丰收节农民网红带货直播成新农活，农产品视频直播成网民围观热点

丰收节期间，大量网民观看农民和网红推销产品

视频直播成为“新农事”

这是被称为“户外钱哥”的农村互联网达人杨秀倩（前排右）在湖南省怀化市通道侗族自治县双江镇山顶牧场拍摄的视频。

这是湖南省怀化市通道侗族自治县龙城镇一片生姜地里的农村网红“村姑”石秋实。

这是被称为“眉山二郎”的90后农村互联网达人张辉（左），在湖南省益阳市安化县东坪镇的花生地里录制视频

新华社

9月23日中国农民丰收节期间，各类农产品视频直播成为网友热议话题，众多农村主播成为人气红网红。通过直播，大量新鲜蔬菜、水果、海鲜不断刷新惊人交易量。淘宝、抖音、快手等平台均在丰收节当天联合一些基层政府开展大量农产品视频直播带货活动。在中国农民丰收节组委会办公室指导的系列评选中，淘宝主播薇娅、烈儿宝贝入选十大网络销售能手，淘宝女孩黛米入选十大丰收节形象大使。

丰收节热闹不亚于“双十一”，农民、网红、基层干部直播带货

张晓晖是山东省惠民县江楼镇张洋村的一名80后农民。每天傍晚六点半，他都会准时走进淘宝村直播间，面对镜头，一边津津有味地吃着刚煮好的玉米，一边介绍：“这是今天刚从自家地里摘的，纯天然无污染，明天早上再摘。”很快就有人问询并下单。现在，张晓晖自家的玉米不够卖，便开始向邻居收购。

在淘宝、抖音、快手等平台上，越来越多的农民、返乡大学生、扶贫带头人，甚至村干部、县长成为卖农产品的主播，吸引了大批粉丝。

“一个薇娅就相当于一个小电商公司。”在云南，仅凭一场直播，“淘宝第一主播”薇娅就实现云南特产销售额超3000万元；491万粉丝观看，1.3吨云南咖啡2秒售罄，110万块鲜花饼3分钟售罄。

9月23日上午，丰收节活动在快手、黑龙江广播电视台大小屏幕同步直播，5位主持人在直播中与多位农民网红直播，短短两小时累计观看人数突破650万。

这个秋天，阿里巴巴集团联合13家涉农企业，连接全国1000个农业核心产区、832个国家级贫困县，打造一场堪比“双十一”的丰收节。

阿里巴巴2019年丰收节公益直播活动期间，“县长+网红+明星”3小时直播吸引3400万人观看，创下2640万元交易新高，较去年同期增长164%。

在第七届中国淘宝村高峰论坛的电商直播间，推介完当地农产品后，惠民县委副书记颇为尴尬地说：“这是我第一次对着一百多万人喊‘宝宝’两个字。”

农产品直播为何如此火爆？科技赋能“三农”

近距离、直观、身临其境的感受，加上各类农村生活场景给网友带来的新鲜感，让一些农民在网上迅速俘获了大批粉丝，成为“网红”。

“真实、直接，是农产品视频迅速走红的重要原因。”中国农业大学农民问题研究所所长朱启珍说，农民想做电商，必须掌握摄影、文案等复杂技能抖音1000个粉丝100元真实吗，技术门槛高，但视频直播是每个普通农民都能做到的。此外，平台功能也在不断优化，一键下单、一键支付，快递物流方便快捷，卖家和买家轻松达成交易。“简单来说，就是科技赋能‘三农’。”

快手科技副总裁宋婷婷表示，视频直播既是广告，也是监督。农民可以呈现农业生产、种植的全过程，分享独特的乡村生活；城市消费者在体验到乡村生活乐趣的同时，也会对人物产生兴趣，从而演变为值得信赖的消费行为。

拥有300多万粉丝的快手主播袁桂花，绰号“笑雪莉”，家住贵州省贵东南苗族侗族自治州天柱县雷寨村。有一年临近除夕，她直播在家吃自制腊肉。看她吃得这么过瘾，“朋友们”纷纷留言：“能不能多做一份邮寄给我？”她立刻把自己做的腊肉全部卖掉，赚了2000元。此后，腊肉、香肠、腐乳、炒米酒等当地特色美食通过袁桂花的直播摆上了全国网友的餐桌。

农民主播的农村生活片段看得非常有意思。在去玉米地之前，张晓晖通常会用手机拍下农村的各种生产工具。“别小看这些，城里很多人根本没见过。耙草的耙子、灌溉沟渠、乡间小路，甚至村道旁的庄稼，都能带来流量和粉丝。”他说，自己刚刚在淘宝村播平台上卖农产品不到半个月，就收获了2000多粉丝，每天接到近20单。

互联网技术重塑“三农”，成为脱贫攻坚生力军

直播带货不仅打通了农产品销售渠道，让更多农民增收致富，而且推动了农村传统生产方式的转变，重塑了农民的思维方式，促进了农业生产质量的提升。

23日抖音1000个粉丝100元真实吗，在北京举行的2019中国农民丰收节上，阿里巴巴大屏幕上的两组数据十分抢眼：农产品发货量达8亿件，丰收节直播37万场。“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。”阿里巴巴集团副总裁方建胜说。

为了让消费者买到更好的产品，一些直播平台与地方政府合作，强制农民科学种植、精细管理，提高农作物品质。

通过快手与黑龙江省克山县政府开通的快手政务号，种植用户用短视频真实记录马铃薯生长的环境和过程；政府与相关食品企业发布的视频，展现农产品生产、销售的全产业链。

直播也成为脱贫攻坚的生力军，今年以来，已有500万贫困县区群众在快手平台通过直播获得收入，首批几十位带头人产业总产值已超过1000万元。

2018年9月，抖音网红为河南省栾川县潭头镇柏云岭村专项扶贫项目“柏云妈妈面条”拍摄短视频，带动当地农家面馆“山顶人家”火了起来。景区借此新增多个旅游扶贫摊位，带动138户贫困户脱贫致富。

宋婷婷表示，随着直播场景不断拓展，未来互联网对农业的推动也将从后端的推广、销售延伸到前端的策划、生产，从技能培训延伸到供需数据的精准匹配，有着很大的发展空间。

山东大学社会学教授王忠武表示，也要看到，部分直播产品质量不过关，售后服务跟不上，一些贫困地区的供应链还处于初期建设阶段。相关方要进一步形成支撑合力，提升质量，不断增强消费者的体验感和信任感。

新华社济南9月23日电