短视频热门教程“1992年，深圳收留了25-35岁左右的失恋小伙子，他们因为诺安等白酒大跌而伤心欲绝。基金无情，人心善良。基金骗你，我不骗你。我替你分忧，就算全世界都把你隔绝，我还是你的温暖港湾！”
春节期间，从迎财神爷的初五开始，支付宝基金讨论区就刮起了“相亲旋风”，不少人在评论区留下自己的年龄、职业等信息，约炮、交友。支付宝官方微博甚至亲自调侃此事。
近期，随着基金价格的大幅下跌，基金再度频频登上热搜，白酒、诺亚等关键词占据社交媒体观点中心，“本想抄基金底，结果它抄了我家”等调侃不断，诸如“基金迷妹/伤心男孩求庇护”等庇护体再度出现。
“就是想赚点小钱，还是老老实实干吧……”媒体人小诺说，自己跟风炒股，对基金没有太深的理解，也没有太大的风险抵抗力。看到一片绿色页面，唯一庆幸的是自己没有投入太多资金。她每天都在微信群里和“朋友”讨论哪只基金值得买。某种程度上，基金取代了明星八卦，成为这一代年轻人的社交货币，不买就无法融入社交圈。突然火起来的“相亲”，也凭借自嘲式的娱乐氛围席卷了圈层。基金相亲成功率不重要，重要的是树立“有趣”的性格和身份。
9200 万人独居、年轻的投资者、粉丝圈和“相亲迷因”
“基金谈区相亲”风靡有着深厚的群众基础。根据国家统计局数据，我国单身人群已达2.46亿，占全国总人口的17.65%，预计到2021年，独居人口将上升至9200万人。尼尔森发布的《中国单身报告》显示，97%的单身消费者会选择网络购物，62%的单身人士更喜欢叫外卖。22%的单身消费者预计未来一年将利用时间阅读，18%的单身消费者希望学习新技能。从消费特征来看抖音怎么买推荐播放量，适婚年龄的单身人群“宅”特征强，社交圈子小，注重自我投资和提升，与基金投资者有相当的重合度。
Mobtech数据显示，2020年上半年“基金投资者”规模突破8000万，新增基金投资者突破2000万。新增基金投资者明显年轻化，18-34岁年龄段占比60.0%。90后是基金投资者的主力群体，本科以上学历占比41.6%，新一线城市占比最大。新生代的理财意识比上一代更强，疫情加剧了危机感，股市风险更大，让越来越多的90后选择基金作为理财方式，他们日益庞大的基数和网民占比也注定了每一个基金相关的梗都能迅速火爆网络。
相较于探探、陌陌、积木等似乎被贴上偏见和标签、门槛较低的陌生人社交软件，类似小型“社区”的基金讨论区似乎具有一定的筛选机制：真人担保、不收取任何费用，能“炒基金”意味着拥有一定的积蓄，能看懂财经资讯和基金走势图则意味着拥有一定的文化教育背景和“财商”，金融场景让交友变得更为严肃。此外，理财也创造了共同感兴趣的话题，以及从投资风格的角度深入解读一个人性格是否稳定、三观是否相合的空间。拒绝父母安排的相亲、自发去相亲，体现了90后的自我中心主义。在这个“亚文化社区”中，基金投资人形成了自己的语言符号体系来区别于外界，他们的投资眼光与受欢迎程度直接挂钩。
春节期间基金撮合的爆发，和节日氛围有关：回家过年的人要面对父母长辈催婚的焦虑，留守的人要面对孤独，中间还要夹杂情人节。按照马斯洛需求层次理论，社交需求处于第三层，仅次于生理和安全需求。有人的地方就有江湖，有流量的地方就有社交。此前，网易云音乐评论区成为社交新阵地，近期音频社交的爆发正说明了这一点。
需要承认的是，基金讨论区沦为“大型相亲场所”，并非真正取代了社交软件的功能。根本原因在于基金投资者正在迅速年轻化、粉丝化，试图以网络娱乐心态解构一切“偷懒”，以基金涨跌完成一场集体情绪宣泄的狂欢。与基金申购的“高买低卖”行为一样，基金投资者在讨论区跟风相亲、“寻求庇护”，也是一种获得集体归属感和认同感的方式。
与“论坛相亲”类似的是“基金经理偶像化”，两种截然不同的二次元文化碰撞，产生了一种反差感和幽默感。有用户为易方达基金经理张坤成立了粉丝团，并申请了微博超级话题“易方达张坤”。其粉丝模仿蔡徐坤粉丝自称ikun，喊出“坤坤勇敢飞翔，ikun永远跟随”的口号。基金菜鸟追逐“明星经理”除了获得投资参考，更多的是出于追逐流行趋势的从众心理。粉丝圈文化入侵基金圈、网络相亲，也是时代留下的痕迹。无论是论坛相亲，还是盲目追基金经理，都可能存在风险。
抖音学理财、闲鱼交友：万物皆可社交
泛社交时代来临，各平台原有的定位开始错位、模糊。“不想做社交软件的视频平台不是好的理财软件”。一方面，有流量的平台有意识地强化社交功能，增加用户使用时长和情感粘性。比如去年抖音内测“连线”功能，可支持随机匹配视频聊天。此后，私信中又加入视频通话。近日，张楠表示，抖音社交、搜索功能将进一步强化。
另一方面，传统社交工具的流量正在日渐固化。对于很多新增了大量工作伙伴的上班族来说，朋友圈越来越像领英，一个真心话大冒险成为大事的地方。从熟人社交到半熟人社交再到陌生人社交，越来越多的用户开始转换社交位置，通过更广泛的渠道获取理财知识。
去年，华尔街传奇投资人保罗·都铎·琼斯在纽约经济俱乐部演讲，称自己最近受到了市场的教育，甚至开玩笑说咨询抖音的理财建议比咨询专业人士更可靠。很多人都在践行这一点。据抖音1月18日发布的《2020抖音财经内容生态报告》显示，截至去年11月，抖音财经关注人数已达1.05亿，活跃在抖音财经领域的粉丝达1.5万名。在抖音上，#基金话题播放量达32.9亿次，#理财话题播放量达38.5亿次。
很多KOL以“我买的基金暴涨30%了”这样的励志话语开头吸引关注，最后却以“12元买一本入门理财课程”收尾。要想进一步学习，需要花几千元购买进阶课程。有些入门课程已经有数百万人购买，其中不乏花招和韭菜。相比KOL卖理财书籍，卖课程显然变现更快。
种草社区小红书亦是如此，凭借《富婆养成记》《月薪5000元如何理财》等封面获得关注，不少基金教程收获3万到10万的点赞。左手教你买买买，右手教你买买买赚更多钱。或许有些视频含金量高，有些硬核知识可以学，但总体来说，大部分视频和推荐基金都差不多。
此外，随着哔哩哔哩加大在知识垂直领域的布局，巫师财经、半佛仙人等金融UP主的影响力提升，“上哔哩哔哩学投资理财知识”的理念也越来越深入人心。哔哩哔哩在百大UP主颁奖典礼上公布的数据显示，2020年投资理财视频的观看量同比增长464%，远高于其他品类。 ——酒、色、钱、怒，的确是世界上最强大的力量。在基金近几日暴跌之后，潮水退去，热度降温，或许一些投资者开始真正冷静下来。
当抖音哔哩哔哩、小红书都变成了理财软件，闲鱼这个闲置物品交易社区，则成为了最新的交友平台。很多交易并非完全在闲鱼上完成抖音怎么买推荐播放量，而是加入了微信，方便售后沟通，而在这个过程中，或许还能实现对共同好友的进一步深入了解和发现，因此交友甚至相亲的场景被拓展也就不足为奇了。近日，资深游戏玩家TT甚至邀请自己在闲鱼上因转卖Switch认识的朋友来家里过元宵节聚会。“如果‘买什么代表你是什么样的人’，那么对同款物品感兴趣，不代表你们就容易相处融洽吗？”对于一些垂直圈层来说尤其如此，比如乐器、潮玩、球鞋等。
这种“APP错位”的现象或将持续，万物社交化的趋势将进一步蔓延。PC上网的经典互联网时代，人们通过QQ、聊天室认识彼此。后互联网时代，人们通过手机全平台认识彼此。还会出现更多有趣的现象吗？
结尾
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