抖音推出“非遗合伙人”计划助力非遗传播

深圳新闻网2019年4月16日讯：历史悠久的非物质文化遗产，在短视频时代似乎迎来了新的机遇。

4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音正式宣布启动“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提升变现能力、搭建非遗开放平台、开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养和挖掘年轻一代对非遗的了解和好奇心，助力发掘非遗的文化价值和市场价值，让更多人看到非遗。

抖音总裁张楠表示，未来一年，抖音希望帮助至少10位非物质文化遗产传承人在抖音上实现百万粉丝或百万收入。

当天，杭州市委宣传部、杭州市文化广电旅游局领导出席活动并致辞，并与抖音联合启动“非遗合伙人”计划。杭州成为抖音“非遗合伙人”计划首站，启动仪式上，杭州众多国家级非遗代表性传承人加盟抖音。

抖音成最大非物质文化遗产传播平台：2400万条视频、1065亿次播放

据媒体报道，我国列入各级非物质文化遗产代表名录的非物质文化遗产项目达10万项，在注意力成为稀缺资源的今天，凝聚着祖先智慧的非物质文化遗产也面临“酒香不怕巷子深”的困境。

可喜的是，随着短视频时代的到来，非物质文化遗产传播有机会享受“信息红利”。

“过去，大众文化中非遗的传播主要依靠影视作品。但这种方式门槛高、成本高，无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠认为，在短视频时代，任何人只要有智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音的高清大屏视频功能，能将非遗之美充分展现出来，在短短十几秒的时间里，把非遗最美、最真实、最吸引人的一面呈现出来。”

抖音发布的相关数据也印证了这一传播趋势。截至2019年4月，1372个国家级非物质文化遗产代表性项目中，有1214个在抖音平台上有相关内容传播，覆盖率超过88%。这1214个国家级非物质文化遗产内容在抖音上共产生了超过2400万个视频、超过1065亿次播放量。抖音实际上已经成为最大的非物质文化遗产传播平台。

“几乎每一种非遗，在抖音上都有它的美好被记录下来。某种程度上，抖音已经成为了非遗的视频百科全书。”张楠说，非遗保护是一个对抗遗忘、对抗丢失的过程。让大家在忙碌的生活、工作间隙，多去近距离地了解非遗，这是对抗遗忘、对抗丢失最有效的方法。这也是抖音发起这次活动的初衷。

此前，抖音在非遗科普方面有过多次尝试。2018年，抖音上线川剧变脸专题《我的变脸比翻页还快》，累计播放量超60亿次。抖音联合中国文联皮影戏艺术委员会、北京龙在天皮影戏文化馆联合上线专题《调皮点儿真好玩》，播放量超28亿次。龙在天戏曲团团长王曦说，按照他们演出平均观众人数计算，要达到这个播放量，他们每天要演出800场。

抖音“非遗合伙人”计划：10位传承人、100万粉丝、100万收入

“我个人认为，想要把好的传承下去，首先要保证传承人过得足够好。”家住杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他的师傅是国家级非物质文化遗产代表性传承人毕留福。余万伦说，和很多传统的非物质文化遗产项目一样，油纸伞目前也面临着传承难的问题。他传承的泸州油纸伞有96道完整的工序，但现在全国能做整把伞的人还不到10个。

此前，余万伦主要在杭州工艺美术博物馆等场所开工作坊，并为学校和企业开设油纸伞体验课程。成品伞的销售并不是他的主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活状况。

自2018年11月起抖音视频如何买播放量，余万伦开通了抖音账号，账号名为“油纸伞大师”，发布了50多条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频播放量过百万。不少网友点赞，表达了想买伞的愿望。截至2019年一季度，抖音订单让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞已长期缺货。

像于万伦这样的抖音案例，让更多非遗传承人看到了改变的希望：不少非遗传承人在利用抖音记录、传播技艺和作品的同时，获得了丰厚的物质回报。

杭州工艺美术博物馆馆长王英香表示，杭州工艺美术博物馆界成立十年来一直致力于非遗保护，她对制伞艺人余万伦在抖音上的尝试表示认可。王英香称，博物馆此前将一些手工艺人、非遗传承人、代表人物或机构集中展示，为他们提供保护、交流、展示、传播的平台。“但仅有线下空间是不够的，非遗需要积极利用新媒体，帮助传承人作品有效转化为市场，尝试线上+线下的传承模式，进一步拓展传承范围。”

“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承保护应该让其‘活起来’，让更多普通人、年轻人看到、喜爱非遗。”张楠说抖音视频如何买播放量，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，让传承人活得更体面。

据了解，抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面：

一是帮助传承人提升现代传播能力。抖音将为非遗内容和创作者提供流量支持，定期举办站内主题活动，提升抖音用户对非遗的认知和了解。平台还将开设非遗小店、长视频，帮助对接有视频制作能力的机构，举办专业培训，提升非遗视频制作能力和现代品牌管理能力。

其次，抖音还将结合现有的平台开放能力，推动全社会参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台，面向社会征集以非遗元素为主题的贴纸特效。非遗传统音乐传承人也可将自己的原创音乐上传至抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

最后，非遗传承呈现出鲜明的地域特色，抖音也将加强与当地非遗的合作，通过与当地非遗专题、当地非遗文创产品的合作，帮助全国各地特别是贫困地区挖掘非遗的文化价值和市场价值。

依托上述计划，抖音正在全国招募50位“非遗合伙人”，力争一年内帮助10位传承人通过抖音实现收入百万或粉丝百万。

发布会上，中华服饰制作技艺国家级代表性传承人包文启、扇子制作技艺国家级代表性传承人孙亚青、鸡血石雕技艺国家级代表性传承人钱高潮、越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人纪希贵、绿茶制作技艺省级代表性传承人范生华等众多杭州市非物质文化遗产国家级、省级代表性传承人将加盟抖音。

抖音运营负责人表示，希望以杭州为起点，团结全国的非物质文化遗产传承人和致力于非物质文化遗产传播传承的机构，用短视频记录、传播非物质文化遗产。

目前，您可以在抖音上搜索“非遗合伙人”查找相关主题并参与报名。