快手持续投入电竞领域，购买 ESL CS:GO 版权意欲何为？

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如果说近年来电竞行业发展最快的直播平台，快手绝对占有一席之地。

凭借对电竞内容的重金投入，快手在过去几年中取得了快速进步，例如2019年快手拿下了2019英雄联盟世界赛的直播权，并在赛事期间取得了7200万观众的骄人战绩。

此后，快手不断加大在大型赛事、移动电竞、电竞主播等领域的投入，不仅让越来越多的用户了解了快手游戏和快手竞，也让行业看到了短视频直播平台的强大潜力。时至今日，快手在电竞领域的投入仍未停止。

5月20日，快手官方宣布购买ESL CS:GO系列赛事版权。快手为何要买下ESL CS:GO版权？版权的收购对快手乃至整个电竞行业会产生什么影响？带着这些问题，GameLook近日有幸采访了快手游戏负责人陈天华。

他告诉GameLook，购买ESL CS:GO的版权，不仅是快手自己能够产出优质电竞内容的信心的体现，更是解锁核心电竞用户市场的一把钥匙。

未来，快手会将CS:GO纳入重点自制赛事，同时向合作伙伴、创作者开放更多竞技资源与支持，快速完善CS:GO电竞生态。

赋予电竞赛事版权，打开电竞核心用户的大门

ESL Gaming 成立于 2000 年，拥有超过 20 年的赛事组织经验，无疑是全球电子竞技领域的一颗耀眼明星。ESL Gaming 最具代表性和知名度的当属 ESL Pro Tour，这是一个链接所有 ESL CS:GO 赛事的开放生态系统。

如今，ESL Gaming 主办了许多大型 CS:GO 赛事，包括 ESL 职业联赛 (EPL) 和 IEM 巡回赛，覆盖超过 20 个国家和地区，提供超过 20 种语言的解说。

更重要的是，ESL Gaming除了在欧美市场拥有不容小觑的影响力外，近年来也不断拓展全球市场，在中国其实也拥有相当的影响力和大量的粉丝。

据ESL Gaming官网显示，截至目前，ESL Gaming的赛事在全球拥有1.7亿粉丝，观看时长超过4.72亿小时，其中近一半在中国，达到2.19亿小时。

从品类来看，在明星选手、主播等因素的带动下，CS:GO近几年影响力一直居高不下，在国内的影响力十分突出，加入相关赛事无疑将提升大众对快手竞的品牌认知度。

而且国内电竞赛事早已被MOBA品类所主导，FPS电竞显然是一片等待开发的蓝海市场。作为含金量与热度并存的顶级赛事，ESL Gaming自然也成为了众多直播平台争相争夺的“战场”。

当然，对于快手来说，除了对优质内容的一贯支持外，选择ESL CS:GO也是基于自身业务发展的考虑。

在采访中，陈天华把ESL Gaming的CS:GO赛事版权比作打开核心电竞用户市场的一把钥匙，在他看来，这部分内容对核心用户的影响力比较大，能够帮助快手找到并聚集越来越多的核心电竞用户，形成一个圈层。

因此，在获得活动版权后，快手将围绕版权活动内容，重点培育骨干创作者，发掘更多热点、更多创意内容，把快手做“热”、做“强”，并在此基础上联合合作伙伴寻找更多核心用户。

另一方面，众所周知，活动版权一直以来都需要平台花费不菲，但在互联网行业开始讲究“降本增效”的大环境下，活动版权市场自然也随之波动。但即便如此，快手依然选择加大对活动版权的投入，加码内容。

对此，陈天华认为，版权赛事内容是非常优质的内容，具有不可替代性，其不可替代性正是它的价值所在。

他表示，回顾其他平台的内容发展历史，版权赛事内容占据了非常高的比重，因此快手也希望通过建立版权赛事的内容体系，提升用户对快手竞的认知度。

换言之，拿下ESL Gaming的版权，也是快手对电竞版权的一个表态，也是其对做好电竞内容信心的体现。或许这也是为什么在今年版权不断下滑的市场环境下，快手依然决心继续加大版权投入的原因。

以内容为支点，激活快手平台电竞生态

赛事版权是直播平台发展电竞的基础，但真正让平台爆红、实现弯道超车，其实还是取决于平台的内容和用户生态。

近年来，随着电竞行业的快速发展，不少直播平台不惜重金购买转播赛事的版权，这背后的逻辑很好理解，谁掌握的赛事版权越多，谁就能吸引到更多的用户。

但对于快手来说，其并不只停留在争夺和获取用户的层面，而是希望通过快手这个强大的“聚合器”，进一步拓展游戏、活动、玩家等各方的想象力。

也就是说，增加活动版权，不仅仅是为了树立快手自身在行业中的品牌形象，也是为了增加用户和内容生态。

在陈天华看来，电竞内容优质、需求量大，是用户内心向往与激情的表达，永无止境。快手是一个内容平台，它在电竞行业最重要的任务，就是助力优质电竞内容的分发。

他说：“我们是用户需求的承担者，会把更优秀的电竞内容推荐给更多用户，让他们感受到电竞的激情。同时我们也在探索如何更深入地参与到这个领域，让未来的道路更加宽广。”

因此，在获得ESL CS:GO版权后，陈天华向GameLook表示，快手会将CS:GO纳入重点自制赛事，同时还会向合作伙伴、创作者开放更多竞技资源和政策扶持，快速完善CS:GO内容生态。

得益于快手此前在《英雄联盟》、《穿越火线》等赛事IP上的出色表现，不难预见，拿下ESL CS:GO赛事版权也注定将助力快手驶上发展的快车道。

一方面，大型赛事版权的引入，不仅能丰富平台的电竞内容储备快手怎样买热度，还能基于赛事IP的影响力，在更多游戏电竞用户中刷新快手品牌的认知，让更多玩家、赛事观众走进快手，成为快手游戏内容生态的一部分。

另一方面，快手平台日益兴盛的用户生态与创作氛围，无疑将促进更多优质内容的产出，从而完成生态闭环，实现良性循环的发展。

“快手通过电竞让更多的用户和业内人士认识了我们，所以我们有了更多的合作伙伴，也拥有了更多的可能性。”陈天华说。

从更宏观的角度看，陈天华认为，行业本身也在不断完善上下游结构和专业化水平，在直播、游戏品牌、竞技文化等催化下，电竞产业已经成为一个规模较大、比较健全的文化产业。

因此GameLook也认为，通过快手这个窗口，无疑能让更多国内观众认识甚至参与到CS:GO电竞中来，推动CS:GO电竞的发展进入新时代。

展望未来快手怎样买热度，陈天华还表示，快手也希望在电竞上投入更深入，各方面都取得好成绩，成为行业的领军者。比如快手已经和苏州政府展开了深度的电竞产业合作，也计划在电竞教育方面投入更多。

同时，快手也期待与更多合作伙伴一起，共同探索电竞行业的未来。

结论

进入2022年，很多人可能会疑惑，加大活动版权的投入还是一门好生意吗？

在GameLook看来，这个问题或许还不能有明确的定论，还是需要具体问题具体分析。

纵观行业发展历史，虽然活动直播在C端直接商业化的道路十分坎坷，但活动内容给平台用户带来的生态赋能仍在不断增强，而快手最大的优势恰恰是其优质的创作者生态。

其实在交谈中我们也能直观的了解到快手为何不吝惜对优质内容的投入，以及快手在电竞领域的愿景。

作为国内领先的短视频平台，庞大的创作者数量和充满活力和创造力的用户无疑为快手在电竞内容领域的发展带来了更多的可能性和想象力，同时也与平台自身的内容形成了闭环。

或许，这也是在电竞行业高速发展之下，快手能够实现高速发展、弯道超车的关键因素。

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