百度微博热搜榜的操作模式是什么？怎么看？

网友的回答：

这个问题很有意思。

我们先说一下百度和微博热搜卖的是什么，百度卖的是某个关键词下的排名，而微博卖的是这个关键词，这两者的区别是根本性的。

百度付费排名的运作模式是怎样的呢？需要推广的商家向百度或者其代理商支付费用，在百度通过资质审核，且认为不违反国家相关法律法规的情况下，百度通过技术手段，在用户搜索某个关键词时，实现更多的曝光，其实质就是广告。

微博热搜榜的运营模式是怎样的呢？根据微博官方的说法，热搜榜是根据微博用户实际搜索量，呈现微博用户关心的某个“关键词”。所以运营方式有两种。第一种是官方卖热搜，本质上和百度的付费排名是一样的。微博收费，让想要曝光的内容在热搜榜上保留一段时间。据业内人士透露，微博热搜榜上末尾带有蓝色“推荐”字样的条目，都是从官方买来的。

但理论上，热搜榜上更多的内容是微博用户主动搜索的结果。虽然我个人并不清楚有多少人把微博当成搜索引擎，但毫无疑问的是，只要搜索量足够大，一个关键词完全可以不经过微博官方审核就登上热搜榜。近期“紫公阁地沟油”登上热搜榜，就反映出在某段时间内，该关键词出现了突然的大量搜索操作，将紫公阁推上了热搜榜。

所以第二种方法就是在一定时间段内对某个关键词制造大量的搜索运营数据，把这个关键词推到热搜榜，这是营销公司和水军最擅长的，也是净化网络环境的重点。

所以我们可以看到百度竞价排名和微博热搜榜有几个区别。

1、百度的付费排名是广告，微博热搜也只有部分内容是广告，网民搜索的所谓“热词”其实是新闻，反映的是正在发生的、大家关心的事情。

2、百度付费排名结果是先审核后公布的微博买热搜，而微博热搜榜结果是先公布后审核的（这个可以解释为什么紫光阁很快就从热搜榜上消失了，说明有审核但是严重拖延）

3、百度的竞价排名是官方运营的，而微博的热搜主要由营销公司运营。

最根本的区别在于，按照微博官方的解释，热搜榜是每分钟刷新一次的，所以微博热搜的本质是一种向公众持续发布实时信息的活动，其性质就是直播！！！

根据《互联网直播服务管理规定》第七条规定，互联网直播服务提供者应当落实主体责任，配备与其服务规模相适应的专业人员，完善信息审核、信息安全管理、值班巡查、应急处置、技术支持等制度。提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立主编。互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实行分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容标注或者发布平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实行事前审核、事后发布管理。

直播内容发布前必须审核，发布前必须审核，发布前必须审核！！！

因为很重要，所以要说三遍，百度虽然被批评得这么厉害，但还没有违法，而微博的热搜榜已经涉嫌违法，这是两者最本质的区别。

网友的回答：

微博热搜与百度竞价有着本质区别，前者是通过机器算法展示热门搜索关键词；后者是一个完整的广告平台，通过搜索结果开展广告业务。

首先说说微博热搜。虽然我不是新浪的程序员，但按照正常的思维，微博热搜应该是无法人工干预的。热搜的原理很简单：如果单位时间内，有大量网友搜索同一个关键词，那么这个关键词就会自动排在其他搜索关键词之前。搜索次数最多的前十个关键词，就会显示在微博顶部搜索框弹出的“热搜榜”上。

由于微博热搜榜的算法原理比较简单，但能起到很好的广告效果，也给一些“造假”机构创造了可乘之机。专业的“造假”公司可以模拟成千上万的“用户”在微博上搜索同一个关键词。比如这次的“紫光阁地沟油”，就是通过虚拟客户端来造假的。造假公司会准备几百甚至几千部低价二手智能手机，安装微博客户端，模拟正常用户搜索同一个关键词。由于这些“虚拟用户”可以设置为来自不同IP，甚至不同的客户端，微博的机器算法就会误判，以为真的有大量网友在搜索“紫光阁地沟油”，从而让这个虚假关键词出现在热搜榜上。据媒体报道，造假公司对微博前十名热搜榜的报价仅为6万元，可以说并不贵。

此次事件虽然暴露了微博热搜榜单算法机制的缺陷，但机器算法也很难判断一些操作是否来自正常用户。一些排名公司甚至直接雇佣真实网友充当“水军”刷榜，这让机器的判断难度加大。比如，过去苹果AppStore排名是根据应用的下载量、评论数等数据显示应用的排名，这就让一些应用可以付钱给“排名公司”，通过伪造下载量和评论数，将自己的应用刷到AppStore榜单前十甚至第一名。即便是技术实力雄厚的苹果，也花了不少心思和精力才解决这个问题。

先说一下百度竞价，百度竞价的本质就是广告，它为广告主提供了一个专门的后台，广告主可以对一些热门关键词进行定价，并将这些关键词的搜索结果重定向到自己的产品页面。每当网友在百度搜索结果中点击一个竞价关键词，广告主就必须向百度支付后台设定的竞价费用。

例如在百度搜索“智能手机”这个关键词，前几条结果基本都是付费排名广告，包括淘宝、京东，甚至高通的广告。由于“智能手机”是热门关键词，所以成本也很高，因为只有出价高的广告才能显示在付费排名的顶部。当一个网友点击一个关键词时，广告主可能要付给百度几十元甚至几百元。而且这种高频关键词的点击量往往很高，如果一天有几万网友点击，那将是一笔巨大的开支。所以一般只有“财大气粗”的广告主才会把热门关键词放在竞价中。实力一般的广告主往往会选择细分化、更专业的关键词。

根据相关部门的规定微博买热搜，竞价搜索必须有明显的“广告”标识，所以百度竞价的识别方法也很简单，只要看到搜索结果后面有“广告”字样就可以确认，若无必要，普通网民最好不要点击这些广告。

百度竞价广告设置的关键词需要人工审核才能上线，像“紫光阁地沟油”这种稀奇古怪的关键词肯定过不了审核，而且现在大部分网友都明白百度竞价的本质就是广告，所以想炒作热门话题的人一般不会选择百度。微博在社交领域影响力广泛，刷热搜榜的成本比百度竞价低很多，这让微博热搜成为很多人炒作话题的工具。