抖音买播放量有用吗 《网易H5》：“锦鲤”、“莲花”火了

本文由网易沸点工作室“网易H5”专栏（公众号：wangyih5）出品。

2020年刚开始，朋友圈就被新年祝福淹没，大家许愿热情高涨抖音买播放量有用吗，想通过抽签、转发锦鲤的方式，获得一份“开门红”的礼物。

在这样的情绪之下，一位“火炬女神”在抖音上走红。

原本端庄的女神，在面对“贫穷”“厄运”“小人”时，手持火炬打败厄运，战斗结束后端正姿态，仿佛什么事都没发生过一样。

这段痛打杜姆的视频被众多网友模仿，抖音#火炬女神#视频播放量突破12亿次，4.8万个视频cosplay了“火炬女神”。

@维维啊的二次创作视频短时间内让视频播放量暴增3000万，收获251万点赞，“火炬女神”战胜各种困难的同时也创造出了网友纷纷效仿的新花样。

很快，“火炬女神”便和“锦鲤”一样，承担起了许愿祈福的职责，网友们也​​开始纷纷cosplay，希望能够像女神一样，避开厄运。

一年四季，我们在微信朋友圈经常能看到各种形式的“大型许愿场景”。

无论是“火炬女神”、“锦鲤”还是“莲花”，都会被当做祈愿、表达好运的崇拜对象。

90后为何如此热衷于在社交网络上许愿？品牌该如何抓住这个机会进行“愿望营销”？本文，我们将进行分析。

01社交平台=大型许愿网站

|锦鲤祈福

“转发这条锦鲤，2020年你的所有愿望都会实现。”

每逢新年来临，“锦鲤”们就格外忙碌，在年幼的孩子还认为愿望说出口就无法实现的时候，90后们的“超龄儿”们已经开始在社交平台上“转发锦鲤”。

自古以来，锦鲤就与“转运”、“吉祥”等词语联系在一起，鲤鱼代表着丰收，象征着吉祥、富足、多子多福……

在各种美好寓意的祝福下，用户早已形成了“锦鲤=好运”的固定思维，即便平日里没有“中华锦鲤”这样的活动，用户也会欣喜若狂地转发，毫不怀疑锦鲤能带来好运。

荣获“帮你变中国锦鲤”营销活动超级大礼包的辛小呆，将“锦鲤”风潮推向了高潮。

一次中奖，终身富翁。辛小呆的微博粉丝在短短时间内从600多人飙升至120万，无数网友在她“炫富”的评论区痛哭流涕、羡慕不已，“中华锦鲤”事件被广为传播。

不少品牌借势推出自己的“锦鲤”活动，一时间全网抽奖、转发如潮，许愿、成愿的文字充斥社交平台。

其实锦鲤只是个噱头，如果换成“莲花”，网友们也​​会买账，并自觉转发“好运莲花”表情包。

即使这些代表吉祥的动植物没有被赋予新的概念，用户也愿意参与转发活动。

| 弹幕祝福

现在很多视频播放网站都有弹幕功能，在一些用户眼中，看视频没有弹幕就像做饭没有放盐一样。对于热爱自我表达的年轻消费者来说，他们不仅会看弹幕，还愿意主动发弹幕。根据哔哩哔哩官方统计，过去一年，哔哩哔哩用户发送的弹幕超过14亿条。

弹幕已经成为了一个巨大的信息交流池，用户用弹幕来吐槽、表达态度、补充内容、许下愿望。

B站弹幕里的愿望有抽游戏卡、四六级考试、谈恋爱等，看似短短的几个弹幕，却成为年轻人情感表达的重要平台。

弹幕语言的背后，暗示着用户彼此间的文化认同感日渐增强，这也是其对社交平台粘性不断增强的体现。

所以弹幕许愿流行起来也就不足为奇了，只要有人许愿，其他网友也会纷纷效仿，弹幕池成了小众网友的狂欢之地。

|天文现象愿望

2019年4月，人类拍摄到的第一张黑洞照片被发布，在发布照片的直播间里，网友们开始自发许愿，就连央视新闻官方微博也带头“闹事”。

总之，不管什么现象，只要许愿就好。

如果用户最近运气不好，还可以把责任推到“水逆”的身上，说“水逆走开”。

现在的年轻人什么都信，只要心里有个愿望，到处都有许愿井，当然，那股不知名的神秘力量也不会放过。

| 在朋友圈许愿

前不久，很多人的微信朋友圈被@微信官方 求国旗的人发的消息刷屏，据说只要在微信朋友圈发这条消息，就能在微信头像上加一面小国旗。

但这只是网友的一次大型恶作剧活动，并不会以国旗作为朋友圈头像。

此次“诈骗”活动虽然是网友自娱自乐的产物，但也点燃了网友许愿的热情，甚至提出一些“无理要求”，如“请赐我一个男朋友，最好是胡歌+彭于晏@微信官方”。

02 许愿真的能实现吗？

|转学焦虑

近年来流行的“悲伤文化”感染了不少人，诸如“伤心青蛙”“懒蛋”“葛优瘫”“我好难受”等忧郁表情引发用户共鸣。

即使用户不愿意当面说出自己的困境，他们也会用表情符号来含蓄地表达自己当前的处境。

年轻人的流行语中也有很多典型的令人沮丧的表达，例如“人生充满坎坷”、“人生不值得”、“感觉身体被掏空了”等。

这种自嘲式的社会风气，促使年轻人更加注重祈福，希望通过改变运势，实现转运，缓解现实生活中的压力与焦虑。

巴赫金的“狂欢化”理论认为，狂欢节的庆祝仪式在文学作品中是可以被解构的。

当“锦鲤”成为许愿的重要象征时，在释放压力的同时，自然能获得精神上的愉悦。

祈求好运可以让使用者摆脱压抑的社交圈，找到和自己一样的人，并在一定程度上缓解自己的身心疲惫。

| 心理暗示激发行动

许愿是一种心理寄托，用户在参与许愿活动时抖音买播放量有用吗，总是希望自己的愿望能够实现。

当这种期望在社交平台上公开分享时，用户也会得到一种自我激励的心理暗示，促使他们朝着目标采取行动。

一旦愿望实现，用户就会本能地认为转发行为起了作用，认为“转发锦鲤”是有用的。

心理学上有一种现象叫“自我实现预言”，人们在面对新事物时，总会有一个先入为主的判断。

无论这种判断正确与否，它都会对人们的行为产生或多或少的影响，甚至可能最终促成预期判断的实现。

当然，想要实现愿望，不能只靠运气，用户还是要付出相应的代价的。只能说，因为转发锦鲤会改变愿望实现的概率，所以或许会加快愿望实现的进程。

|顺应潮流，刷新你的存在感

明知自己“与中奖无缘”，不少用户仍会孜孜不倦地逐条转发“锦鲤”抽奖短信，甚至开设专门的抽奖账户，以为广撒网总能捕到“大鱼”。

当然，用户知道中奖的概率，转发彩票的心理原因有两个。

第一，用户还是有侥幸心理的，只要转发多，就一直能中奖，毕竟辛小呆是经过7级转发，还是成为了“中华锦鲤”。

“年轻时不努力，老了就倒霉。”在反鸡汤文化中，“非洲裔”用户给自己足够的理由参与抽奖和许愿活动。

他们希望成为话题的参与者、主导者，将祝福或转发的内容作为自己的谈资，避免成为局外人，被大众忽视。

0390后们都是怎样许新年愿望的？

| 错误操作：直男的“感动礼物”

许愿转运的潜台词是，自己今年过得不好，希望通过许愿，让自己以后的日子能够顺利一些。

有时候你许下的新年愿望可能并不是你真正在意的，但身边的人却可能把它当成一个玩笑，并努力帮你实现它。

比如，如果你想要变得更漂亮，你的男朋友会送你一支你拿不动的芭比粉色口红。

新年许愿去浪漫的土耳其旅游，男友送了我一个地球仪，说先熟悉一下地图……

送礼从来都是件大事，如果你在电商平台搜索“送女朋友的新年礼物”，立刻就能看到一大堆花哨的“直男”礼物，或者“让女朋友哭的许愿瓶”……

送新年礼物时要注意不要做出错误的选择。

|新年仪式

新年的仪式感要求我们购买新的物品：更换新年头像、收集新年祝福表情。

我们经常会随心所欲地购买和更换东西，但事实上，有很多小物品在我们购买之后就被搁置一旁。

比如过年的时候，我翻开新的日历，总想着每天记录生活中的小幸福，但这种精致的生活过了几天之后，使用频率就会急剧下降。

半年后，我发现书桌一角堆放着那本日历，日期仍是正月十五。

年轻消费群体经常挂在嘴边的“精致贫困”，但他们却无法坚守“精致”，而已经习惯了“贫困”。

“许愿”这门玄学自然是话题性十足，也是朋友圈最热的话题之一。

从长远来看，“转发赢大奖”只是一种营销手段，话题内容才是品牌占领社交媒体的传播利器。

在数亿人同时到场的情况下，品牌如果想吸引注意力，就需要在传统方法上发挥创意。

只有把引发讨论、争议性高的内容转化为易于大家讨论和传播的优质内容，才能加快品牌信息传播的速度，提升品牌的话语权。

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