短视频热门教程文丨赵子欣
谢忠秀 编辑
就在东方精选“小作文”事件持续发酵、引发热议之际，“西方精选”这个账号却突然出现。
这个账号不仅名字和“东方精选”几乎一模一样，主持人看起来也像是董宇晖的双胞胎弟弟。
账号主页显示，“西部精选”于12月17日15点发布首个视频，当晚《西部精选》上线即获得近100万次观看。
但仅一天时间便迅速遭封禁，12月18日上午，该账号抖音显示异常，账号名称、头像均已不显示。
《西部精选》直播间负责人称，该账号遭《东部精选》举报并下线。
该账号的出现和被举报，引发了网友关于假明星、高仿账号的讨论。
有网友指出，这明显是为了捞人气和流量，也有网友好奇，这样的账号是否构成侵权。
事实上，类似的高仿账号、假冒明星现象早已屡见不鲜。
从最初活跃于线下的山寨明星，到如今日益增多的山寨明星、高仿账号，这一类群体其实一直存在，并且随着信息传播渠道的升级而演化。
在互联网“眼球经济”的带动下，这些假明星从线下走向线上，开设自己的高端模仿账号，模仿策略迎来红利以来，形成了一套专属盈利模式。
他们似乎把握住了流量密码和时代红利，“网红+短视频直播”的方式，成为了这些跟风者快速圈粉、赚钱致富的途径。
今年9月中旬，“陆哈”(现已改名凌戴尔)在自己的直播间透露“今天买了一套公寓，花了1100万(元)，买了一栋写字楼，花了600多万(元)”。
在普通人通过模仿明星成功赚钱的群体中，“鲁哈”只不过是一个突出的例子。
不可否认，假明星、高端模仿账号被视为获取流量和关注的捷径。但从长远发展的角度看，比起如何快速获得关注，更重要的是这条捷径能走多远。
模仿明星从线下走向线上
随着热议的东方选事件落下帷幕，12月17日下午“西方选”账号的出现又引发了一场小高潮，#东方选高仿账户#一度登上微博热搜榜首。
“西部精选”账号于12月17日15时发布第一条视频，视频中一名与董宇辉长相相似的男子称自己“去了西部精选直播间”。
没过多久，账号又发了两段视频，是男子在雪地里的独白，风格和董玉辉有几分相似。当天晚上10点，《西部精选》开启首场直播抖音怎么买流量上热门，直播间同时观看人数一度突破4万人。
但好景不长，18日早上，该账号发布的视频已无法显示，内容全部被清空。
“西部精选”直播间负责人回应称，该账号是被东部精选举报下线的，虽然举报称存在侵权风险，但他表示已查过“西部精选”商标，发现并未注册，不认为存在侵权行为。
他自称“临时找的主播，是因为跟（董宇辉）长得非常像，是临时想到的主意”。
图/西部精选微博 图源/静观台截图
对此，抖音相关负责人表示，该账号涉及仿冒、不当借热度等行为，平台已对该账号进行封禁处理、撤销其直播权限、删除不当获取粉丝、取消其盈利权限。
“西部选秀”和山寨主播并非孤例，在他们背后，还有不少以模仿、山寨为主要内容的账号疯长。
事实上抖音怎么买流量上热门，模仿明星的行为由来已久。
电视模仿秀风靡一时，成为假明星们展示实力的主战场，《超级模仿秀》、《中国达人秀》、《综艺节目》等节目的火爆，让一大批假明星走进公众视野。
甚至在2006年，中国山寨明星艺术团就应运而生，作为中国最大的山寨明星团体之一，该团体旗下有300多名山寨明星，主要通过模仿秀、代言、到公司演出“炒热现场”等方式盈利。
进入短视频时代之后，山寨明星的变现方式发生了变化，山寨明星也在与时俱进抢夺流量。
他们挤满直播间，开始通过抖音、快手等短视频平台曝光自己，因为借助明星的光环，这些假明星可以比普通人更快地爆红。
从早期的“范冰冰”、“小林心如”，到靠模仿周杰伦而爆红的“周炳伦”；再到顶流团体“ESO”陆哈、黄子澄、王二博、易烊千玺、王俊凯、全酷龙的山寨版，因模仿影帝张翰而被追捧的“佛山典汉”，以及万圣节爆红的那英模仿者“这英”……他们都曾在网络上红极一时。
在爱看其直播的年轻人眼中，山寨明星的直播间主要提供的是情感价值。
在看到ESO男子组合“现场”剪辑上热搜后，薇薇开始关注他们的视频和直播。“看他们就是为了好玩，毕竟他们真实、接地气，也很努力地逗朋友笑。”她坦言：“看直播时候就知道他们是假明星，觉得他们的名字很好笑，现场表演更搞笑。”
同样关注他们的肖潇对热门假明星并不陌生。她说，不是自己追不到明星，而是替身更划算。“一开始我很惊讶怎么会有这么像的。后来看了他们的视频和直播，发现他们很热情，我会把他们当成更‘真实’的明星替身。”
也有网友表示难以接受。
Momo是EXO的粉丝，她不相信这些假明星，直言这明显是抢流量、诈骗，“我真的不明白这些人是怎么红起来的，也不知道为什么会有人关注他们。”
假明星不断大量涌现，引起大众关注，引发热议，这背后是如何捞取人气和流量的争议。
假明星带来真流量
长得像名人的普通人从来都不缺。
但网络营销和爱看热闹的网民，让他们的流量上升到了一个新高度。
一些山寨明星凭借着讨论的热度以及自身独特的创新，迅速收获了大量的关注。
比如此前在工厂里拧螺丝的“佛山电汉”就一直不温不火，从2022年底到今年10月，他几乎每天直播，每场直播长都在一个多小时，直播内容以拧螺丝、展示工作环境为主。
直到网友发现他长得和明星张翰十分相似，直播时他夸张的拧螺丝动作、魔性的萨克斯音乐BGM吸引了众多网友的关注，“佛山电汉”一夜爆红。
短短两天时间，他的粉丝数量就增长了20多万，如今他已经是一位拥有221万粉丝的博主了。
“佛山电汉”相关话题阅读量达到10.7亿，一时间，网络上出现了各种版本的“佛山电汉”握手挑战赛，食堂版、掰玉米版、医生版等等，就连公安、警察、消防等部门也加入了这场线上狂欢。
图/抖音佛山电竞摇手挑战赛参与人数 来源/静观台截图
山寨明星的盈利模式也已形成产业链。
对于山寨明星来说，如果说之前线下的“商演”是最常见的赚钱方式，那么如今山寨的变现方式无疑是与时俱进的，“网红+短视频直播”的方式已经取代了之前的商演，成为了山寨快速圈粉、赚钱的手段。
如今，最主流的变现方式已经成为了直播打赏。
但短视频平台假明星面临的困境是，看节目的人很多，但对主播有真感情的人却很少。一场直播下来，人气可能达到几十万，但真正花钱买礼物、打赏的人却不多，一场直播的收入往往只有几十到几百元。
薇薇也证实了这一点，虽然经常看他们的直播，但她表示“从来不花钱，不会投入真感情给直播打赏”。
除了直播打赏，也有转型做带货主播的。但相对来说，门槛比娱乐主播高很多。
玲戴尔（Luha）是一个成功的例子，他从娱乐直播为电商直播，主战场依然留在抖音，产品品类则以低价零食为主。
点开其抖音账号可以看到，玲戴尔（Luha）在抖音上有872万粉丝，橱窗陈列的商品有100余件，单品价格多集中在10-50元区间，销量较高的商品包括7.8元的红薯片、29.9元的无骨凤爪、19.9元的奶枣等。
根据目前平台数据显示，关注购买人数已达616.6万+，销售台数达1302万+。从流量和销量来看，他的转型撞上了潮流的风口浪尖，找到了新的致富直通车，甚至超越了很多明星主播。
不久前，他透露自己直播7个月赚了3500万元，买了价值1100万元的房子，还购买了一辆价值277万元的法拉利跑车。
图/凌戴尔直播来源/梨视频
虽然也有声音质疑凌黛儿（陆哈饰）自报收入的真实性，但在假网红高额收入的背后，感到被坑的更多是普通百姓。
小肖就是其中之一，他原本看他们的直播只是为了好玩，但当听说一个月能赚500多万的时候，他瞬间震惊了，“没想到高端仿品能赚这么多钱。”
模仿这个捷径要多久才能兑现？
山寨明星被视为获得流量和关注的捷径，但这条捷径似乎并不容易走，他们的寿命甚至比普通的抖音音网红还要短。
一方面，这条路似乎并不平坦，这些模仿者往往处于灰色地带。
有律师告诉静观台，刻意启用山寨明星，模仿明星的语气、表情、服饰等元素，让观众误以为表演者就是相关明星，从而获得竞争优势，很容易引发不正当竞争的风险。
如果山寨名人在假冒活动中，因其行为不当，导致不明真相的公众对相关名人的社会评价大幅下降，则山寨名人涉嫌侵犯相关名人的名誉权。
由于长相出众，他们借用相关明星的知名度，不少山寨明星会在账号名上含糊其辞，误导消费者。比如那英的模仿者就叫“那英”，EXO男团的模仿团体就叫“ESO”，其中包括与鹿晗相似的“鹿晗”、与黄子韬相似的“黄子成”等。
面对侵权的风险，越来越多的山寨明星开始想方设法规避风险。
“我决定无限期退出ESO，希望大家没有我也能越来越好。”在改回本名“凌大乐”后，“鲁哈”再次发布视频与ESO“断绝关系”。
此后不久，ESO男子乐团全体成员宣布将更改名字并道歉，并表示将不再利用相关人气。
同时，目前的趋势是，山寨明星随处可见，但大多数山寨明星缺乏创新能力，无法维持内容的吸引力，活跃周期也越来越短。
大部分模仿者都只是模仿，缺乏自己的特色，用户看多了容易产生审美疲劳。
另一方面，山寨明星的商业模式也存在根本缺陷。
由于热度不高，变现方式有限，一部分后来签约了MCN，经过公司孵化后，改头换面成为网红。没有签约MCN的，只能通过直播赏、橱窗销售等方式赚取收入。
也就是说，他们只有通过制造热点话题才能赚钱。
为了吸引更多流量，“ESO”男子组合借网络上演了一系列让人眼前一亮的闹剧，“黄子成”宣布退团考驾照、在长沙街头直播路演、甚至录制单曲和MV为正式出道做准备。
所有这些闹剧和营销的目的都是为了吸引更多流量并进一步货币化。
但如果只靠流量创造内容，缺乏可持续的变现能力，那么爆红之后最终也会慢慢淡出舞台。
凌大乐（陆哈饰）的转型，是模仿星的典范，他踏入直播带货的行列，找到了变现的密码。
天眼查App显示，今年2月，长沙凌戴尔文化传媒有限公司成立，凌戴尔任法定代表人、执行董事、经理，注册资本100万元人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪服务、互联网销售等，凌戴尔为全资子公司。变更记录显示，近期，该公司经营范围删除了文艺创作及表演，新增了食品销售。
广盛传媒认为，凌大乐能成功转型做主播，关键因素有两个，一是从短视频创作、娱乐直播再到直播，“鹿哈”的人设从未崩塌；二是主播对直播这项事业的执着，以及团队的运营能力。
本质上，模仿带来的流量或许能带来暂时的利润，但归根结底，只有有吸引力的内容和优质的产品才能继续存在。
不过对于山寨明星来说，想要靠模仿这个流量密码持续赚钱，似乎不太可能。
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