周杰伦快手账号上传新歌前奏，粉丝破 1600 万，直播首秀值得期待

犀牛娱乐原创

文｜ 袁木 编辑｜ 蒲芳

6月8日，周杰伦在快手账号上传新歌《Mojito》前奏，值得一提的是，这也是周杰伦的第三个“第一次”。

前两个“第一”是入驻中国唯一媒体平台快手、确立官方二次元形象“周老师”。短短几天，同样是在快手九周年之际，平台动作频频。

此前周杰伦在快手上提出，等粉丝破千万后，会开第一场直播，截至目前，周杰伦粉丝已经突破1600万，是时候周杰伦在大众面前再开一场live直播，值得期待。

热销“孵化”地

从与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作，到获得头部歌手、厂牌的音乐版权授权，可以看出近年来抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强。除了引进外部版权，短视频平台也在积极发力原创音乐。现在行业一个明显的趋势是，越来越多的热门歌曲诞生在短视频平台上。

首先是独立音乐人的原创歌曲，从去年初的《一首相思歌》《我的酒馆为你关门了》到年底的《桥边的女孩》《红丝绒》，通过UGC在短视频中自发演绎，不少歌曲被打上“抖音爆款”的标签，足以体现短视频平台的爆款孵化能力。

其次，《到处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等多首怀旧老歌在今年年初再度爆红。这些经典歌曲回归的原因有很多：本土复兴、对小人物奋斗的共情、影视剧引发的第二波热潮。无论是经典老歌还是怪异的快歌，都有成为爆款的潜力，爆款歌曲的边界也在不断被打破。

在短视频平台上，一首歌曲走红、爆红后，会适时推出相关运营活动，拉动日常活跃度。比如快手就联合热门歌曲《青春》原唱孟然，推出作品征集专题。相关视频累计播放量突破40亿，《青春》音乐被超过10万人使用。借着这股热度，抖音官方推出#我还是以前的少年#活动，邀请原唱孟然进驻抖音直播间，利用直播K歌功能，为观众奉上“原汁原味”的歌曲。

据中视传媒发布的《2018-2019短视频用户价值研究报告》显示，在短视频、网络视频、电视、网络直播四大渠道中，短视频用户的“平均曝光时长”较长，占比达52.4%。同时，在短视频的用户结构中，20-39岁用户占比达55.2%，这也是流行歌曲的主流受众。

以往热门原创歌曲题材多为励志、拼搏、爱情等，一方面短视频的差异化优势相得益彰，更容易引发用户的情感连接与共鸣，另一方面此类内容也适合用户进行二次演绎传播，从而不断创造热度，这也是近年来热门歌曲频频出现在短视频平台的原因。

当短视频平台开始播放音乐

除了打造爆款，今年疫情期间，短视频平台围绕音乐推出了丰富多彩的“云”娱乐活动，与传统演唱会不同的是，相关的玩法和内容空前丰富和创新。

比如，快手此前曾与尤伦斯当代艺术中心联合举办线上音乐会，其中最经典的一幕，是2011年为福岛核泄漏事故难民表演的坂本龙一用钢琴弹奏的著名乐章《Aqua》。整场直播运用了外国接力、古今乐器、即兴演奏、不同专场表演等创新形式快手作品咋买播放量，在特殊时期传递温暖，抚慰人心。

随后，快手举办“童年的回响”音乐会，邀请小河、老郎、龚琳娜、莫西子诗、阿奈斯·马丁等十位民谣歌手，演唱《卢沟桥》等十余首本土经典童谣。本次音乐会采用直播演唱、直播聊天等直播形式，在直播间展现音乐会品质，跨时空与更多小众领域的音乐人合作，也是快手直播“云音乐节”的全新尝试。

3月，抖音推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，联合影视、综艺等各路明星持续上线包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截至4月底快手作品咋买播放量，抖音已举办超过80场DOULive直播，吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手参与其中。抖音还联合太合音乐、草台回声等业内知名音乐厂牌合作，共同推出抖音沙发音乐会，这也间接体现了抖音对明星等资源的整合能力。

平台不仅提供演出、曝光的渠道，还将持续支持音乐人的作品，展开更多深度的音乐项目合作。

比如前不久快手联合北河三音乐推出“归山音乐生活节”，聚焦“音乐”与“生活”，深度呈现音乐人的音乐创作与生活日常。近日，快手还联合网易云音乐推出“新人歌手计划”，优秀音乐人通过演唱四首新歌，即可获得一首新歌的录制发行权，并获得快手、网易云音乐双平台上亿元的曝光资源。

抖音还推出了百万唱响音乐季活动，推出数百场各主题音乐现场秀，邀请明星、音乐人参与，还为开播音乐人提供多方位扶持。随着更多音乐节活动和直播的推出，平台增加了打造爆红音乐人和作品的可能性。