短视频热门教程即将过去的2021年，有点魔幻，有点神奇，也有见证历史的时刻；
互联网监管日趋严格，用户增长见顶，也有抛弃守门的趋势，让移动时代的开放、打破围城的边界、互联互通成为移动互联网的主旋律。这是历史性的一年，回首PC时代的开放拼多多助力刷人软件新人，是因为3Q大战和国家的介入协调，才让引以为傲的企鹅帝国得以开放。2021年，又一次因为国家的助力，让移动时代的开放成为现实。
随着双循环政策的出台，互联网“出海”也成为关键词，抖音成为全球下载量第一的安卓APP，也是首个成为全球下载量第一的中国APP，可以说，这一年将载入史册。
我们每个人都成为了2021年历史的见证者！
在这个特殊的年份，疫情虽然带来了很多困难，但也带来了很多机遇。困难和机遇往往是相辅相成的。都说机会是留给有准备的人的。记得2003年，非典肆虐，但战胜了非典，才有了今天的阿里巴巴和京东。
以下的案例都是2021年极为经典的运营案例，时常学习、实践，是我们的荣幸！
01
迷你游戏：合成一个大西瓜
今年刷屏的第一案子，就是一夜爆红的游戏《合成西瓜》！神奇的水果合成，玩法简单却让人欲罢不能，好玩到停不下来。游戏以西瓜风味为主题，只需要让相同的水果碰撞即可合成。
1.【运营时间】1月
2.【运营产品】合成西瓜游戏
3.【运营模块】产品运营
4.【运营策略】游戏视频及游戏转发
5、【增长策略】游戏案例自传播、朋友圈推荐
" data-textnode-index="23" data-index="480">>" data-textnode-index="24" data-index="481">>" data-textnode-index="25" data-index="482">>" data-textnode-index="26" data-index="483">>简单说一下操作——游戏形式很简单，一款简单的H5，玩家的主要任务就是移动水果，将相同的水果组合成一个更大的新水果，目标是组合出一个大西瓜，从玩法上来看，这款游戏和2048如出一辙；玩法简单，但是却足够魔幻，让人上瘾。简单到极致，画面清新，但同时需要一些思考；
02
乐视欠债122亿，奇迹案例
今年爆红的第一起案件，非乐视网欠债122亿的神奇案件莫属！
春节前后，各大APP纷纷上线“瓜分XXX亿”红包营销，抖抖音20亿、快手21亿、百度22亿、拼多多28亿……总之，都是想让消费者看到“发财”、“慈善”、“回馈消费者”等信息点。但让大家没想到的是，乐视网反其道而行之，以“欠款122亿”的LOGO图标脱颖而出。
1.【运营时间】春节期间
2.【运营产品】乐视网
3.【运营模块】产品运营+内容运营
4、【运营策略】娱乐化解决方案，差异化输出；在乐视APP LOGO上醒目展示“欠款122亿”
5、【增长策略】没有明显的人为增长策略，主要靠自媒体传播、朋友圈有趣的自我传播，几乎零投入就成为微博热搜。
" data-textnode-index="23" data-index="480">>" data-textnode-index="24" data-index="481">>" data-textnode-index="25" data-index="482">>" data-textnode-index="26" data-index="483">>简单谈运营——乐视从风生水起的乐视帝国，到沦为负债累累的大佬，只用了一年的时间。说实话，到了2021年，很多人可能都以为乐视要破产了，但没想到，到了2021年底，乐视给之前降薪的中层管理人员加薪了，说明今年乐视的营收还是不错的。
春节期间，所有用户都有大量的自然休息时间，因此对“娱乐”有刚性需求。此时正是时候，也是娱乐信息大放异彩、纵横捭阖的好时机。兵法有云：兵之道，智谋也！大部分平台在春节期间都想争光，想说怎么“好看”，于是花重金、砸币吸引用户关注，获得增长；但乐视本身欠债就很多，肯定没钱花，要比谁的大腿粗，肯定比不过别人。但反过来说，要比谁欠的钱多，那别人肯定比不过，所以就发布欠款这种不爽的信息；其次，一般情况下，欠款一万块肯定不好受，但欠款一亿、一百亿，就远远超出了正常生活中对欠款的理解范围了。 这时候欠钱就不仅仅是金融意义上的欠钱了，而会成为一件大事。如果把乐视的122亿改成1万元的欠债，未必能掀起更大的波澜，但122亿本身就足以成为热议话题，而这些信息本身就能引发用户的娱乐参与感。
03
河南卫视内容创新
从2021年春晚舞美节目《唐宫夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午节奇妙游、《洛神赋水颂》，河南卫视节目频频“爆红”，掀起了整个2021年河南节目的热潮，一次次惊艳全国观众。
随着国家经济实力的大幅跃升，文化复兴逐渐成为主流，“国潮”这一关键词近年来得到广泛认可。这些充满中国传统文化元素的节目和影像，让观众感受到中华文明的灿烂，也感受到新时代的科技感与中华文明的无缝融合。
1.【运营时间】春节、七夕、端午节等节假日期间
2.【运营产品】河南电视台
3.【运营模块】产品运营+内容创新
4.【运营策略】国潮文化、创新舞蹈与现代科技的有机融合
5.【增长策略】主要以口碑+自媒体传播为主
" data-textnode-index="23" data-index="480">>" data-textnode-index="24" data-index="481">>" data-textnode-index="25" data-index="482">>" data-textnode-index="26" data-index="483">>简单谈运营 - 牛年第一档经典节目，当属河南卫视的《唐宫夜宴》。舞蹈是一个内容型的产品，但如何把这个产品，或者说内容，做到极致？河南卫视给出了解决方案：《国潮》；通过创新的舞蹈形式和呈现美学，极大地满足了用户对现代科技与国潮文化的理解；
但产品运营也有自己的生命周期，新品期的热搜并不能取代整体的势能，河南卫视也非常重视这一点，通过一系列舞蹈产品和好的内容，不断促进用户对河南卫视的深度了解和关注，一波又一波的高潮带来了巨量的稳定曝光量。
04
优酷跨界，《乡村爱情》盲盒活动
到2021年，《乡村爱情》已经播出15年，连续13季，可以说是一部长青剧，剧中经典角色也都为大家所熟知、耳熟能详，例如：亚洲舞王尼古拉斯·赵四，提起就有神奇的舞蹈场面；3月，优酷APP上线乡村爱情盲盒，汇集了5位经典角色，还有一个神秘的盲盒版（刘能）。
1.【运营时间】3月
2.【运营产品】优酷APP
3.【操作模块】活动操作
4.【运营策略】跨界明星代言、限量盲盒售卖活动、融合《乡村爱情13》系列播出
5、【增长策略】乡村爱情明星代言流量+盲盒活动+天猫售卖流量+优酷广告推广
" data-textnode-index="23" data-index="480">>" data-textnode-index="24" data-index="481">>" data-textnode-index="25" data-index="482">>" data-textnode-index="26" data-index="483">>简谈运营——《乡村爱情》作为一部连续开播15年、13季的国民剧，积累了广泛的粉丝群体，老中青、男女老少各个年龄段均有覆盖；剧中明星早已家喻户晓，因此3月份第十三季开播后，收获了海量播放量。同时，优酷跨界合作，通过盲盒等潮趣好玩新鲜的活动，将明星带到了普通用户手中。
再加上天猫、优酷的广泛流量和宣传，肯定会取得很好的效果。
05
小米更改徽标
今年4月，小米官方宣布更换Logo，据说是由国际知名设计师原研哉亲自设计，耗时近三年，小米为此花费了200万。然而新Logo并没有任何变化，只是从正方形变成了椭圆形。这引发了热议。
更换LOGO之后，无论是媒体评论，还是用户话题参与度，都取得了非常高的效果！
1.【运营时间】4月
2.【运营产品】小米LOGO
3.【操作模块】活动操作
4.【运营策略】小米十年LOGO变化
5.【成长策略】#发布会官宣#、#LOGO设计理念#、#基本没变的logo花了200万#、#这个logo值得吗#等话题的讨论与传播。
" data-textnode-index="50" data-index="1129">>" data-textnode-index="51" data-index="1130">>" data-textnode-index="52" data-index="1131">>" data-textnode-index="53" data-index="1132">>简单谈运营——小米的话题一直是热度和用户参与度都非常高的，去年的小米发布会以及小米10的发布引发了广泛讨论，产品曝光度非常高；
今年4月份更换的LOGO，引发了广泛的讨论、传播和曝光，主要是因为LOGO本身并没有太大的变化，乍一看只是从方角变成了圆角。然而网上曝光的信息显示，这个LOGO花费了200万……从性价比的角度考虑，很多人觉得不值得，但小米居然真的改了，于是引发了讨论，各种有意思的设计图也流出。
短短一周左右时间，小米新LOGO便登上了知乎热搜榜等榜单，从运营结果来看，性价比极其出色！
06
米雪冰城洗脑曲
洗脑歌年年有，今年的洗脑歌一定是《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜》。今年刷过抖音或者哔哩哔哩的朋友，相信这句歌词一定不会陌生，甚至会情不自禁地跟着哼唱。
1.【运营时间】6月
2.【运营产品】蜜雪冰城品牌
3.【运营模块】内容运营
4.【运营策略】卖萌、魔幻内容，选择Bilibili分发
5.【成长策略】米雪冰橙在B站发布歌曲视频
>>>>简单谈一下运营——之前有《小苹果》，今年有《蜜雪冰城甜蜜》，据媒体报道，它在B站的播放量已经达到1261万，还有多个被网友改编的版本播放量破百万。而它在抖音上的数据更是亮眼——在抖音上搜索关键词“蜜雪冰城”，会弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜等十多个相关话题，其中单个话题播放量高达54亿+，累计播放量已达100亿。
魔性、洗脑性的内容往往能够得到广泛传播。因为这种内容本身就带有一种“特殊”的感觉，用户先是好奇，然后感染，然后自行转发，重新创作，然后再次传播……
另外选择的平台是哔哩哔哩，可以覆盖更精准的潜在用户。
07
韩舒解除合约
企业代言是企业最常采用也是最积极的活动策略之一，但代言人的好坏往往直接影响品牌和业务的发展，由于代言人所处的娱乐圈影响，企业的品牌和口碑也会瞬间起伏，因此在选择代言人时需要更加谨慎。
2021年，某事件曝光，韩素第一个提出解约，这种耿直可靠的形象立刻赢得了广大网友的口碑和行动支持！微博、知乎登上热搜榜，直播也大幅增长，韩素也享受到了流量红利，原本几十、几百人的直播间一下子涌入了几十万、几百万的用户，直播业务暴涨868%。
1.【运营时间】7月
2.【运营产品】汉素品牌及产品
3.【运营模块】活动运营（品牌活动）
4.【运营攻略】韩综官宣解约
5. 【公关策略】率先解约的品牌，引起网友共鸣，获得网友青睐。率先宣布解约的品牌
" data-textnode-index="111" data-index="2067">>" data-textnode-index="112" data-index="2068">>" data-textnode-index="113" data-index="2069">>" data-textnode-index="114" data-index="2070">>简单谈一下操作——这个世代的网友很可爱拼多多助力刷人软件新人，他们常常用实际行动来支持自己喜欢的品牌；韩秀解约之后，能够迅速获得用户的支持，本质上其实是用户内心正义感的释放；
法治理念深入人心，其实广大用户从内心深处也期盼公平正义，但说实话，资本的力量有时候会让很多普通用户望尘莫及。这种资本垄断带来的不公平、不公正是大家极为反感和不认同的，尤其是某番这样的流量巨头。所以当违法事实发生时，用户既渴望正义得到伸张，又担心资源被抽走，又担心所谓的“官商勾结”导致事与愿违。
因此，当汉素率先宣布解约时，网友们感受到了极大的共鸣和善意。人们的担心都来自于不确定性，而当这种确定性敲定时，网友们激动不已，更何况像汉素这样的中国品牌，更要用实际行动去支持。
08
鸿星尔克捐赠-野外消费
2021年直播生意很火爆，相信鸿星尔克一定能入选今年最火的直播公司之一。面对自然灾害，公司回馈社会体现了他们国家和公民的社会责任感。当这两者同时出现的时候，也体现出了这一代网民的可爱和正义感。
今年，鸿星尔克向河南捐款5000万元，虽然这次慈善活动低调，但还是得到了网友们的强烈共鸣和好感，网友纷纷留言：“你们捐了这么多，我感觉你们要破产了”、“你们又没赚到多少钱，还捐这么多，我怕你们要破产了”。网友们被中国品牌的责任感所感动，纷纷表示愿意用脚支持，买一双鸿星尔克运动鞋，疯狂消费。
1.【运营时间】7月
2.【运营产品】鸿星尔克品牌及产品
3.【运营模块】活动运营（品牌活动）
4.【运营策略】慈善活动、捐款
5.【增长策略】基本没有人为推广，主要靠网友自发自传播；#野性消费#话题传播
" data-textnode-index="141" data-index="2646">>" data-textnode-index="142" data-index="2647">>" data-textnode-index="143" data-index="2648">>" data-textnode-index="144" data-index="2649">>简单谈运营——据媒体数据显示，宏星尔克7月23日销量环比增长52倍以上，一天几乎是2个月的销量。慈善捐款屡见不鲜，但为何宏星尔克脱颖而出？核心逻辑有三：①慈善活动，天成用户善意；②宏星尔克这几年销量一般，而且根据媒体报道，还出现亏损，在如此亏损的状态下，还捐出这么大一笔钱，足见企业的社会责任感和气度； ③低调做慈善，默默做着好事；④直播中的正义感，主播要求大家理性消费。
本质逻辑和上面那个案例是一样的，用户的正义感和善意。越是低调，越是希望大家理性消费，用户的支持率就越高，善意就越强烈，于是就出现了“野性消费”这个关键词。
09
游戏《黑神话悟空》火爆
2021年8月20日，在《黑神话：悟空》首次试玩播出一周年之际，国内游戏开发商《游戏科学》再次发布旗下ARPG游戏《黑神话：悟空》的实机演示视频，展示了游戏在画面、战斗、配音等方面的诸多细节。
该消息公布后，在极短的时间内引发了极大的关注和讨论。
短短几天便在哔哩哔哩引发热议，登上知乎热榜、热搜，网友们看到后激动不已：如果是演示视频的效果，肯定要买！
1.【运营时间】8月20日
2.【运营产品】《黑神话悟空》游戏
3.【运营模块】产品运营
4.【运营策略】游戏试玩发布、招募广告、B站投放
5.【增长策略】周年庆自爆动画+实际游戏演示视频口碑自传播
" data-textnode-index="143" data-index="2636">>" data-textnode-index="144" data-index="2637">>" data-textnode-index="145" data-index="2638">>" data-textnode-index="146" data-index="2639">>简单谈操作——《黑神话：悟空》自2020年首发以来，取得了远超预期的成绩，就连游戏科学团队也没有想到，原本只是想通过demo招募更多的人才，但因为demo太过精彩，酒香四溢，早已飘到了巷子外，于是终于达到了众星捧月的效果。今年8月，短短一周时间，游戏科学再次趁热打铁，先是发布一系列连续的自嘲动画，随后在8月20日，又发了另一部重磅作品：真机操作视频！ 图片非常精彩，引起了很大的传播。
这种热度是所有用户发自内心认可的结果，因为自试玩版发布以来，团队基本没有做其他推广，完全靠口碑宣传。作为一个从小玩游戏的用户，看完试玩版后，我也感到很惊喜。动作设计、动画流畅度、真实感、3D效果、音效等都是一流的。业界称，这是国内第一款3A大作。
只能衷心的说一句：国内用户是最可爱的人，这么盼望国产单机游戏大作能出，也希望国内三大游戏厂商能重视单机大作市场。
10
董明珠：打造第二个董明珠
11月，董明珠在一场活动上表示：“我们要培养一个新人，成为第二个董明珠。”此言一出，各种声音纷纷传来，这位22岁的新人进入了公众视野。
为了吸引大家的好奇心，新人趁机开通了直播卖货。
1.【运营时间】11月
2.【运营产品】格力品牌、董明珠个人品牌
3.【操作模块】活动操作
4、【运营策略】明星代言+直播，大V与普通年轻人的区别
5、【增长策略】首先在公众活动上进行传播→引发网友好奇心并不断寻找新人→新人注册直播账号→新人转化为直播
" data-textnode-index="191" data-index="3501">>" data-textnode-index="192" data-index="3502">>" data-textnode-index="193" data-index="3503">>" data-textnode-index="194" data-index="3504">>简单说一下运营 - 这类案例其实很有可复制性，比如：马云推出的阿里巴巴第二任CEO，以及可以接替他的人……当一个重要的身份VS一个普通个体，而且是一个年轻的个体，就会极大的吸引网友的好奇心。到现在为止，这个账号已经拥有了不少粉丝，每段视频的点击率都很客观，在直播业务上的转化率也很高。
11
抖音张同学爆红
11月，抖音上一位“张同学”迅速走红，他朴实的视频记录了农村最日常的生活，柴米油盐酱醋茶等生活必需品，展现了生活的点点滴滴。
视频没有酷炫的特效，也没有太好看的画面，只是最真实的生活片段，却在短短一个多月的时间收获了超千万粉丝！
1.【运营时间】11月
2.【运营产品】张先生个人品牌
3.【运营模块】内容运营
4、【运营策略】真实生活化内容、趣味剪辑、抖音对三农的支持
5、【增长策略】一是内容创作冷启动→抖音对农业、农村等领域的支持与推荐→口碑自传播→央视等大V推荐→爆发式人气、快速增长
" data-textnode-index="191" data-index="3501">>" data-textnode-index="192" data-index="3502">>" data-textnode-index="193" data-index="3503">>" data-textnode-index="194" data-index="3504">>简单谈一下运营——核心主要有三点：①要在平台实现增长，离不开平台的支持，比如淘宝的李佳琪，抖音的张同学，都需要平台的流量来实现更大的增长。②在素材选择上，张同学是东北人，他所记录的生活全都是农村题材，一方面网络扁平，城市里的人对农村生活很好奇，搬到城市的人很想念家乡，通过视频可以看到以前的生活；③剪辑手法相当专业，节奏、力度、剪辑片段、音乐配音都融合得很好； ④一种特殊的生活方式，锅碗瓢盆随手乱扔，简单、暴力、直接、有效。相比于快节奏的生活，总有一种释放感。看视频很放松。内容创作相当不错，能吸引用户持续关注；
12
金山文档/WPS、腾讯文档/会议、钉钉、飞书、企业微信
李白《赠李邕》云：“大鹏鸟乘风而起，直上九万里。”抓住了风，就能一飞冲天。
1.【运营期限】2021年
2.【运营产品】远程办公软件产品：金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞书、企业微信
3.【运营模块】产品运营
4.【运营策略】产品快速迭代，覆盖各类场景需求，行业解决方案推广（如教育行业、互联网行业等），利用已有品牌知名度，全方位宣传推广
5.【成长策略】免费、与重点部门单位/龙头企业合作、部分优质教育资源直接赠送全套软硬件设备
" data-textnode-index="141" data-index="2646">>" data-textnode-index="142" data-index="2647">>" data-textnode-index="143" data-index="2648">>" data-textnode-index="144" data-index="2649">>运营简论——2021年反复的疫情持续影响各行各业的办公模式；随着办公软件市场需求的快速增长，金山办公、腾讯、阿里钉钉、字节飞书等都抓住了这一特殊机遇，在各自领域处于领先地位；
上述产品属性不同，2B产品和互联网2C产品的运营也有天然差异，2B业务获客周期长，获客成本高，产品价格高，产品更换成本极高，但一旦形成行业规模，深度行业解决方案和垂直产品解决方案绑定在一起，就会形成滚雪球的威力和速度，形成行业型护城河！
金山文档、腾讯文档、WPS 面向普通用户，基于已有的庞大用户基础，通过免费策略+各类模板、推广等方式，获客速度非常快。钉钉、飞书是商业化的企业级 2B 产品，需要软硬件一体化解决方案，产品价格往往不菲，一旦免费，能够率先拿下行业头部企业用户，其引领效应将非常突出。
十三
元宇宙
去年直播是热门话题，2021年“元宇宙”成为热门话题。自从Facebook更名为元宇宙以来，直接带动了这一产品领域在国内的热门。各大公司都在积极尝试抢占风口。12月27日，百度率先推出“XiRang”产品，还将百度创造大会纳入XiRang。
1.【运营时间】2021年下半年
2.【运营产品】元界产品
3.【运营模块】产品运营
4、【运营策略】抢先注册元宇宙公司/品牌，抢占先机，百度率先在国内推出元宇宙首款产品
5.【增长策略】在元宇宙潮流中发布产品并下载，制造媒体炒作
" data-textnode-index="141" data-index="2646">>" data-textnode-index="142" data-index="2647">>" data-textnode-index="143" data-index="2648">>" data-textnode-index="144" data-index="2649">>简单谈一下运营——这里主要说一下百度兮让，作为国内第一款元宇宙产品，这款APP虽然还存在不少bug（我自己也下载过实际使用过），但是顺应了首款+元宇宙的潮流，还是大大抢占了先机，根据媒体报道，下载量还是挺大的，毕竟才发布没几天；
但这款产品最大的参考点是他们用的是-X.0版本，而不是1.0、2.0等，这给了他们巨大的缓冲空间，这个产品运营策略确实靠谱，既能抢占先机，又能留有足够的升级迭代空间，以及战略时间。
结尾
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