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毛毛姐、李佳琪、李雪琴、玛娜大叔、花衣村、正经乐队、撒尿是猫、张慧英……8期节目播放量2.06亿，点赞368万，豆瓣评分7.5。近日，抖音选秀节目《每个我》以每期不足5分钟的时长占据了用户的碎片时间，引发用户和业界关注。
作为抖音官方出品的首档短视频节目，《每个我》在高关注度、高口碑的背后，能给短视频尤其是短综艺这个新兴市场带来怎样的启发？在短视频市场纵横驰骋、成功试水短综艺的抖音，在证明自己的同时，又能为行业开创一片新局面？我们在这里一起来看一看。
话题、专家与“我”，
《Every Me》的 A 面和 B 面
不足五分钟的短篇综艺节目，到底有什么内容？
多面人物“毛毛姐”的多元人生、“口红王”李佳琪的焦灼与坚持、佛系90后李雪琴的“人生意义”、玛娜叔和北海爷爷充满爱的精致生活、痴迷于视频创作的华一村、用音乐逃离平庸生活的严肃乐队、变身精致猫奴的糙汉、张慧颖酸甜苦辣的“火锅生活”……这些在抖音上成名的达人，也可以说是互联网时代的内容创造者，用适合自己特点的内容形式，乘着短视频潮流而行。
毫无疑问，《每一个我》的初衷是想要更贴近这些话题达人，以半纪录片半访谈的创新形式还原他们真实的生活状态，并补充大量周边访谈的维度和内容。但在信息传播和观众接受的过程中，更多的是激发内心的情感。
“看抖音才艺杂志《每个我》里的才艺，有时候感觉就像在看自己”“《每个我》让我看到了不一样的抖音、不一样的才艺。”这些网友的评论，才真正揭示出《每个我》的另一面：用才艺去关爱更多人，引发大众共鸣。
纵观《每一个我》，要么是抖音网红背后的故事记录，要么是他们身上强烈的反差、迷茫、困惑、压力，还有平凡而简单的快乐展现。在画面的拼接中点赞抖音，他们是抖音红，是优秀的内容创作者，更是万千普通人的缩影。
正是因为其足够的话题性、真实性和深思熟虑性，圈粉无数的《每一个我》8期节目总播放量高达2.06亿，总点点赞368万，抖音话题总播放量高达3.1亿。
《每一个我》像一面镜子，展现了抖音网红的不同侧面，体现了市场优质内容为王的道理，也体现了抖音的另一面：在短视频内容市场足够的用心与诚意。
内容市场持续升级。
抖音达人博客“Every Me”的所思所为
在短视频内容市场不断升级的当下，《每一个我》是抖音在内容生产方面的一次尝试，更是抖音对短视频内容市场的敏锐嗅觉和独特的掌控力。
随着短视频的快速崛起，用户对小而美的内容更加感兴趣，市场和各大平台也在原有的UGC内容之外，努力拓展更多专业优质的短视频内容，满足用户日益增长的需求。短综艺应运而生，可以看作是短视频领域的又一个内容细分领域，也可以看作是综艺的一种新形态。
相较于传统时长十几分钟、长达一个小时的长视频综艺，短视频综艺的轻量性显然在成本、制作周期、传播等方面更具灵活性。抖音选秀节目《每个我》凭借每集时长不足5分钟、内容垂直细分、创新半纪实半访谈形式等优势，呈现出短小精悍、轻快活泼、营养丰富的特点，不仅更加符合当下网民碎片化的观影习惯，也更利于在移动端传播。用户在观看时，不必为内容题材壁垒所困扰，也不受空间、时间限制的束缚。
但众所周知，内容在注重传播广度的同时，也要注意传播的营养价值，抖音非常清楚这一点。
不同于传统长视频泛娱乐内容，垂直细分化的短视频往往能够更加精准地触达受众，《每一个我》也不例外。
作为抖音出品的短综艺，无论是用户熟悉的竖屏形式、直入主题的轻快节奏，还是人物形象或互动的分屏处理……《每个我》的血液里都流淌着鲜明的抖音基因。而基于庞大而丰富的抖音内容创作者，每一位嘉宾都是抖音各品类的人气达人。从搞笑、美妆、情感、音乐到宠物，聚合当下最火爆内容品类的《每个我》自然而然地就能一一击中各垂直领域的粉丝，释放出最大的内容能量。
当然，《每一个我》优质高价的内容，也在传播裂变的过程中，进一步反哺了受众用户的黏性。翻看每一期节目下方的评论和豆瓣点评，“他们认真对待生活和内容的努力，值得被点赞”、“这波抖音触动到我内心深处，会向大咖们学习”、“任何成功都离不开努力和坚持，不管是个人还是平台，希望未来能有更多这样的内容诞生”……用户和网友的字里行间，满是对抖音大咖的肯定与支持，也有大咖们引发的自我反思、共鸣与感悟。
随着短视频由粗放型向集约化演进，互联网巨头、内容制作公司、MCN机构等纷纷进入该领域，拥有强大短视频内容基因的抖音当然也不会错过这次机会，在首次尝试中便收获了丰厚回报，这背后隐藏着很多规则。
短视频市场正处于关键时刻。
“头号选手”抖音有办法称霸
据QUESTMOBILE数据显示，截至2019年3月，中国短视频月活跃用户规模已突破8亿。毫无疑问，在各类网民中，短视频的增长速度最为抢眼。正是因为其内容和用户的爆发式增长，让资本对其虎视眈眈，各大平台也纷纷在短视频上发力，加入到对用户注意力的进一步争夺中。
聚焦市场，《生活向我袭来》《女人30+》《了不起的工匠》……作为一线视频网站，爱奇艺、腾讯视频、优酷都相继上线了自己的短视频作品，进入的号角已经吹响，本土短视频平台自然也不会掉以轻心。
另一组公开数据显示，截至今年7月，抖音日活跃用户突破3.2亿，其在短视频市场的份额可见一斑。但与此同时，抖音面临的繁重任务也日益凸显：在多方布局之下，当优质短视频内容市场达到赛点时，如何守城、占据主动？
不难发现，在短视频领域不断深耕的抖音，在内容领域的探索从未停止。从进入短视频市场、掀起年轻文化新潮流，到成为影视营销新阵地、专注优质原创短视频内容，无论从内容领域，还是短视频行业来看，内容城池不断扩大的抖音早已成为短视频行业最炙手可热的头号玩家，并凭借敏锐的市场嗅觉，准确踩下每一个风口。
作为短视频行业“头部玩家”之一，抖音也是用户最熟悉的短视频平台之一。抖音清晰的内容逻辑、市场前瞻和有温度的玩法无疑是其成功的法宝。以《每个我》为例，基于抖音的互联网基因、庞大而丰富的内容创作者、成熟的娱乐内容领域经验，无论是前期节目嘉宾、题材、预设的精心策划，还是内容传播阶段的话题发酵和市场反馈，《每个我》都拥有根植于基因的先天优势。
更重要的是点赞抖音，无论是短综艺、微电影、微剧集还是微纪录片，各种短视频内容形态其实已经成熟，并呈现垂直化、精品化制作的趋势。《每一个我》本身就自带质感、有温度、有深度，不仅创造了娱乐性，也传递了一定的社会价值和意义，更有价值的是为行业提供了制作上的新思路和方向：短视频内容不仅可以垂直化、精品化，还可以有深度、有温度，哪怕是时长不足5分钟的短视频。
目前，在市场关注度与资本投入度较高、弹药充足的短视频市场未来前景依然可期。在内容市场进入下半场、正值赛点之际，抖音的努力与贡献必将为风起云涌的短视频行业注入不可低估的驱动力。
结尾
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