第十一届网络视听大会“微短剧创作论坛暨精品点映礼”在成都举办

3月29日，由国家抖音总局网络视听司指导抖音买播放量有用吗，中国网络视听节目服务协会、抖音主办的第十一届网络视听大会“微短剧创作论坛暨精品展映盛典”在成都举行。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席论坛并发表题为《读好“创作经”、少读“商业经”，不断提升微短剧文化审美内涵》的开场致辞。冯胜勇表示，“文学承载真理”“文学阐明真理”“文学穿透真理”一直是中国文艺创作的主线。好的内容是影视作品的基础和核心，是吸引观众、传递情感、引发共鸣的关键，更是行业长久存在和繁荣的基本保障。只有端正创作心态，坚持正确的价值取向和审美情趣，始终把内容创作放在首位，不做市场的奴隶，不被贴上庸俗的标签，用心、用心、用情，创作出更多人民群众喜闻乐见的精品佳作，行业才能健康持续发展。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇致辞

北京市广播电视局党组书记、局长王杰群认为，《七生两世》《天涯小娘惹》《超越！阿娟》等一批优秀短剧体现了短剧高质量发展的趋势。“优秀的作品不仅要有‘短’的外壳，更要有‘精’的内核，要兼具商业价值、社会价值和内容价值。”

抖音集团副总裁、总编辑张富平表示，短剧也是一个大产业，微短剧行业已经在向好内容、新题材、规模化快速迈进，抖音将继续履行责任，与行业各方一道，推动行业更高质量发展。

回归创作逻辑，让影视内容与文旅迸发“能量”

2024年1月，广电总局发布关于启动“带着微剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微剧+文旅”融合带动消费，推动微剧题材类型创新。在论坛开放环节，抖音精品短剧负责人钱莉莉与多位行业嘉宾就文旅题材微剧的内容制作、融合创新、未来趋势等进行了深入交流。

完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪分享了自己对文旅短剧的创作思路，比如在创作阶段就联动文旅目的地，寻找城市文化特色与剧集气质的契合点；完美世界影视即将开播的新剧《一起来放羊吧~老大》就是在草原拍摄，联动当地文旅局，挖掘草原风格的特色景观。

春节期间，短剧《回家的路有风》抖音通过展现四川乐山的非物质文化遗产，吸引网友到乐山打卡，体现出短剧在推动文化旅游方面的独特价值。该剧出品方华策影视北京事业群执行总裁张卓，将打造精品文旅剧的四大要素概括为：情感共鸣、话题共鸣、人物共情、细节抓手。

广电智库专家、文化和旅游部特聘专家、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周奎从文旅传播角度分析了甘肃天水麻辣烫、淄博烤肉走红的原因。他表示，旅游已经从“以景点为中心”转向“以人和事为中心”，好的内容不仅是旅游的附加值，更是旅游产品的核心内容。谈及微短剧的内容价值，点众科技执行总裁李江认为，唯有美丽的风景加上故事，才能形成我们的文化记忆。用微短剧讲​​故事，用故事承载文化，用文化承载经济，是微短剧赋予文旅的更大价值。

文化旅游短剧等优质视听内容的创作创新，离不开政策的引导和扶持。北京市通州区委常委、宣传部部长侯建梅在现场介绍了通州区视听产业政策。“通州区将加强优质服务配套设施供给，吸引更多优质网络视听企业入驻副中心，推动网络视听产业集聚发展。”

北京市广播电视局网络管理处副处长夏超表示，2024年，将进一步增加北京广播电视网络视听发展基金资金投入，对优质网络剧、网络电影、网络综艺、网络短剧等给予现金资助，推出更多凸显引领示范作用的精品力作。

行业联手推动多影视业态“共享之美” 发起精品倡议

作为内容生产与消费之间的纽带，短剧制播平台是推动精品化趋势的重要力量。抖音短剧负责人王晨、芒果TV大芒计划工作室负责人周秋、快手娱乐事业部剧集业务中心负责人余可、优酷共享剧及短剧负责人刘华博、中国移动咪咕数媒副总经理马立勇等带来了各平台优质短剧预告。

王晨介绍，抖音微短剧日播放量一年来翻倍增长。今年初发布的“晨星计划”以讲述现实生活、弘扬传统文化、文旅融合为标准和方向。刚刚结束的2024春节档，抖音共有8部优质微短剧播放量过亿，4部“晨星计划”新剧也将在抖音上线。

抖音新短剧《星计划》名单

新片单包括与完美世界影业联合出品的文旅短剧《放羊吧老大》，讲述两个女人在职场上互相扶持的《午后玫瑰》，讲述跳水运动员辞职消失的悬疑情感剧《深海惊魂》，以及关注现实社会生活，呈现都市男女婚姻、爱情、工作、生活选择的《守时的人》。

据悉，此前抖音与周星驰联手上线“9527剧场”，新公布的剧集《午后玫瑰》由李若彤监制。作为“晨星计划”的一部分，抖音未来将携手更多行业大咖、知名机构，打造优质剧场IP，为微短剧带来创意革新。

论坛“名家论道”环节群星云集，著名电影制片人、导演、监制、编剧王晶，著名导演、演员、监制、TVB总经理（节目内容运营）曾志伟，北京登峰国际文化传播有限公司合伙人兼总裁刘凯洛，海控雄鹰文化传媒（北京）有限公司制片人李冬雪等资深影视从业者，就微短剧这一视听新形态分享了自己的看法。

王晶曾尝试过短剧，他表示短剧和喜剧电影在创作上有相似之处抖音买播放量有用吗，都需要在100分钟内，情节和笑料密布，才能让观众过瘾。曾志伟回忆起自己50年的电影生涯，电视剧、网络电影、网剧等内容形式的出现，催生出了很多有才华的创作者，为娱乐圈培养了不少人才，所以他会率先支持这些人。不管内容长度、画面形式如何变化，“内容为王”，剩下的只是时代和技术的进步。

登峰国际是《流浪地球》等系列电影的出品方，其与抖音合作的首部悬疑题材短剧《秋蝉隐世》就采用了竖屏拍摄形式。刘凯洛提到，作为一家传统影视公司，他们想大胆探索竖屏形式创新。短剧《秋蝉隐世》不仅在造型、运镜、光影上追求精致，还开创性地使用了具有连环画感的分屏叙事手法。李东学表示，创作优质短剧要从小细节中看到大局，要浓缩精华，无论屏幕大小，在创作面前都不应该有歧视。以创新思维面对当下观众，积极创作符合新时代脉搏的优质短剧。

论坛嘉宾发布精品微短剧行业倡议

论坛最后，与会嘉宾共同发布了《2024优质微短剧产业倡议》，旨在不断优化行业创作创新环境，推动网络微短剧产业高质量发展，为观众带来更多优质、有价值的内容。