短视频热门教程3）最“狂妄”的B方：粉丝追广告
天才小熊猫是我见过的最傲慢的一方。
作为广告界公认的老大，据说小熊猫有一个特殊的工作原理：
不保证传播效果，不接受甲方修改建议，只接受套餐价格，网上一条内容报价超过六位数。
其中比较知名的一个广告，是和王思聪的“合作”，为某款游戏做广告。
故事的开头是，他发现了一个因为游戏bug卡住的玩家，没想到加好友后才知道是王思聪，他用尽各种办法，不仅没能救他，反而两个人都被困住了。
随后，大批网友为了看比赛的精彩，下载了这款游戏。
小熊猫每次发帖，粉丝们就会开玩笑，问他是不是又没钱接广告了。
最让人吃惊的是，天才小熊猫几乎成了一个只会打广告的搞笑博主，甚至在微博举办超级红人日的时候，小熊猫一边打广告，一边让大家给他投票。
他是怎么做到的呢？
他在微博上推出24小时直播：雇佣集票机器人，用河南话、粤语等多种方言24小时轮流播报。
拉票方言及内容将每天更新：
拉票第二天：增加泰语、猫语；拉票第三天：增加Rap、鸭语等方言，并增加背景音乐；……
他们还会关注时事，并在滚动屏幕上进行更新：
河南加油！
加油，中国奥运！今日奥运赛程播报……防疫提醒：戴口罩、勤洗手……
截至7月30日，他的直播观看人数已超过100万人。
为了听完整个“方言版”的投票内容，网友们会坚持每天打开他的微博直播间观看，还会自发在下面互动评论，骂“小熊猫”是个愚蠢的神经病，同时给他投票。
但如果你仔细看的话就会发现，这其实又是一则广告！
就连拉票都这么有创意、这么搞笑，而且还附带广告，让人不得不佩服……
02天才小熊猫成功蜕变的秘诀是什么？
无论是在图文时代，还是短视频时代，小熊猫的内容都很受用户欢迎。
最妙的是，他发布的每一条内容不仅让粉丝感到愉悦，让广告商觉得钱花得值，还能增加账号的粉丝数，从而达到“一举三得”的效果。
1）相似之处：“内容为王”，微调
简单来说，天才小熊猫的内容总能让人捧腹大笑、大获成功的原因是：别出心裁的叙事、处女座般的细节、互动性强的剧情闲鱼如何涨粉，以及非常接地气的“个性”。
① 精心设计的叙事安排可以让用户继续阅读
一般来说，小熊猫精灵制作的内容，无论是图片、文字还是视频，都非常长，在微博内容“短平快”的时代，想要让用户看完并非易事。
但他总能通过巧妙的故事情节，让阅读过程变得顺畅无压力。从网友的评论中，我们也能看到视频的“完结率”、图文的“完成率”都很高。
他是怎么做到的呢？
一个好的故事往往具有“开始-过程-高潮-结局”的结构。
小熊猫的故事不仅完美契合了基本的叙事结构，而且每一段都有1-2个笑点，引发一个小高潮；同时，前一段总是为下一段做铺垫，从而吸引用户继续观看。
比如上文提到的“染发故事”，如果我们分析一下故事的高潮部分，可以得到一个带图：
整个故事围绕着他染发这件事展开，中间穿插着在咸鱼卖灯、用“大蒜+醋”去荧光等支线剧情，“孩子”、“老婆”、“隔壁邻居”、“卖咸鱼的小贩”等人物的出现，将整个故事“自然”地推进下去。
“起因-过程-高潮-结局”的过程中每个环节都会产生1-2个爆笑点，不断刺激用户的神经，吸引所有人的注意力，最终整个作品在不知不觉中结束。
②“处女座”式死锁细节，假的真
天才小熊猫“处女座”注重细节，总是把表演做到完美，所以他的作品一直被模仿，却从未被超越。
小熊猫故事中提到的任何账号，官网地址，甚至实物，只要你愿意，都可以找到证据。
比如《永远不要随便回复网友的评论》一文中提到了一个账号@动漫家王者，这个账号每天都会制作一部动漫视频，并且@了天才小熊猫。
网友顺藤摸瓜，还真找到了这些账号，并在视频发布的几个月前就开始更新账号。
如果你认为他的细节到此结束，那你就低估了这位博主处女座对细节的执着。
该视频内容会在哔哩哔哩、微博、抖音、小红书、视频号等平台发布，考虑到用户最初是在哪个平台上看到的，很有可能他会在该平台上搜索到@动漫家王者这个账号。
因此小熊猫其实在各平台都开设了小号，每日更新，即便主要视频内容已经发布，小号依然在勤奋创作，以求完整整个故事（有理由怀疑会有续集）。
例如在《永远不要对你的孩子撒谎》一文中，作者不希望自己的孩子养猫，但又不想破坏他们的乐趣，于是用毯子盖住机器人吸尘器，并发明了一种名为“滑动猫”的新型机器。
为了让孩子们相信，他特意制作了“滑行猫”科普视频，给滑行猫准备猫粮，甚至连夜注册了新域名、开发了名为“猫百科全书”的新网站……
这样的做法让新粉丝觉得他的内容特别新鲜有趣，老粉丝则享受猜广告、找精彩内容的乐趣，大大增加了粉丝活跃度。
③ 喜欢藏着掖着玩笑，内容互动性强
天才小熊猫吸引流量的方法非常巧妙。我称之为“无声”的表情包植入法。
他把流量导向自己的其他视频，不像其他Up主那样直接在视频里说：想要了解xxx，请看之前的xxx视频。
小熊猫的操作是：
下一个视频将包含上一个视频中出现过的物体；上一个视频中提到的内容可以在下一个视频中找到。
如果你想看懂一个笑话，你自然会看他的其他视频，或者去微博上查资料。这样不但能给视频带来流量，还能给你自己的微博带来流量，这个方法非常巧妙。
视频“不要把沙发改造成厕所”提到了苹果首席执行官蒂姆·库克
这些只是线上的互动，也有粉丝特意去线下找到其作品上传到线上，这也是另一个层面的流量曝光。
比如他此前发布过一段名为《毫不犹豫把沙发改造成马桶》的视频，视频中他提到，自己改造的沙发最终成为了一件艺术品，在“北京798爱玛斯艺术中心展”上展出。
当有网友去798核实后，发现视频里提到的作品确实被放在那里……
④ IP人物设定“接地气”
小熊猫的故事一直都是以第一人称视角来写的，他也给自己定了一个“怕老婆”、“爱小孩”的中年男人形象，很多作品都是以为了小孩做xxx为理由的。
在他的笑话里，经常出现以下人物：隔壁的邻居、工作上的同事、便利店的员工，这些人都是我们在日常生活中经常遇到的人。
因此网友们在看他的内容的时候会很有投入感，甚至能产生共鸣。
2）差异化：转型短视频、内容再创作
如果你仔细看天才小熊猫至今更新的几篇内容，就会发现几乎都是对之前图文的改编。
但这些几年前的内容被翻拍发布后，不仅没有引起老粉丝的反感，反而让他们惊呼“我的青春又回来了”、“好刺激啊”，同时也吸引了不少新粉丝。
① 数据、文字、图片转视频质量高，冷启动好
在采访中，小熊猫提到，自己会先根据以往的图文资料做一个参考；其次，考虑这些内容中哪些适合以视频的方式传播，再做二次筛选。
在已经发布的五部B站视频作品中，我发现他选取的《绝不xxx》系列作品在微博发布时的数据非常好，转发量突破10万，算是他的“经典作品”。
经过过往数据验证的内容，相当于通过了市场的考验，显然更有可能“再次爆红”。
再加上这一系列故事本身更多是日常生活题材，时效性较弱，哪怕晚几年推出，也不会显得格格不入。
② 转换视频并重新创建图形内容
作为“图文时代”的资深从业者，天才小熊猫转型视频博主时，并没有简单“借古讽今”，直接将旧图文原封不动地制作成视频，而是对原有素材进行改编，重新创作内容。
第一步，视频的脚本语言需要比文字、图片更加简洁、口语化，同时删除广告准备的素材。
第二步，尝试将之前以文字呈现的内容变成动画，让故事更加形象化。
最后也是最重要的一步，小熊猫在原有素材的基础上添加了新的内容，比如视频《永远不要随便回复网友的评论》就为网友绘制的原版漫画添加了后续剧情。
这样，即便是过去已经看过一次内容的用户，在再次观看故事时也能发现惊喜，找到不同的感受。
通过这三个步骤，原有的故事获得了“第二春”，重新焕发出新的活力。
03 结论
天才小熊猫此次的成功转型，不仅完全依靠他个人的创作能力，也有赖于其背后视频制作团队的助力，或许也借助了“时代”与“平台”的红利作为推动力。
但决定一个内容创作IP生命力的闲鱼如何涨粉，是其是否具备“持续、永久”输出优质内容的能力。
只有制作出“优质内容”，才能真正打动观众。
参考：
IMS天下秀《天才小熊猫2亿点击量的爆红视频是如何诞生的？》
创业邦《3Q大战》幕后导演张建伟：爆红的“右下角大战”
中国广告网，《天才小熊猫是如何诞生的》
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