短视频热门教程有一类人则鼓起勇气，晒出自己同样平凡的生活照片，称“如果不是因为于文良，我这辈子也不会晒这张照片”。
有一群人对他的突然爆红感到不解：“我几天没看你的视频，全网都在背地里知道于文亮的事情了。”“他为什么这么火？”
还有一类人会非常明确地回答上述问题：“他很平凡，有时积极向上，有时忧伤忧郁，这就是当代年轻人的写照。”有人分析，虽然他的视频都是随性拍摄，但内容却充满蓬勃的生命力。
有人觉得这样随意的拍摄，却充满着活力。/@于文亮
不少网友感叹，拜于文亮所赐，短视频平台又回到了原来的样子。
这种“原貌”现在看来确实有些奇怪——社交平台诞生之初，是普通人用来“记录美好生活”的平台。随意拍照的低门槛，让发视频、发图片成为一件人人都能轻松做到的事。在流量爆发的早期，不少草根也成为了网红。
但不知不觉中，短视频、图文内容已逐渐“卷土重来”，出现越来越多精心制作的专业内容，社交平台展现的美好生活也愈发高级、精致。
“20岁赚到第一个100万”、“25岁环游世界”、“30岁实现财务自由”、“35岁提前退休，实现FIRE生活”……在很多“平均工资985，年薪百万，人人有车有房”的平台上如何播放量上十万，随处可见这样的精英人士。
在社交平台上，一百万似乎是一笔很容易赚到的钱/小红书截图
而“炫富”也成为了让人又爱又恨的交通暗号。
去年，不少网友竞相晒出自己的求学经历，从幼儿园到大学都就读于顶尖学校，还不经意间拍下美照炫耀自己的优越感。今年年初，一位“万流大人”爆红，涌现出不少住在万流书院的“大人”、“大小姐”，粉丝迅速增加，一场直播就能收到几十万打赏。
当然，就算不能真正致富，装富也不是什么难事。从假名媛聚在一起订高档下午茶，到几十个人合租一辆法拉利，这些曾经让人看不懂的“性感操作”早已不再是新闻。
假装有钱也能获得流量。图片/安娜
网红不断制造精致焦虑，也让普通人患上“平凡耻辱”，自己拍的视频、照片如果不够出彩，就不好意思发在社交平台上，“就算发了也没人看”。
但事实上，普通人从未放弃发出自己的声音。几年前，短视频平台上就有人发起“对抗外貌焦虑”“用素颜和解”等活动。“精神内耗”“emo”等热词的火爆，也折射出当代普通人抗争的另一面。
从这个意义上来说，于文亮的出现，就像是一束光照耀在普通人身上，在他的评论区，成千上万的普通人终于摆脱了“平凡的耻辱”，发自拍，接受自己。
于文亮突然走红 牵动普通民众情绪/ 抖音截图
虽然网友们称“于文亮的精神就是不要在意别人的看法，做自己”，但归根结底，真正让人感到安慰的还是他这张不修边幅的脸、这样随意的镜头，能够得到那么多人的认可。
当然，出名了，也常常会遭受批评。于文亮也曾遭受“造假”、“炒作”等批评。对此，有人回应质疑者：“不管他是不是造假，他带来的情感价值是真实的，很多人因为他而获得了信心。”
当“做一个普通人”
成为一种方法论
经常上网的人对于一个人或一件事突然流行起来，必然会引发其他人的效仿，已经不再感到惊讶。
搭便车者以观看的名义，平静地加入了游戏。
网络上，不少博主对“于文良的走红之路”进行了细致分析，甚至有人将于文良的视频进行拆解，总结出他让视频看起来“简单就是关键”的“秘诀”——很多视频结尾都加入了慢动作，让观众多花几秒钟去品味他的情绪。
视频结尾的慢动作让观众回味无穷。图/@于文亮
那些想顺应潮流的人可以通过模仿别人来分得一杯羹。
如今，在普通人纷纷聚集在于文亮视频评论区自拍后，不少博主也开始以“于文亮”、“于文亮精神”为主题，发布自己的“普通人”视频，很难说其中有多少人也期待着被流量冲击，成为下一个幸运儿。
当“普通人”也有机会成为“成功人士”的时候，成功学或许会迟到，但永远不会缺席。
要知道，自媒体平台上从不乏兜售“自媒体成功案例”的博主，他们常常打着“做自媒体月赚×百万”的旗号，分享一长串如何做博主的经验，但当你点进他们的主页，会发现很多人都在不断分享类似内容。
熟悉的“自媒体成功论”让人审美疲劳。图/小红书截图
“教你如何在7天快速创建账号：前期要多看标杆博主的视频，多互动，提高活跃度，强化账号标签；发视频前，先看一段5-10分钟的视频；模仿当下最火的视频，发几条测试数据……”
当然，对于自媒体博主来说，最重要的是打造一致的个性——而在今天，即便你无法打造自己的个性，你也可以模仿别人的个性。
事实上，确实有一些人通过模仿来获得流量和金钱。
或许，这能为爆款产品的诞生提供一些线索。图片/ 抖音截图
模仿明星鹿晗的凌大乐（鹿晗），近日在直播中自曝“月入500万，7个月带货赚3500万”；而脾气暴躁的小鹏哥，几乎一模一样复制了直播大主播疯狂小杨格，长相、表情甚至直播间布置都与他相似，在视频号上售出了近15万件商品。
尤其是当少数普通人偶然成名时，网络上总会适时出现新的“成功论”，比如唱《哇呀哇》的黄老师，比如脸贴着目标自拍的于文亮，他们带来了“做自媒体别过度准备，越随意越有流量”这样的新暗号。
然而，模仿一个普通人真的能轻易成名吗？
据新帮网报道，仅10月13日上午，抖音网站就至少上线5个与于文亮有关的话题，#于文亮#抖音话题播放量达11.9亿次。而在微博上，单个于文亮话题最高阅读量“仅”有3554万如何播放量上十万，两大平台数据相差甚远。
因此也有人猜测，于文亮的走红，也是得益于平台的宣传。
多年来，社交媒体一直被视为一个去中心化的平台，任何人都可以有发言权，成千上万的普通人可以聚集在一起，推荐普通人喜欢看的热门话题。依靠推荐算法的新平台看似给了用户选择的机会，但其实真正的中心是制定规则的平台本身。
普通人越来越成为电视剧的热门话题。图片来源：我的解放日记
越来越多的传播学学者指出，从控制社会理论的视角看，平台对自媒体博主的“控制”，体现在博主希望自己创作的内容符合规则，被放置在更大的流量池中。
但博主们只知道流量池规则的大概框架，只能通过不断发布内容、汇总数据来进行推测，流量池规则是一个“黑盒子”。
很多博主根据自己摸索出来的规律，精心塑造自己的人物形象、设计自己的内容风格，甚至在发布频率和时间上遵循特定的“形而上学”——但无论他们如何努力，都未必能获得自己想要的流量。
相反，一些“真正的普通人”随手拍的视频，有时候却“莫名其妙”地爆红，于是有人发出心酸评论：“你和于文亮的区别就在于，他有流量，你没有。”
普通人成名毕竟是少数幸运儿。图片来源：《脱口秀大会》
当一个普通人爆红，很多质疑声就会随之而来。“是团队包养吗？”“他是想通过直播赚钱吗？”毕竟，有太多先例让网友们对网红失去了信任。
面对流量，于文亮依然保持清醒，在账号简介中表示“不接广告”。但他所遭受的质疑，却说明了一个问题：当一个普通人爆红，成为拥有百万粉丝的博主，甚至年入百万，观众还能心平气和地为他感同身受吗？
不是因为她们出名才了不起，而是普通人也很了不起。图/《娇生惯养的女生青春白皮书》
网红来来去去，平凡的内容总是受到普通人的欢迎。但如果博主花大量时间研究如何显得平凡、如何获得流量，根本上是为了流量变现，最终“平凡”就会成为一种刻意的表现。
自媒体人千万种，不如真正践行热评里说的那句话：“不用模仿于文良，做自己就好。”做自己不应该是手段，而应该成为目的。
平凡已然精彩
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