短视频热门教程“鸿星尔克下一句话是什么？”“要做第一！”“361°？”“多一度爱！”这些被大众熟知的广告词，勾起了一代人对国货的独特记忆。
9月22日晚，拼多多推出百亿补贴“国货团建”直播带货活动拼多多助力群，在央视主持人周云、陈贝贝的带动下，一系列补贴国货老字号、名优特产、新国货让网友们感叹“我的青春又回来了”，也激发了网友们消费优质国货的热情。
本直播是拼多多继七夕直播后，再次携手央视财经推出“金牌国货 多多真香”系列活动，也是中央广播电视总台大型融合媒体活动“金牌新品牌”系列活动之一。直播期间，上海制皂、361°、孔凤春、鸿星尔克等多家国货企业负责人悉数亮相，为全网650多万网友带来了好价好货和品牌背后的故事。
“上海制皂董事长夸赞361°，孔凤春向大家推荐鸿星尔克，这场‘不搭边儿’的直播让不少网友眼前一亮。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，“今年以来，平台加速向高质量发展转型，引导优质消费是重点工作之一。我们希望通过直播和百亿补贴、万人团等资源配置，让更多消费者了解优质国货、爱上中国制造，助力国货持续繁荣，促进消费。”
58家国产品牌举办“团建晚会”
“都说国货是一家人，今晚可以说是国货品牌的盛大聚会！”当晚7点，拼多多“国货团建”直播正式启动，央视主持人周云、陈贝贝邀请多家企业负责人加入“点赞群聊”，在直播间为好国货“说好话”。
“国产品牌之间从来就不存在竞争，我们始终如一，真心对待消费者。”上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长廖大海来到直播间，岔开话题，“361°执行董事、总裁丁伍号连续四次参与亚运会火炬传递，用行动诠释‘中国爱多一度’，值得我们学习。”
上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长廖大海讲述企业成长历程（王欣 摄）
作为“国货团建”直播活动的“团长”，廖大海不仅为广大用户带来了多款价格实惠的上海药皂产品，还讲述了品牌的成长故事。“上海药皂始创于1959年，在超市、药店、便利店都能买到，价格不贵，但每一家都有真功夫。”廖大海坦言，“我们的核心竞争力是一代代制皂师傅的不断努力，以及对技术的传承和对品质的坚守，逐渐积累了老百姓对上海药皂品牌的认可。”
361°市场总监郑晓茹给“中国品牌”孔凤春赠送了一朵“大红花”。“在清末，孔凤春的鹅蛋粉已是皇家贡品，经过百年传承，如今普通百姓也能吃上。”随着杭州亚运会的开幕，运动服、运动鞋迎来了消费热潮，不少价格实惠的361°运动鞋被抢购一空。有网友在直播评论区留言，“每一场国货好货聚会都是我的狂欢，太美味了。”
央视主持人周云试穿361°畅销运动鞋（王欣 摄）
孔凤春的成长史，也是中国现代化妆品行业的发展史。杭州孔凤春化妆品有限公司CEO赵志嘉介绍，孔凤春经过百余年的发展传承，已被商务部认定为“中华老字号”和“非物质文化遗产”。在直播间，赵志嘉试用了舒缓喷雾、清洁摩丝等产品并分享，“我们的马齿苋调理水从2009年研发至今已14年，经历了无数次的迭代。在利润和品质面前，我们选择了品质，选择做好产品。”
除了介绍孔凤春拼多多助力群，赵志嘉也为鸿星尔克代言。在直播间，鸿星尔克电商直播负责人小新说，“中国产品有一个共同点：有实在的产品，给实在的价格。”
鸿星尔克员工习惯称自己为“鸿星人”。据小新介绍，2021年1月，鸿星尔克入选“诚信之星”榜单，这是对所有鸿星尔克人的认可，让他们感到自豪。随着小新的解释，鸿星尔克运动跑鞋、套头卫衣等产品这一“国货之光”迅速引发团购热潮。
中秋将至，在本次国货直播间，美心流心奶黄月饼、杏花楼广式月饼等节日美食受到消费者青睐。作为中华老字号，上海老字号杏花楼推出中秋节限量版，其经典的嫦娥铁盒3D浮雕包装，融合了中国古典神话故事的设计，玫瑰豆沙和奶油椰香两款经典口味，最受直播间网友热捧。此外，直播间百余款护肤美妆、数码家电、美食零食、运动鞋服、日化用品等也为消费者呈现了更加实惠丰富的“国货世界”。
国产品牌崛起之路：品质优良、勇于担当、坚守承诺
坚守品质的同时，平衡传承与创新，是国货复兴的秘诀之一。
如何在严守品质的同时进行创新，赢得更多年轻消费者的关注？上海制皂给出了自己的答案。“最根本的还是从配方品质入手，要用优质的材料，甚至对品质要求更高的配方，把控和攻克技术难题。”廖大海说，“上海制皂一直在了解和深挖每一代年轻人的喜好，并不断创新。推出液体硫磺皂、与北京故宫等IP联名都是例子。”
一款产品是否用心，消费者会给出答案。“从蛤蜊油到马齿苋喷剂，我们的产品线始终由消费者驱动。”赵志家说，“所谓工匠精神，就是用创新、用好产品回馈消费者。这大概也是孔凤春马齿苋喷剂年销量超千万支的原因。”
杭州孔凤春化妆品有限公司CEO赵志嘉介绍公司百年历史（王欣 摄）
在保持产品优质低价的同时，国产品牌也积极承担社会责任。以民族品牌白象食品为例，它不断致力于为残疾人提供更多就业机会，并逐年提高员工工资，但十多年来，其产品价格仅上涨了两元，坚守对消费者的承诺。
2021年，鸿星尔克为河南赈灾捐赠了5000万元物资。据悉，鸿星尔克2020年亏损高达2.2亿元，2021年一季度营收负6000万元。网友们被鸿星尔克的善举感动，随后在其线上线下门店“疯狂消费”。回忆起这一幕，小新在直播间里表示，“我们国货品牌就像一个大家庭，一直坚守品牌责任与担当，就是要做对的事，谢谢大家对国货的支持。”网友们调侃留言，“大爱国货！以后我也用鞋子来洗头！”
直播期间，多款售价79元的鸿星尔克运动鞋热销
中国品牌直播秀也勾起了不少网友的回忆，一位80后网友留言，“小时候没分清那么多不同款式的鞋子，都叫旅游鞋，现在中国品牌运动鞋做工好，价格又实惠，一定要支持，让好的中国品牌更好。”
千亿补贴助力国货更畅销更持久
在把恢复消费、扩大消费放在第一位的背景下，上半年国内消费市场快速复苏，各地各项促消费措施密集出台落实。为了让消费者更好地了解、走近老字号、新国货，见证国货品牌在传承与创新中取得的新发展，以拼多多为代表的新电商平台加大对国货品牌的流量投入和补贴投入，让老字号、新国货被更多消费者认识。
“与其说这次直播推荐的商品是活动团队精挑细选出来的，不如说是消费者用订单投票出来的。”拼多多副总裁侯凯迪来到直播间与网友分享，“拼多多近年来推出很多专项行动，助力老国货‘上线’，为国货品牌注入电商活力。我们感受到大家对国货的热情，消费者也用实际行动为自己心中的好产品投票出来。”
拼多多副总裁侯凯迪分享拼多多助力国货销售的举措（王欣 摄）
此前，为持续助力新国货与新消费直连，拼多多发起“多多新国潮”活动，陆续深入家电制造、轻工业、美妆行业等领域，与众多品牌合作，通过平台专属产品、全链路合作、数字化升级等方式探索数实融合新模式。今年3月起，拼多多百亿补贴以泉州站为抓手，开启产业带系列直播，计划继续深入全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展。
随着消费者消费意愿和购买力逐渐恢复，拼多多平台上的国货珍品销量实现稳步增长。“从2020年到去年，孔凤春实现了40倍的增长，今年应该有100倍的增长。”赵志佳说，“拼多多的实惠、易用、高性价比，让更多消费者从内心深处逐渐认可、信任国货。”
在拼多多粤港澳大湾区消费季直播间，国产口腔护理品牌舒客负责人表示，“通过分析平台的商品销量、评论反馈，我们可以更深入地了解消费者的需求和偏好，从而为拼多多平台上不同需求的用户提供更多优质的产品和服务，实现整体销量的提升。”
随着拼多多加速向高质量发展转型，“金牌国货多多真香”系列直播将助力优质品牌破圈，进一步提升品牌影响力，让更多消费者在购买实惠商品的同时，了解品牌背后的故事，享受优质的消费体验。据了解，目前消费者在拼多多客户端搜索关键词“国货团建”，即可进入专属落地页，购买优质国货。
拼多多“中国产品专区”主题页
“国货的复苏并非偶然，企业和平台要共同努力，把‘复苏’变成‘长久之计’，让老字号重新回到消费者的视野中。”侯凯迪表示，“春暖花开，百花齐放。面对新的挑战和机遇，拼多多将与更多国货品牌共同成长，为消费者提供更好的产品和用户体验，引领消费潮流，引导优质消费。”
晋升
发表评论