快手非遗生态报告：短视频和直播助力非遗传承与发展

2021年新年伊始，快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布了《2020快手非遗生态报告》。记得2020年，快手与江苏卫视联合打造的《一千零一夜》晚会上，九位非遗短视频作者与当红明星同台亮相——抽象的“非遗”被落实为唢呐、草画、面人、油纸伞等具象形态登上舞台。很多人才意识到，非遗在快手上竟然如此火爆。

这份报告也是一个窗口，通过丰富的数据和案例，我们可以看到短视频、直播如何拓展传统非遗的生存空间和变现方式，不仅能够生存下来、火起来，更重要的是背后的非遗作者也能获得更多的尊重，活得越来越好。

快手国家级非遗项目覆盖率达96.3%

有了记录，遗忘就会慢一些。

很多人都喜欢听相声，但很多人不知道的是，这种民间说唱其实是一种非物质文化遗产。在快手上，相声是热门国家级非物质文化遗产项目之一。

其实，春天的清明、夏天的龙舟竞渡、秋天的月饼、冬天的查干湖冬捕；巷道里的院落、溪流上的木拱桥、家里的硬木家具、餐桌上的烤鸭、粽子、烧卖……四季春夏秋冬，日常的衣食住行，非遗围绕着你我。报告显示，截至2020年12月31日，快手对国家级非遗项目覆盖率达96.3%，快手覆盖了1372项国家级非遗项目中的1321项。

只需一部手机，每个人都能轻松记录身边的非物质文化遗产。京剧、苏绣、太极拳、秧歌、秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人、相声、火把节、民俗节日、元宵节、庙会、琵琶艺术、赛龙舟、象棋、东北二人转、泥塑、红木雕、剪纸、刺绣、傣族新年、马戏等都是快手上热门国家级非物质文化遗产项目。女性快手用户最常记录的非物质文化遗产类型为京剧、剪纸、刺绣；男性快手用户最常记录的非物质文化遗产类型为木雕、象棋、太极拳。

广场一角，60后喜欢拍空竹，70后喜欢拍沧州武术快手如何买热门?，80后喜欢拍武当武术，90后、00后喜欢拍少林功夫。民间舞蹈短视频方面，00后喜欢拍莺歌，90后喜欢拍舞龙，80后喜欢拍腰鼓，70后喜欢拍秧歌。最爱发糖雕视频的群体，是新一线城市的70后、80后——或许糖雕是他们童年最爱吃的甜食。

短视频、直播让录制非遗成为日常，也让非遗更加普及。在快手上，京剧是创作者和观看者最多的非遗剧目短视频类型。2020年8月，在文化和旅游部艺术司指导下，快手联合国家京剧院、湖北省京剧院推出专题栏目《京剧之夏》，全国16个京剧院团参与直播，呈现京剧精品。2个小时的直播总观看量近800万，点赞超过560万。传统剧目、现代京剧、新编剧目，满足了年轻观众和老戏迷的需求。同时，快手还汇聚了众多与非遗相关的文艺机构。

此外，快手用户最喜欢发的非遗剧目类型还包括秦腔、越剧、黄梅戏、豫剧、乱弹、二人转、川剧、越剧、晋剧等。

非遗受年轻人追捧：琵琶、面人、昆曲等受90后、00后追捧

“没有不酷的非遗项目，只有不酷的非遗传承人。”95后男孩郎家子宇如是说。他除了是北大研究生，还有另一个身份——面塑世家出身的非遗传承人。值得一提的是，他的面塑作品也有年轻人的兴趣：有哆啦A梦、哪吒这样的形象，也有少年歌手“碧莉·艾利什”、NBA球员林书豪等文体界明星，还有男孩最爱的限量版球鞋。

郎家子语果然让面塑在年轻人中流行起来。与同样来自北京面塑世家的62岁艺术家肖占星相比，郎家子语的快手00后粉丝占比最高，肖占星的80后粉丝占比最高。

这并非孤例。就昆曲而言，快手各年龄段用户中，00后发文偏好最高，90后次之。音乐类别中，90后、00后更青睐“琵琶”，70后、80后则更青睐录制“古琴”；艺术类别中，90后、00后更青睐发布“面塑”相关短视频，60后、70后则更青睐发布“石雕”相关短视频。

还有越来越多的年轻人，在家乡积极传承非物质文化遗产。90后羌族女孩张菊月回乡创业，召集当地60多位妇女制作创意羌绣产品，让大家在家灵活就业的同时，共同致富；95后苗族大学生潘雪，毕业后选择回乡学习苗族银饰锻造技艺，创作出一系列兼具民族风格与时尚的精美首饰；80后女孩杨丽丽回乡学习草画非物质文化遗产，开工作室年收入百万元，还培训30多位贫困村民和残疾人制作草画，帮助他们月均增收近千元。

非遗货币化：快手非遗课程作者多为80后，三线城市作者收入占比最高

传承难、变现难是非遗从业者面临的两大困境，但短视频和直播正在改变这一现状。

唢呐演奏家陈立宝在快手开设了一门名为《百鸟朝凤》的唢呐演奏课程。据悉，这门课程已有1000多名用户参加，其中年龄最大的学员已72岁，最小的学员仅5岁。同时，他快手卖出了1万多把唢呐。

报告显示，快手非遗课程作者中，80后居多，70后、90后次之；一线城市的老师卖非遗课程最多。相较几代人，大家都更倾向于开设民间艺术、传统美术方面的非遗课程；相较之下，60后、70后用户对开设传统体育方面的非遗课程偏好更高，90后、00后用户对开设美食方面的非遗课程偏好更高。从单价1元的《秦腔板胡简谱练习》到单价500元的《山西绛州鼓乐教学》，也不乏为知识付费的快手用户。 数据显示，快手各级城市非遗课程作者中，三线城市作者收入占比最高，达到27%。

非遗艺术在短视频、直播平台上的产品化、商业化潜力巨大，“好酒不怕巷子深”的困境正在改变。

“建窑”是宋代八大名窑之一，建盏是皇家御用的稀有茶具，因历史变迁，这项烧制技术失传了800多年，20世纪70年代，福建省开始恢复这项技艺。如今，快手正在记录建盏拉胚、上釉、烧成的全过程，让小小的茶杯通过“快手店”走进更多家庭。非遗传承人也赚得盆满钵满：快手用户“宋元茶杯”在快手上卖自己的建盏，仅2020年9月，他的快手商GMV就达34.1万元。

快手用户朱福军，又名“泥巴哥”，是河南省钧县非物质文化遗产泥塑技艺传承人，他所在的杨旗屯村还有很多像他一样的泥塑艺人。近两年快手如何买热门?，他借助短视频，帮助艺人卖出泥塑10万件，销售额约120万元。

此外，入驻快手的MCN也在以更系统化、商业化的方式推动非遗传播，让非遗传承者获得更多的关注和收益。据悉，在快手MCN伯乐计划的支持下，MCN“江林风华”旗下的非遗油纸伞传承人徐学明两个月收获45万粉丝；另一家MCN“齐人将心”旗下的非遗艺术家在快手上售卖的产品，包括单价2199元的铜雕、1880元的小香包皮雕、1280元的双面苏绣扇等。

短视频+直播让非遗技艺被看到、被传承，让非遗人从劳动中有所收获。更重要的是，平台提供了“授人以渔”的方式，让非遗传承人更好地“上网”，适应新时代。2020年7月，“快手非遗学院”正式上线，快手用直播课程，从专业技能、文化视野、品牌打造、互联网技能等维度，帮助非遗传承人活得更好、更好。

短视频+直播正在给非物质文化遗产带来新的活力。