短视频热门教程户外广告是各大品牌重要的营销平台，如何让户外广告更加与众不同，吸引更多路人驻足是品牌投放广告时必须要考虑的问题。
今年国庆期间，很多在纽约的华人惊讶地发现，时代广场的大屏幕上出现了熟悉的场景。原来，快手承包了时代广场的大屏幕，让自己的家乡登上了国际大屏幕。据统计，时代广场日均客流量超过35万人次。这里被誉为世界的十字路口，而时代广场最引人注目的，莫过于大型电子广告牌。对于海外华人来说，能在异国他乡看到自己的家乡，无疑是对他们最大的安慰和鼓励。
事实上，国庆节前，快手就联动全国广告牌，发起了一场对家乡的深情告白。500快手员工的思乡信成功回到家乡，出现在最显眼的地方，让每一份思念都被家乡看到。这一次，快手选择用情感把目标受众和产品连接起来，在众多以家乡为主题的营销活动中脱颖而出。
01
利用节日热度引起用户共鸣
快手选择在节日期间投放广告，是为了将“家乡”话题与节日内涵联系起来。因此，快手的这波广告也有效借力了节日的热度，在标志性的日子里直击受众的痛点。
率先上线的家乡告示牌活动成功与中秋节建立起话题关联。在传统观念中，中秋节是象征团圆的节日，但对于在外打拼的年轻人来说，回家并不容易。离家远、买票难等都成为年轻人中秋不回家的理由，但不回家不代表不想家。快手精准瞄准“思乡”这个痛点，将500名快手员工的思乡信带到家乡，以“思乡”为桥梁，让快手受众更多地感同身受；同时快手怎么买热度的，微博红人也自发传播家乡告示牌扩大影响范围，让更多人关注快手家乡告示牌活动，引出“每一个家乡都值得被看见”的主题，引发观众共鸣。
快手在纽约时代广场大屏的海外广告，有效利用了国庆节的人气，在纽约时代广场展示了家乡的美景和美食。对于海外华人来说，国庆节更是特殊的一天，在这样的日子里，可以看到家乡的风景和独特的文化，有效勾起了他们对祖国和家乡的思念，也让游子对家乡的热爱和自豪投射到了世界的舞台上。
快手借助节日人气投放广告，瞄准受众内心，直击用户痛点，有效拉近与用户的距离，更容易实现共情。
02
注重情感关怀，塑造品牌形象
快手此次的广告牌策划，着力于最真挚、朴素的情感表达，不仅达到了以情动人、让人更有参与感的效果，也体现了快手对用户和员工的关爱。
快手在纽约时代广场大屏幕上的家乡主题内容非常丰富，多屏联动让观众可以快速捕捉到自己感兴趣的内容。除了在海外已经家喻户晓的北京烤鸭、重庆火锅，还有摘莲蓬的姑娘、贵州侗族姑娘、内蒙古养狼的女孩等更加生动的画面。此外，快手还将列入国家级非物质文化遗产名录的梆子、打铁花等呈现给世界，让世界看到游子故里独特的文化。
熟悉的面孔出现在异国街头，不仅给海外华人带来强烈的情感冲击快手怎么买热度的，也让世界看到了中国更加鲜活真实的一面。快手在纽约时代广场骄傲地告诉世界，看，这就是我们的家乡！
快手用接地气的方式展现家乡的风景、美食、文化，正是这些内容构成了家乡与游子之间的纽带，也因此能够直抵用户内心深处。快手第一时间抓住用户深层次的需求，为用户提供情感表达的渠道，始终把提升用户幸福感放在第一位，这样的举措怎能不让人感动？
除了关注用户的情感表达，快手还满足自家员工的表达需求。家乡广告牌的文案全部由快手员工撰写。“生米粉、橘子，是思念的味道；一家人团聚时，乡愁便会野蛮生长。”“江南，藏在故乡的烟雨里，藏在梧桐树下，藏在匆匆的行人间，藏在我的眼里。”……快手坚持让每一份思乡之情都能被故乡看到，把自家员工的来信带回故乡。试想一下，在故乡最繁华的街道上，在每天车水马龙的路口，出现自己的头像和名字，以及对故乡最深情的告白，怎能不感到自豪？
快手一直注重情感关怀，让员工和用户感受到产品和品牌的温度。
03
连接产品与营销热点，精准把控用户需求
通过线下线上双向发力，快手以情感为桥梁，成功吸引目标受众的注意力，精准把控用户需求。“秀生活”已经成为年轻互联网一代的社交习惯。为了迎合受众需求，坚持服务用户，快手在每一块广告牌上都完成了用户的行为引导，鼓励大众“上快手，秀出家乡”；同时在产品中运用“同城漫游”功能，为用户提供表达的渠道。用户可以通过上传短视频展现家乡的美好，也可以通过看短视频看家乡，解乡愁。
快手以“每一个故乡都值得被看见”为主题，进行精准投放，在有效提升中秋、国庆期间话题热度的同时，也满足了受众的情感表达需求。游子思乡之情，非有解。快手明确目标定位，将品牌理念与怀旧情怀相结合，有效拉近与受众的距离，始终把用户放在第一位，让用户表达最真挚的情感，以情感关怀为核心，打造温暖的品牌形象。
发表评论