短视频热门教程8月17日，第五届京东手机“金手机奖”名单揭晓。 今年的“金手机奖”包括京东“七大奖项”以及与快手联合定制发布的“潮流手机榜”。 据快手，“潮流手机榜”前三名分别是：OPPO Find X3 Pro、中兴Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III。 快手合作话题#暗地里光#7天浏览量破亿。
作为今年“金手机奖”唯一的外部投票评选渠道，快手凭借普适性、互动性高、粘性强等社区生态优势，在成功传达理念的同时，帮助潮流手机机型提升产品好感度其合作手机品牌。 同时，快手充分发挥公私结合的品牌营销潜力，将平台的“排行”能力与权威榜单IP的影响力相结合，满足了京东对手机的多元化营销需求。
揭秘手机隐藏功能，连接用户情感
讲述日常故事，传递品牌价值
无论多么微小的意图，它都会闪闪发光。 京东手机发布的品牌TVC中，主要讲述了一个小女孩借光照亮最后一颗星星的故事，传达了今年“金机奖”的主题——希望那些看不见的用心被看到。
对于手机产品来说，一个功能点的微小创新往往会给用户带来很大的帮助。 为此，京东手机在快手发起#暗地里光#主题内容征集活动，号召快手专家领衔主题视频拍摄，探索生活中默默发光的好人好事，通过原生内容+人文建设，以情感为纽带，鼓励更多用户参与，同时充分挖掘各类手机产品的隐藏功能，沉淀品牌价值，扩大品牌影响力。
数据显示，话题活动相关视频总观看量突破1亿。 与此同时，小米11、OPPO Reno5、iPhone 12等品牌凭借优质的短视频内容脱颖而出，引发用户对其功能的讨论，提升品牌好感度。
丈夫下岗失业，瞒着妻子在建筑工地搬砖。 他的妻子知道后，留下了一条暖心的信息。 男友身患绝症，故意与女友发生矛盾，远离女友。 女友得知真相后，用手机画了一颗心来表达爱意。 在快手大师“于千岁Y”和“吴大大_Ace”的镜头下，OPPO Reno5的动动功能重新连接了爱情，让人感受到了爱情的真谛。 这两段视频的观看次数也分别超过300万和500万。
对于视障人士来说，他们在日常生活中常常会遇到各种不便。 快手达人“朱晓涵”用视频讲述了一位盲人广播工作者用声音和语言向观众传递正能量的故事，而快手达人“罗秀秀”则通过给爷爷买生日礼物介绍了这个故事，吸引了更多人对视障群体的关注，进而催生了iPhone12的盲人辅助功能。
在沉浸式观看视频的过程中，用户的情感可以被充分调动，通过贴近日常生活的人的故事了解手机产品的隐藏功能，从而让用户主动感知品牌价值和理念。
快手高互动、高粘性的社区创造裂变营销
借力用户圈子扩大行业影响力
在传达产品隐藏功能和品牌价值的同时，今年的“金机奖”利用快手高度互动的社区生态属性，以丰厚的奖励激励更多用户参与活动，通过用户互动实现营销裂变。
8月11日至20日，快手发起#暗地里光#话题活动。 用户在该主题下发布符合要求的作品，将有机会获得品牌提供的手机奖品和精美的“金机奖”周边产品。 在此激励下，快手用户参与更加积极，涌现出许多热门优质短视频作品，从而实现了京东移动“金机奖”在用户端的突破。
同时，京东手机“金手机奖”首次选择快手作为唯一外部投票评选平台，通过新颖的玩法进一步提升了该IP在用户圈内的知名度和影响力。 为此，快手为其独家打造了“人气潮流手机”潮流手机排行榜，吸引用户参与投票，为自己喜欢的手机品牌加油。 截至目前，OPPO Find X3 Pro排名第一，中兴Axon 30Ultra和索尼Xperia1 III分别排名第二和第三。
为了激励用户参与，快手为本次活动设置了抽奖轮，品牌也准备了很多丰厚的奖励。 快手用户通过发布有话题的作品，每天最多可获得1次抽奖机会；通过参与投票和排名快手作品咋买播放量，每天最多可获得5次抽奖机会。 营销手段非常丰富。
通过每日排行榜、抽奖等形式，快手用户通过长期、高频次的互动与品牌建立深度联系，协助京东“金机奖”榜单评选，提升在用户圈子中的认知度和影响力，并进一步帮助知识产权病毒式传播。
作为京东权威的手机颁奖典礼，京东“金手机奖”积累了五年的IP价值，肩负着鼓励品牌创新、探索行业发展的使命。 为了进一步提升赛事曝光度和IP影响力，快手在终端上提供了大量优质资源来宣传赛事。
总体而言快手作品咋买播放量，作为京东手机与快手的首次合作，今年“金机奖”的评选依托快手的社区生态，以及创新的营销方式和裂变形式，成功为京东打造了热销案例移动经典IP活动，平台互动排行，优质短视频内容。 据悉，京东移动未来将继续深化与快手的合作，探索更丰富、更多元化的合作模式，充分利用快手“短视频+直播”、“公域+私域”的平台优势”，开辟更多创新的营销路径。
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