短视频热门教程出品 | 电商头条作者 | 冯青
母婴行业呈现新趋势
每一代人都有自己的消费观念，随着95后开始组建家庭、成为父母，各行各业都出现了新的消费趋势，其中最明显的变化就是母婴行业。
从母婴用品购买偏好来看，新一代父母对母婴用品的需求已从实用性、性价比向多样化、精细化转变，“精细化养育”已成为年轻父母的共识。
例如，仅纸尿裤品类的参考标准就可分为透气性、安全性、吸收性、舒适性、便捷性、品质、品牌知名度等十个维度，需求的细化对母婴品牌的产品设计能力、市场规模能力提出了更高的要求。
此外，消费者育儿观念的升级也带来了一些新的品类。例如，注重精细化育儿的妈妈将自身的防晒意识和需求投射到宝宝的产品使用上，催生了婴儿童防晒产品这一新赛道。在抖音平台上，“宝宝防晒”话题讨论量已超过8000万次。
母婴产品的智能化趋势也值得关注，年轻一代的父母更愿意通过科技智能的育儿产品解放双手、提升生活品质。以睡眠场景为例，防踢、睡得安心、透气、保暖等关键诉求带动了恒温睡袋、智能婴儿护理产品等需求的增加。
在购买渠道方面，消费者越来越倾向于线上购买母婴用品，尤其短视频、直播兴起后，家长可以从大量育儿内容中获取实用知识，扩大了母婴行业内容场景的用户规模，从而带动母婴用品线上渠道销量逐年提升。
从去年开始，抖音电商持续发力“货架市场”，在保证品类丰富度和价格竞争力的基础上，抖音商城不断优化搜索、商城、门店等消费场景，给消费者更好的购物体验抖音如何购买播放量，让商家获得内容以外的流量，从而提升生意的天花板。无论是“货找人”，还是“人找货”，抖音电商都在越来越完善。
得益于线上化、内容化的趋势，抖音电商在母婴行业的地位日益凸显。相关数据显示，2022年抖音母婴相关短视频月均播放量突破1100亿次，母婴行业达人数量同比增长30%以上，直播内容观看人数同比增长36.6%。
海量的内容必然带来充足的转化，据灿妈妈数据显示，2022年上半年抖音音电商母婴行业销售增速高达315%，是同期抖音电商同比增长率的2.1倍。
这背后，抖音商城的“货架场”发挥了重要作用。过去一年，抖音商城销售300亿件商品，GMV增长超过80%；其中货架场景GMV同比增长184%，占总GMV超过30%，为品牌和商家带来了更多确定的机会。因此，越来越多的母婴品牌开始把营销重点放在抖音电商上。
那么，在竞争激烈的行业环境下，母婴品牌该如何抓住时代机遇，在抖音电商生态中占据一席之地？
事实上，抖音电商为品牌提供了很多机会，刚刚结束的CBME全球母婴节就是一个典型的例子。
线上线下融合抖音如何购买播放量，抖音电商点燃品牌传播
CBME是全球知名的孕婴童全渠道商贸服务平台，始于2001年，已成功举办22届。今年CBME依然在上海举办，抖音电商是展会深度合作伙伴。
为期三天的展会汇聚了来自30多个国家和地区的4500多个品牌、近40个渠道的10多万名全球买家，还有9场主题峰会、16场主题对接会等精彩看点，助力产业上下游精准对接。
在众多参展品牌中，影视、纽曼斯、琪沫是抖音音电商“抖音宝贝计划”甄选出的三个具有代表性的母婴品牌，抖音电商围绕三个品牌制定了一系列专属活动，助力其获得新增长。
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