短视频热门教程“雄狮摇头，毛发直立，胡腾舞醉，筋骨柔韧。”伴随着锣鼓乐声，两位头戴狮醒帽的主播齐声起舞，一场以“粤货带来精彩好礼”为主题的特别直播在广州正式启动。
4月26日，由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府主办的粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节首日，拼多多借力百亿补贴、万人团等资源，举办专题直播活动。主播们向广大网友推荐了数十款优质“广州造”、名优特产、老字号等“粤货”。福建省龙岩市漳平市商务局局长林娜在直播中惊喜亮相，向全国消费者推荐水仙茶、百香果蜜饯等来自龙岩的好东西。
▲26日晚，拼多多借力百亿补贴、万人团游等资源，举办“广东好货、精彩好礼、好货多多”专场直播活动。（罗罗娅 摄）
“2023年是消费提振之年，此次大湾区消费季暨直播电商节是粤港澳大湾区顺应产业发展、促进消费升级的创新举措。拼多多响应政府号召，迅速行动，组织平台和商家积极参与此次活动，除了把好商品推荐给消费者，也希望让全球观众更好地了解岭南文化。”拼多多副总裁侯凯迪说。
将直播间带进粤港澳大湾区产业带
晚7点，拼多多粤港澳大湾区消费季直播正式开启。第三届广州直播电商节活动现场背后，地标建筑“小蛮腰”熠熠生辉，气势磅礴。据了解，作为千年商都、万亿社会零售之城，广州市着力加快建设国际消费中心城市，推动消费持续复苏升级。由广州市人民政府主办的第三届（中国广州）直播电商节于4月26日至5月15日以线上线下相结合的方式举办。
此次直播吸引了西木园、舒客、OPPO、蓝月、皇上皇、格兰仕、美的等众多品牌报名，主播们热情地向观众们介绍了广州酒家蛋糕、美心蛋卷等粤港澳地方特色商品，广东本土品牌护肤品、日用品，以及各类手机、小家电、潮流鞋服等。网友纷纷留言，“这简直是把直播间开进了产业带！”
▲拼多多直播粤港澳大湾区消费季。（罗洛娅 摄）
广东作为美妆产业聚集地，已成为中国日化行业的一大集散地，在政府的支持和电商平台的助力下，更多品牌的知名度和产品质量得到国际认可。
“好妆容往往离不开好肌肤，如果妆前好好保养肌肤、认真保湿，妆效真的会不一样。”在直播间，西牧源山茶花洁面泡沫、积雪草爽肤水等清洁护肤品被不少敏感肌肤消费者抢购一空。作为土生土长的广东企业，西牧源自2019年成立以来，便享受着广东美妆行业优势和优惠政策。除了深耕技术、提升产品力，西牧源积极拥抱新电商，根据消费者反馈研发推出新产品线，在拼多多平台为更广泛消费者提供护肤品。
其中，积雪草系列是西牧源与拼多多联合研发的产品。据西牧源运营合伙人李睿介绍，积雪草系列在拼多多上线后，消费群体逐渐扩大拼多多助力是真的吗，更多年轻消费者和成熟妈妈开始了解和使用西牧源产品。
2022年，西木源实现逆周期增长，销售额同比增长超200%，成为拼多多平台新晋头部品牌。“入驻拼多多三年，品牌旗下多家旗舰店累计粉丝超百万，消费者逐渐认可品牌的产品力，服务满意度也逐步提升，我们在拼多多上建立了坚实的消费者基础。”李睿表示，“在政府的大力支持下，我们会持续推进产品研发，为更多消费者带来愉悦的护肤体验。”
▲广东美妆品牌西木源与拼多多联合推出的积雪草产品线，受到众多消费者的好评。
说到口腔护理品牌，舒克是消费者最为熟悉的国产品牌之一。直播间热卖的酵素牙膏便是舒克的明星产品，与舒克拼多多官方旗舰店的宽头牙刷同为爆款产品，销量突破10万份。据悉，酵素牙膏特别添加谷物美白精华和天然木瓜酵素，在不伤敏感牙龈的情况下加速溶解外源性牙渍，达到有效美白牙齿的效果。而“宽条带”的宽头牙刷，为牙龈出血、敏感人群提供温和舒适的全新刷牙体验。
今年一季度，消费者消费意愿和购买力逐渐恢复，舒客在拼多多平台的销售额实现稳步增长。“拼多多丰富的运营工具帮助我们精细化经营，大大提高生产流通效率，创造利润空间，使业务持续增长。”舒客相关负责人表示，“通过分析平台商品销量和评价反馈，我们会更深入地了解消费者的需求和偏好，用更多优质产品服务拼多多平台不同需求的消费者，实现整体销售额的提升。”
继2023年年初的“农业云行动”之后，今年3月，拼多多百亿补贴从泉州站起步，推出系列专题直播产业带，计划继续深入全国一线制造业和农业产业带，助力当地特色产业发展，推动“数字化融合”。侯凯迪表示，平台将继续联合品牌旗舰店进军全国多个产业带，通过“特色直播+百亿补贴”的方式，为消费者带来平价好货。
主任变推广员 闽西、贵州、贵州特色菜热销
舞狮是广东非物质文化遗产，作为岭南民间文化的代表，舞狮象征着团结、开拓进取的民族精神。
福建与广东同为海上丝绸之路重要地区，自古以来经济交流十分密切。2022年5月，国家发改委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，龙岩市与广州市正式建立对口合作关系。2022年以来，两市围绕“国家需要、龙岩需要、广州能做到”，充分考虑两地资源禀赋、发展基础、合作条件等因素，通过“政府搭台、企业演戏、群众受益”实现共同发展、协同发展，共同谱写新时代“老区+湾区”合作篇章。
“我千方百计在梦中寻找它，一转身，却在散发着淡淡清香的杯中找到了它。”直播期间，福建省龙岩市漳平市商务局局长林娜亲临直播间，向全国观众介绍了漳平水仙茶饼、百香果蜜饯等众多龙岩特产，瞬间引发了购买热潮。
▲福建省龙岩市漳平市商务局局长林娜（中）莅临直播间，向全国观众推介漳平水仙茶饼。（罗罗娅 摄）
漳平水仙作为龙岩特产，是中国乌龙茶中唯一的紧压茶，风格独特，品质珍稀。邓大雁的漳平水仙是龙岩市入选百亿补贴直播间的产品之一。其拼多多店销售经理黄春鹏说，“我们把客服人员增加了一倍，还加紧备货，为本次直播电商节的到来做准备。”据黄春鹏介绍，线上销售渠道大大提高了消费者对漳平水仙的认可度，逐渐回升的销量也给当地茶农带来了实实在在的收益。他也希望通过第三届直播电商节，让漳平水仙被更多大湾区消费者认识。
“因为是山区城市，龙岩的商务发展还比较落后，希望通过这次广州直播电商节，助力龙岩名优产品打通产销渠道，助力龙岩特色产品如地瓜干、河鸡、水仙茶、百香果、鲜花等畅销。”龙岩市商务局局长吕素梅说，“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的贸易合作有了更多的期待。”
除了龙岩特产，作为粤贵消费帮扶项目成果之一，千友谷刺梨走出贵州大山，在直播电商节期间亮相拼多多直播间。千友谷刺梨汁富含天然VC等营养成分，100%原汁还原真实口感；而喜欢酸甜口味的消费者，对能去油腻的刺梨茶更是情有独钟。在华南理工大学和贵州大学科研合作成果的支持下，千友谷刺梨汁、刺梨茶成功吸引了直播间观众的目光。
推出补贴专区助推消费市场升温
直播电商节期间，拼多多特别活动专区也于4月25日在客户端上线，针对广东地区美妆、食品、洗护、服饰、家电等更多优势商品和品牌推出为期20天的补贴让利活动，消费者打开拼多多搜索“电商节直播”即可一键访问。
▲在拼多多搜索“电商节直播”，一键直达活动专区。
随着各地各项促消费政策措施密集出台落实，国内消费市场快速复苏，平台型企业发挥自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力，以拼多多为代表的新型电商平台，进一步激发消费者敢消费、乐消费的消费热情。
清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，相较于线下购物，网络购物始终具有一定的“虚拟性”，不可“信”。通过政府举办的“消费季”、“直播电商节”等活动拼多多助力是真的吗，不仅提升了消费者对网络购物的信任度，而且在大湾区消费季“百亿补贴”专场直播中，拼多多还将流量、折扣等资源向优质商品倾斜，有利于保证货源质量。
2022年，全国农产品网络零售额将突破5000亿元。增城荔枝、平远脐橙、徐闻菠萝、阳江柚子、连山大米等不仅畅销大湾区，还通过电商快递发往全国各地。拼多多百亿补贴通过加大农产品和农副产品补贴力度，有效降低供需双方的采销成本，联动全国上百条农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。
在林志杰看来，拼多多是“短线经济”领域的优秀践行者，其独特的C2M（消费者直达厂商）、拼团购物，以及降低商家广告费用转化为消费者价格补贴等方式，让商品价格大幅降低。此外，平台通过智能算法，将优质低价的商品与消费者团购进行匹配，显著提高消费效率，提升消费者体验。
广东作为消费大省、贸易大省，在连接国内国际两个市场方面具有得天独厚的优势。2022年9月，拼多多启动跨境电商项目，助力中国制造更好更快走出去。据悉，拼多多将与广东地方政府合作，设立广东产品特区，进一步支持广东产品出口。侯凯迪表示，“下一步，我们将致力于打造广东制造品牌的国际影响力，助力跨境电商与产业链深度融合，带动全制造业链条协同数字化升级，助力广东制造走出去。”
发表评论