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抖音发布的《2023抖音阅读生态系统数据报告》显示，过去一年，抖音发布时长超过5分钟的阅读视频数量同比增长279.44%，阅读视频播放量增长同比增长65.17%，收藏数量同比增长。 276.14%，直播观看人数同比增长近一倍。

其中，“00后”偏爱文学、科普、艺术； “90后”更喜欢情感心理学和科普； “80后”和“70后”分别更喜欢商业金融和诗歌朗诵视频。 此外，北京用户更喜欢哲学和艺术，而上海用户更喜欢商业和金融。 陕西、河南、贵州用户分别偏爱历史、文学、科普阅读视频。

阅读短视频、直播内容的流行带来了相关阅读销量的增长。 比如，《蟾蜍先生去看心理医生》本来是一本冷门书，但因一条50秒的推荐图书短视频，3年内重印41次，总印数400万册。 该书出版商国脉文化上海互联网产品部总经理吴壮壮表示，短视频已成为出版行业最重要的宣传渠道。

报告显示，2022年，抖音电商将售出2.5亿册图书。 其中，49%的消费者是首次在该平台购买图书。 抖音图书销量增加，吸引了更多出版社入驻。截至2023年2月，抖音上已有300多家出版社。

抖音也在顺应用户通过短视频直播消费图书的趋势，推出图书聚合页面功能，开展好书分享、作者对话等活动。

作为阅读生态运营的重要组成部分，抖音平台也正在吸引更多阅读领域的优质创业者。 截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500位图书作者在抖音分享阅读经历。 莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，康震、蔡丹君等大学学者都纷纷加入抖音，通过短视频、直播方式帮助人们诵读经典。

其中抖音播放量怎么卖，汇聚100位科学家，介绍100本科学经典的开放阅读课《高山科学经典》，已成为抖音最受欢迎的开放阅读课，播放量超过7800万次。

在抖音最受欢迎的当代作家前十名中，金庸、路遥、余华位列前三，与莫言、史铁生并列。 抖音热门新书前十名中，《生死疲劳》、《长安荔枝》等文学类书籍占据“半壁江山”，而《史记》等人文社科类书籍则占据“半壁江山”。选《南明》、《建商》。

这些人文社科书籍的受欢迎程度与短视频讲座的直播有直接关系。 一位抖音网友表示抖音播放量怎么卖，正是在抖音上，他看到了长达三个多小时的《百年孤独》讲解视频，终于看懂了这本书，并鼓起勇气阅读了这本书。

有分析指出，图书推荐、图书讲座等直播内容消费的增加带动了图书销量的增长，这意味着图书发行方式正在发生变化。 与图文形式相比，视频讲座更加直观、互动性更强。 专家的推荐和讲解，以及普通用户的阅读心得分享，成为不少网友选书、购书的重要参考。