文坛大咖带你走进“多多读书月”

价格实惠的好书，人人都喜欢读。

拼多多发起的大型知识普及活动

“多读书月”

第二季活动将于8月24日至9月24日举行。

该平台再次向读书基金投入5000万元。

与人民文学出版社、商务印书馆合作，

上海世纪出版集团、作家出版社等。

国内50余家权威出版社设立网上联合专区。

按全网最低价

政府资助正版古籍200万册。

在夏末初秋开始读书节。

据悉，本季读书月活动还将联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直接对接创作者与读者的“多声部创作者专区”，让文学大咖带你走进“多多图书馆”，感受经典作品的魅力与多媒体碎片化阅读时代的文学力量价值。

产品迭代

新增“语音创作者专区”

作为拼多多的大型知识传播活动，“多多读书月”于今年4月盛大开启，为期一个月的活动期间，平台联合40+权威出版社，官方补贴覆盖诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项的100多万本经典图书，为读者带来一波波惊喜和福利。

“新一季读书月将在上一季玩法基础上进行迭代，不仅将再次投入5000万元读书基金，继续扩大选书范围，加大优质图书补贴力度，还将联合国内50余家权威出版社共同开设线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，图书最低价4.9元。”“多多读书月”负责人表示，本季预计补贴图书总量200万本拼多多助力是真的吗，首批重点补贴线上图书SKU达1000+。读书月期间，优质书单将不断更新扩充，相比第一季，无论是补贴图书SKU还是图书总量都翻了一番。

作为中国首家现代出版机构，商务印书馆在本季拼多多读书月活动中，为拼多多平台读者精心挑选了重磅产品，不仅包括享誉学术界、出版界、阅读界的“世界学术经典汉译丛书”，还包括百余本阅读、学习、传统文化等人文社科精品图书。

此外，第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，开设“声音创作者专区”，直接对接创作者与读者，有效落实全民知识战略，进一步推广“买得起的好书，让大众享受阅读”。莫言的《红高粱》、金宇澄的《花儿》、麦家的《人生是一片海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光洒在左手边》、陆内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜前抵达》等均榜上有名。

“众声创作者计划”由拼多多联合知名作家发起，为加入计划的作家免费开放专属品牌页面（明星店），搜索作家关键词即可直达该页面。通过“众声创作者计划”，平台将无偿投入流量资源和运营团队，帮助更多优秀作家和优质图书触达大众。截至目前，已有近30位知名作家加入“众声创作者计划”，包括诺贝尔文学奖得主莫言、茅盾文学奖得主金宇澄、麦家、程永信、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等，未来一年将邀请100位创作者加入。

麦嘉表示，自己之所以选择加入拼多多“众声创作者计划”，是因为“众声”和“创作”两个关键词打动了他。“我自己就是一个作家，喜欢写作，也愿意和作家互动。我一直觉得，今天的文学越来越边缘化，越来越远离‘众声’，但文学离不开众声。一本书、一个时代，都需要‘众声’。”他说。

首位加入“众声创作者计划”的作家刘子超的代表作《遗失的卫星：走进中亚大陆之旅》在首季“读书月”活动5个小时内销售1000册，成为现场旅游类畅销书前三名。他表示，“众声创作者计划”打通了线上交易与线下活动，将作品、作家、读者更有机地结合在一起。

女性作家、上海作协会员邹邹表示，自己对“读书月”的书单很感兴趣，“它不深奥也不势利，适合正式阅读和非正式阅读。”作为第二批受邀常驻作者，她认为，受邀创作者可以为自己认为不错的作家推荐、背书。这种“人工推荐算法”可以不断拓展平台用户的认知范围，对读者来说，试错成本大大降低，还会有更多惊喜。

热销逻辑

打造“好书价”模式

据了解，在多多读书月第二季中，拼多多选书团队将图书搜索范围扩大至包括诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、全国文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等众多国内外书单，首批补贴图书1000+本，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社科、自然科学等众多图书品类。 入选作品既有世界级文学大师、诺贝尔文学奖获得者的经典著作，如费尔南多·佩索阿的《不安记录》、詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于伤心》、莫言的《丰乳肥臀》等，也有茅盾文学奖获得者的新作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈衍的《搭台》等，还有社会科学领域的经典著作，如黄人宇的《万历十五年》、许倬云的《永远的长河》、费孝通的《乡土中国》等。

此外，在“读书月”第一季度最受欢迎、读者抢购的那些价格实惠、品质上乘的图书，也将继续纳入补贴范围。比如出版社多次加急再版的《浮生六记》等古代文学经典，《霍乱时期的爱情》《枪炮、病菌与钢铁》等畅销书，以及人气颇高的甲骨文、寒清堂系列丛书。拼多多平台在推出重磅补贴的同时，还将联合各大出版社对这些畅销书进行及时补货、更新库存。

“平台受众面广、社交属性强，容易打造爆款，新锐电商拼多多成为近期出版界关注的焦点之一。”社科文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店负责人说。人民邮电出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是团购玩法深入人心，购买环节简单，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适合打造爆款。

相关数据显示，“上海世纪出版官方旗舰店”自“读书月”第一季度百亿补贴期间入驻平台以来，访客量和购买量均大幅增长，门店访客量由4月初的几百人增长至如今的过万，付费购买者数量由最初的几十人增加到现在的每天近千人，销售额较活动前增长了1000%以上。

天地出版社表示，“读书月”百亿补贴专项活动第一季度，销售订单量暴增，也带动了其他品类的销售增长，其重磅图书《浮生六记》一个月内多次加印，销量达4万册。

“读书月”负责人透露拼多多助力是真的吗，第二季“读书月”将从重点补贴图书中滚动遴选，并迭代设立“超级补贴专区”回馈读者，涵盖60余本图书，以最大的实力和诚意向读者推荐一批好书。“超级补贴专区的图书价格可低至9折，在如今一杯奶茶售价十多元的时代，我们希望把好书的价格补贴到10元以内，但有点担心出版社库存不够。”他笑着说。

书店电子商务

推动精神文化“全面小康”

社科文献出版社拼多多旗舰店运营经理表示，“多多读书月”是出版社官方旗舰店成立以来首次参与的大型平台活动。在首季读书月活动中，店铺获得巨大流量支持，店铺付费金额创下新高，形成读者、平台、出版社三方共赢局面。未来希望在出版层面更好地满足读者的知识消费需求。

《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿读者使用拼多多获取知识，农村图书购买订单量同比增长超过180%。拼多多目前已成为中国增长最快的网络图书销售平台之一。

“拼多多销售加入团购、丰富多彩的活动模式，丰富了线上销售模式，为出版社推广产品提供了新可能。同时覆盖了更多偏远地区和传统电商无法覆盖的青少年、老年人等读者群，为线上销售提供了更大的增长空间。”商务印书馆营销中心总监姜瑜认为，拼多多平台在激发农村市场阅读潜力方面有着先天优势。

浙江文艺出版社于2019年入驻拼多多平台，本季“多多读书月”活动，带来莫言、迟子建、阿来等著名作家的经典作品。其相关负责人表示，在拼多多购物，更像是身处“游乐园”。在推广新书时，电商平台可利用品类齐全的优势，将图书渗透到同主题的其他品类产品中，形成跨品类联动，挖掘用户需求。

自2014年起，“全民阅读”已连续8次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推动城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民项目，倡导全民阅读。对于本次阅读计划，受邀参加“声临其境计划”的作家、科幻作家陈楸帆也表达了期待，希望拼多多和“声临其境计划”能容纳更多“不同声音”，覆盖更广泛的人群，成为中国人多读书、读好书的精神加油站。

拼多多成立于2015年4月，目前已吸引超过8亿年度活跃买家和860万活跃商家，在图书领域，已有超过2700家大型出版社、图书公司、渠道商入驻。在拼多多平台上，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。

拼多多高级副总裁徐丹丹表示，全民知识普及已被确定为拼多多长期战略之一，平台将持续加大正版图书补贴力度，多种形式满足消费者需求，为优质创作者提供多元化扶持，与各方携手推动“公平消费、全民知识普及”，共同助力缩小城乡阅读差距。