微博打击违规营销行为，维护内容生态和营商网络环境意义重大

6月27日晚，微博官方发布公告称，在网络黑产专项整治行动中微博怎么买热搜，发现部分媒体账号存在接受企业营销需求、违规修改热搜词条、置顶商业博文、虚增流量、抢占榜首等违规行为，并公布了3起典型违规案例及处理情况。

公告发布后，不少网友对微博严厉打击违规营销行为的举措表示支持。但如果只关注处理少数违规账号，可能会低估这一公告对微博平台未来内容生态和商业网络环境的积极意义。无论对平台本身，还是平台内的媒体和企业，这都具有重要意义。

首先，打击违法营销行为，有利于规范网络传播秩序，维护良好的内容生态。

众所周知，微博热搜主要由热搜关键词和热搜话题两种形式构成，被大量网友搜索和讨论的关键词或话题词都可能成为热搜。微博在规则上一直偏向媒体，因此媒体成为社会新闻热搜榜的绝对贡献者。数据显示，2023年上半年热搜榜的社会新闻话题中微博怎么买热搜，由新闻媒体主持或参与的高达96%。

然而，少数媒体不仅没有利用规则以高质量的新闻报道构建公信力、提升影响力，反而利用微博对媒体的支持力度和热搜算法规则，接受企业营销需求，干出各种违规行为，如：在相关商业话题上热搜榜后，不合规添加商业营销博文并置顶，从而进行非法营销；在相关商业话题上热搜榜前，协同企业不合规参与非法排行；在商业话题中，不合规参与并发布大量同质化内容非法排行……这种利用热搜话题托管引流、将内容过度商业化的行为，不仅是杀鸡取卵、损害媒体自身公信力的短视行为，而且是破坏内容生态、扰乱网络传播秩序的违规行为。

微博热搜反映社会脉搏，对违规账号的处罚有利于维护平台的内容生产规则，让微博发挥对媒体的正面扶持作用，让踏实做事、认真创作内容的媒体在公平、公正、公开的规则下凭借实力登上热搜，让社会公众真正关心的“大事、重要事、严肃事”登上热搜榜，让微博热搜成为公众及时获取信息的重要渠道、公众理性表达意见的公共空间，最终推动微博良好内容生态的建设。

其次，严厉打击违法营销行为，有利于规范商业合作，营造良好的商业网络环境。

信息爆炸时代，用户注意力成为企业争夺的对象。微博作为社会热点爆发、话题升温的主战场，其价值得到越来越多客户的认可。数据显示，在汽车领域，上市的新能源汽车中，90%以上会将微博作为重要传播平台。

作为高度重视内容与商业协同发展的平台，当微博内容生态释放出巨大的商业价值时，作为内容生态的共建者，媒体自然开始分享流量红利。这对于平台和媒体来说都是一件好事。然而，一些媒体为了自己的利益，违反《微博商业行为准则》《微博热搜管理规则》等相关规定，进行违规营销、排名造假。

排名、流量造假都是违法、不诚信的行为，俗话说千里之堤，一蹴而就。如果此类违法行为不及时处理，一方面会抢占诚实产出内容的媒体的生存空间，造成劣币驱逐良币，另一方面也会扰乱平台的商业合作秩序，不利于媒体和平台的可持续商业变现。

因此，严厉打击违法营销行为，就是要规范商业合作，营造良好的商业网络环境，把商业变现的机会交给真正用心创作内容的媒体，让更多优质媒体共享平台发展的红利。正如公告中所说，微博将不断完善平台、企业、媒体协同合作的规则和机制，提供更多优质多元的合作渠道，助力主流媒体扩大影响力，实现社会效益和经济效益的双赢。

最后，平台与媒体的关系永远是互利共赢的，只有多方协作才能构建良好的生态，最终实现互利共赢。

在当今信息爆炸的时代，微博与媒体的关系日益紧密，二者呈现出共同发展、互利共赢的趋势。

从内容上看，微博作为重要的社交媒体平台，具有信息传播速度快、影响力广的特点，为媒体内容的传播提供了广阔的舞台。媒体为微博提供专业的内容和权威的声音，丰富其内容生态，提升平台价值。二者之间这种互相需要、互相促进的关系，构成了微博与媒体共生的基础。

在商业变现方面，微博一直强调“内容就是生意，生意就是内容”。一方面，微博将媒体、用户和企业有机结合起来，通过构建新的内容生态，充分展现媒体的影响力和微博平台对企业的差异化，探索媒体商业变现的机会。另一方面，微博一直努力平衡媒体、企业、平台三者的核心诉求和利益，打造健康可持续的商业生态，这是微博与媒体共同繁荣的前提。

独行者行得快，众行者行得远。要实现微博平台与媒体这种互利共赢模式的可持续发展，需要强调多方协作。一方面，微博需要为媒体提供更加开放、便捷的内容发布传播机制，也需要创新合作模式，为媒体商业化提供更多可能。另一方面，媒体作为平台的共建者，也需要遵守平台的各项规则，共同维护良好的网络传播秩序，构建健康有序的内容生态。两者相互赋能、相互成就，才能实现互利共赢，才能做好事、做大事、做长事。

主编：刘娟