短视频热门教程“今年拼多多将共投入45亿元消费补贴支持五五购物节消费促进活动，上海市用户可进入专区领取各类补贴券。”4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合举办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁珍揭开了为这一年度消费节准备的用户回馈“大礼包”。
“五五购物节”是上海增强消费市场回暖势头、打造国际消费城市的标志性活动，拼多多作为上海本土成长起来的新兴电商平台，已连续五年积极参与，投入力度逐年加大。
为助力“55购物节”火爆开展，让上海市内外消费者享受品质消费，今年拼多多不仅设立专门活动区、联合中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专题直播，还推出平台首个“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等品类知名品牌，着力打造首发经济的平台特色。
拼多多联合创始人范洁珍（中）出席第五届上海“55购物节”启动仪式。孟云桂 摄
“55购物节不只是上海的，更是全国的。”范洁珍说，“我们希望立足上海，辐射全国，让全国的消费者都能参与到这场精彩的消费盛宴中来。”
“五五”带货专场直播开门红，“花城”最爱鲜花
“今天晚上直播间所有商品都有优惠，欢迎大家过来买东西。”
昨晚，第五届上海“55购物节”启动仪式外，央视联合拼多多以百亿补贴开启“努力上海，享生活”主题特别直播。央视主持人周云、郭若天娴熟运用上海话，在直播间号召网友买买买、下单。
在“在上海打拼，享受生活”百亿补贴特别直播中，央视主持人周云、郭若天向网友推荐产品。 孟云贵 摄
以农产品零售起家的拼多多，开创了以竞争为特色的新零售模式，通过简化生鲜配送流程，让消费者以实惠的价格购买到新鲜优质的农产品。因此，农产品在直播间里受到用户的热烈追捧，而“网红水果”蓝莓就是其中的代表。
拼多多数据显示，今年平台蓝莓销量大幅增长，同比增长300%。其中，上海市民对蓝莓表现出极大热情，订单量较2023年同期增长了4倍。这股热情延续到了直播，还没等主播推荐，就已经卖出了几百箱蓝莓。
“佳沃蓝莓不仅甜美多汁，还含有多种可以保护眼睛健康的花青素。”郭若天说完之后，网友们纷纷下单，订单数量不断上涨。
“云南的玫瑰花颜色多样，不仅香气宜人，还能点缀房间、赏心悦目。这些花都是从昆明种植基地空运过来的，空运到2000多公里外的上海。”直播进行到一半，周云就重点推销云南的鲜花，非常受欢迎。
据店主杨攀介绍，今年店里的订单量大幅增加，日销量高峰时达3000单。热播电视剧《芳华》的拍摄地上海，一直是店里销量最高的城市。上海的“花迷”对玫瑰的偏爱尤为明显，香槟、洛神、艾尔莎等都是上海地区热销的玫瑰品种。
除了上海市扶持的云南特色农产品受到热捧外，平台重金补贴的国际品牌、上海老字号、潮流新锐品牌等优质商品也在长达三个小时的直播中受到广泛关注，部分品牌甚至在“五五购物节”预热阶段线上消费“开门红”。
比如家喻户晓的伊利就收获了第一波红利。4月25日，伊利冷饮与拼多多联手打造的“臻熙超级品牌日”活动迎来爆款，通过站内站外联动、多渠道引流，门店单日销售额较平日增长10倍以上，首次突破100万元大关。
伊利液态奶计划在“五五”期间紧扣当下消费趋势拼多多助力网站，推出优酸奶线下小狗、畅意草莓熊、伊利纯奶迪士尼公主装、QQ星味唐老鸭等一系列IP联名新品，希望通过IP自身属性和粉丝黏性搭建与消费者沟通的桥梁，为拼多多用户带来更高的情感价值。
为了让消费者更经济地实现消费升级，拼多多今年投入了创纪录的45亿元消费补贴，而过去3年，拼多多为“五五购物节”累计投入消费补贴超过120亿元。
同时，平台还在“55购物节”活动区专门设立了“上海制造一起来”“上海好农产品”“丝路云商品”“对口帮扶好产品采购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多国内外优质产品对接中国消费市场，提升优质供给丰富度。
“新品”集中上线，情感价值成新卖点
“5.5购物节”已进入第五年，逐渐成为国内外品牌开展新品发布、首秀、首展的首选时机。
早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首发地”的城市定位。进入2024年，上海首发经济的规模和质量将远超往年。为助力打响“上海首发”品牌，拼多多在“五五购物节”期间首次推出“新品首发季”活动，涵盖家电、美妆、运动、文具、食品等品类。
全球领先的智能手机品牌小米携手拼多多共同参与“55购物节”。小米中国区电商部总经理于鹏表示：“这不仅有助于上海促进消费、提升品牌影响力，也能让消费者更好地享受科技带来的乐趣。”
在4月27日晚的百亿补贴专场直播中，小米精选4款爆款产品，涵盖可穿戴和智能家居品类，囊括了“人”和“家”两大场景。
于鹏表示，“‘五五’期间，小米还将在拼多多平台首发包括双出风柜机空调、超大电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等高科技产品，期待让更多人看到全新的小米家电品类。”
全球最大文具制造商之一、总部位于上海的晨光文具一直与拼多多保持着密切的合作。在昨晚的百亿补贴直播中，晨光推出了两款产品：一个是代表其在书写工具方面的优势和实力的一套七支写题笔，另一个则是经典畅销的晨光多功能复印纸。
“‘5.5购物节’对提振消费者信心起到了积极作用，也为企业提供了展示品牌、推广产品的良好机会。”晨光集团线上事业部总经理蒋炜表示，晨光集团非常荣幸能与拼多多携手，在线上为消费者提供优质的产品和服务。
“公司今年计划推出十几款新品，包括孔庙祈福系列考试套装、金榜题名系列考试套装等，这些产品不仅在功能性上满足了消费者的需求，更能给考生提供更多情感价值，给学子送去美好祝福。”蒋伟说。
拼多多“55购物节”活动页面已上线，用户进入专区即可领取消费补贴。 孟云桂 摄
百雀羚是拥有93年历史的上海经典美妆品牌，近年来，百雀羚持续发力线上业务，去年百雀羚在拼多多平台继续保持增长，产品覆盖全国更多地区。
百雀羚高度重视今年“55购物节”，专门针对拼多多平台消费者开发的“多效紧致”抗衰系列产品已于4月上线，未来两个月还将推出以舒缓、补水、保湿为主的“舒缓清爽”系列产品，持续让利平台消费者，力争消费者业绩优异。
此外，未来两个月内，新香吟、匹克、特步、361°、江瑟瑟等品牌也将在拼多多平台推出新品首发活动。据项目负责人介绍，平台不仅要为消费者提供优质的产品，更要让每个人在购买中获得超值感和幸福感。“我们将拿出百亿补贴等扶持资源，用于新品首发，增加优质产品的曝光度，打造新颖、多元、健康的消费体验。”
助力上海品牌企业走出上海，共享成长红利
作为全国首个大型综合性消费节日，“五五购物节”成为加强国内外品牌推广的重要窗口，拼多多作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，在联通线上线下、“沪内沪外”消费中发挥着重要作用。
山林食品是上海老字号熟食品牌，已有75年历史，在上海具有较高影响力。但山林食品一直以线下业务为主，80%-90%的业务集中在上海。直到去年下半年，山林食品才开始借助拼多多平台向线上扩张、“走出上海”。随着上海进入“五五”期间，线上线下预热活动陆续启动拼多多助力网站，拼多多山林大红食品旗舰店近一周销售额翻倍。
昨晚百亿补贴直播期间，山林食品推出与线下卖的同款大红肠，大人气。山林食品电商总经理蒋诗远说：“我们希望通过参加‘55购物节’，让新上海人、让更多的年轻人认识、了解我们的产品，让更多人尝试山林大红产品，从而促进销售，带动品牌发展。”
百亿补贴直播带货部分产品。 孟云贵 摄
新国货美妆品牌聚多也肯定了“55购物节”在品牌展示和促销方面的积极作用。聚多品牌负责人表示，“‘55’系列活动不仅增加了品牌曝光度，让更多消费者认识和了解我们的产品，还通过促销活动实现了销量的大幅提升。”据了解，聚多去年抓住了“55商机”，实现了同比83%的强劲销售增长。
上海老牌日化生产企业立白今年首次参与平台“55购物节”，准备了粉类、精华类、皂类、液类、珠类、洗洁精类六大品类的丰富商品，还有人气爆棚的立白大师香氛系列专属规格和香型、内衣洗护专属香型等助力提升商品品质，并提前备货仓库，与物流沟通，保证库存充足、发货及时迅速，为消费者提供优质服务。
“每届55消费季活动内容不断创新丰富，不仅持续吸引上海消费者关注、辐射周边地区关注，还有助于引领消费潮流、推动消费升级，促进区域增长，对我们的品牌话语权和市场份额增长都有积极作用。”在立白电商总经理郑一宁看来，上海“55购物节”已不仅仅是一场城市级的购物盛宴，更是上海打造国际消费中心城市、推动消费升级、引领新零售潮流的战略举措。
今年，引领优质消费的“55购物节”于4月底启动，6月底结束，涵盖劳动节、儿童节、端午节等节假日。优质消费也是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵嘉臻表示，“2024年是消费促进年，我们会持续服务消费者需求，丰富商品品类和服务形态，提升性价比，优化购物体验，提升用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被消费者看到和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”
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