“2021知乎高赞好物100”榜单揭晓，答主珑go

10月26日，“2021知乎高赞好货100”榜单正式公布，上榜商品均为知乎上搜索量高、热度高、销量高的商品，榜单涵盖食品、家居、休闲娱乐、美妆、数码3C等各品类好货，专业知乎答主和各相关领域知乎用户通过问答的方式对每件商品进行评估，最终评选出100款提升生活幸福感的好货。

每款产品都有相关问答链接，从中可以看到知乎答主们犀利硬核的测评过程，他们以专业真实的态度为消费者解锁好产品，为美好生活提供“参考答案”。这份来自知乎答主共同智慧和知乎好友选择的购物清单，不仅推广了优质产品、解答了消费者的疑问，也传递了认真负责的生活态度，引导年轻人理性消费行为。

用数据寻找高品质生活的答案

点击榜单上家居日用品类目的枕头产品，进入知乎问题“记忆枕、颈椎枕对颈椎病真的有效吗？”。上海中医药大学中医骨伤科博士生、知乎医学话题优秀答主孙月丽为这个问题贡献了自己的专业测评。答主动用1500万的专业医疗设备和工程设备如何快速获得100赞，通过核磁共振技术，从睡姿、几何尺寸、回弹性、支撑性等维度对7款不同材质的枕头进行测评，为用户甄选出“好评枕头”。答主还科普了不同睡姿的人应该如何测量自身参数，不同体重的人应该如何选择适合自己的枕头等，回答非常实用。

为了回答“国产厨刀厨具有哪些好用？”这个问题，知乎答主龙龙哥熬了四个晚上，半夜砍骨头、试菜刀，终于写出了万字的回答，只为帮大家少走弯路，宣传不输国外品牌的国产厨刀。好在知乎有目录功能，各种名刀错落有致地展示出来。龙龙哥幽默的文笔和专业的评价，让不少知乎网友赞她是“厨刀女神”。

知乎答主Bonnie的小皮皮两周订购了近103个品牌百余种螺蛳粉，还专程去了螺蛳粉之都柳州，带领吃面团队把能找到的螺蛳粉品牌全部尝遍。挑选全部采用“盲品”的方式，每个品牌都有编号，试吃前将每一包螺蛳粉拆开，放入对应编号的碗中。在最后的测评答案中，以“好吃必买”、“黑名单避免雷”和“值得一试”三个维度为广大螺蛳粉爱好者列出参考表格。

一大批母婴、科技、出行、美食、数码、时尚、医疗健康等领域的知乎优秀答主，用亲身经历、真实数据，为消费者提供如何“睡好觉”、“享受烹饪”的答案……在问题的“商业街”上，开设了答案的“店铺”如何快速获得100赞，不仅形成了专业的参考清单，也形成了知乎独有的消费生态——“一问一街，一答一店铺”。

今年618期间，知乎用户用自己的答案开了近200万个“店铺”，内容总阅读量超11亿，订单总量同比增长124%，GMV同比增长125%，平均订单金额近700元。随着内容社区电商发展的逐步完善，知乎正成为新消费时代的决策圣地。该榜单的推出，体现了当代年轻用户新兴的生活方式和消费趋势，帮助消费者消除商品信息不对称的问题，其商业价值极大推动了内容社区电商的快速发展。

在决策中发挥最终作用

随着移动互联网技术的发展和年轻消费者生活方式的变化，冲动性消费模式逐渐改变，利用专业信息进行决策的理念得到更多认可。知乎的问答机制天然具备带货属性，让消费者能够从冗余的营销信息中快速获取有意义的信息，相较于其他电商平台有着显著的差异化优势。

此前，未来智库在《互联网行业专题研究：走出恐慌，辨别股价反弹与估值修复》一文中指出了知乎独特的商业定位：“知乎在消费者决策中更多的扮演着‘点睛之笔’的角色。对于单价较高的产品，用户不太可能单纯依赖一个平台进行消费决策，比如笔记本电脑、手机、汽车等。这时候，用户就需要自己去收集信息进行比较和对比，知乎作为问答社区的优势也体现在这里。”

在新消费时代，提高生活品质、获得良好体验成为年轻消费者的消费动机，他们不仅需要购买，更善于通过信息收集和比较进行消费。“秋冬有哪些保湿霜值得推荐”、“超市里卖的花生油、大豆油、葵花籽油、调和油等油类，哪种对人体更健康”、“有没有什么好用的吸奶器可以推荐？”在知乎累计的4.2亿条内容中，不乏关于衣食住行等各类生活消费场景决策的讨论。

数据显示，知乎平均月活跃用户已突破1亿，18-25岁年轻用户占比超过40%，绝对增长超过4倍。知乎在向用户传递有价值的品牌知识、发现和解决用户问题的同时，也引领着年轻用户的消费模式。

榜单发布之后，其权威性是否得到消费者的认可，是知乎一直坚守的问题，也就是“好内容要给人以获得感”的社区内容标准。作为综合性的中文互联网内容平台，知乎努力为用户提供对用户有帮助、能拓展视野、能引起共鸣的内容。知乎图文问答内容的阅读率已经达到78%，这在当今信息爆炸的时代是一个非常高效的数字。

好内容成就好生意。知乎专注于让人有获得感的内容，在用户、内容创作者、商家之间建立起完美的闭环，不仅为用户提供有获得感的资讯，更赋能生活消费场景，帮助品牌和商家探索新的商业模式和消费场景。