抖音电商国货消费趋势数据报告：经典品牌关注度飙升

5月10日中国品牌日，抖音音电商发布《2024年抖音音电商国货消费趋势数据报告》（以下简称《报告》）。 报告显示，近一年来，“90后”等中青年成为购买国货的主力军，“00后”、“00后”等完成订单数量“60年代”同比增幅明显抖音买热度，活力28、风华等经典品牌关注度飙升。

近年来，借助抖音电商“遇见好国货”节目，越来越多的新老国货在抖音音电商上找到了发展新出路，国货消费热度不断上升稳步。 报告显示，“90后”、“80后”、“00后”等年轻群体最爱购买国货，“00后”、“60后”、“20后”等年轻群体最喜爱购买国货。 “-70后”购买热情高涨，成交订单同比增速位列前三。

从区域来看，上海、北京、重庆、成都、广州购买国货热情较高，下单数量位居前五。 其中，上海人的购买力最强，食品消费需求旺盛； 北京人追求舒适抖音买热度，偏爱休闲装； 重庆人喜欢做饭，点的最多的是调料和炊具； 成都人生活精致，爱买洗面奶、手机壳、唇釉； 广州人最爱“擦洗”，多买清洁用品。

从消费群体来看，女性消费者对国货的订单较多，占总订单的74%，且偏好购买休闲裤、洗面奶、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等。 ; 男性消费者占26%，更喜欢购买酒类、方便面/拉面、袜子、渔具、炊具等。

2024年以来，抖音电商呈现国货消费新趋势。 除了传统美妆、服饰品牌销量领先外，清洁、智能家电品牌也位居前列。 从垂直品类来看，医疗保健、汽车产品、3C数码产品等同比增长较大，增长潜力值得关注。

去年9月以来，近400个中国品牌自发在抖音发起联合营销，不少中国经典品牌被网友“重新发现”。 至今关注度和销量依然居高不下，实现了从“爆款人气”到“长期人气”的转变。 其中，老牌洗衣产品品牌活力28一夜之间吸引10万人观看直播，售空500万元库存，半年内从破产清算转向破产重组。 现在抖音电商销售额占其总销售额的96.7%； 全民“香”玉美晶3天粉丝突破百万，销量超40万件，其中“爆款”儿童霜销量8.2万单，十余款产品缺货……此外，白猫、白兔、回力、孔逢春、老苗等众多知名中华老字号正在抖音电商开拓新的年轻市场，激发新的消费活力。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新国货不断涌现，让老国货焕发青春，帮助越来越多的国货品牌扎根抖音音电商。