百度，再度以日本为据点向全球突围

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百度再次以日本为据点，向世界突围

百度正在努力成为海外的App加工厂。 虽然成绩不是很顺利，但其对于海外市场的野心却从未消失。

日本是百度海外首站，也是百度海外阵地最稳定的地区之一。

从2006年百度最巅峰时期开始，它就高调宣布日本将成为其第一个国际目的地。 2015年，它遗憾地宣布关闭搜索引擎并退出日本搜索市场。 虽然输入法等业务依然保留，但核心业务的关闭似乎宣告了“百度在日本的失败”。

六年后，我们发现百度放弃了搜索，但它并没有放弃日本。

据Data.ai统计，百度拥有两个开发者账号，分别在App Store和Google Play发布了主要针对日本市场的产品，共涉及21个应用程序。

从应用推出时间来看，21款产品中有14款是在2020年和2021年推出的，占产品总数的66.67%。 显然，近两年来，百度国际事业部的产品考核任务明显增加。 可以说，2020年和2021年是百度国际“最努力”的两年。

从更新情况来看，21款产品中只有6款是2022年以来更新的，近一年有11款产品更新。 7 个应用程序将在 2021 年停止更新，6 个产品将在 2022 年停止更新。

显然，随着新品上市速度的加快，优胜劣汰的速度也会大幅提升。 百度国际的新产品成长周期并不长。 产品寿命最短只有1个月，寿命3个月、6个月的产品也不少见。 不过，基本符合“大厂”平均新品周期。 在效率至上的竞争氛围下，被抛弃似乎已经成为常态。

从应用类别来看，21个产品中，输入法产品2个、社交产品3个、图书产品4个、健康产品5个、工具产品2个、图片产品2个、游戏3个。

仅从数量上看，图书和健康似乎是百度国际近两年发力力度最大的方向。 但如果结合产品停止更新的时间，不难发现，到2021年底，几乎所有互动小说、健康App都已停止更新。 三个月没有更新基本上就宣告了产品生命的终结。 进一步看，百度国际在2022年推出的新产品以及仍然坚持更新的产品大部分属于社交和工具两大类。

纵观百度国际近年来的海外产品，我们基本上可以将百度整个海外趋势概括为“流行什么就做什么”。 互动小说、身体健康、冥想、图像识别、社交小工具基本上都是因COVID-19疫情导致用户生活方式和生活习惯改变而诞生的热门产品。

毫无疑问，百度国际在“密切跟踪海外市场动向，根据大势变化及时推出新产品”方面做得很好。 从商业角度来看，可以理解，直接复制市场上最热门、最赚钱的产品是最高效、最省事的方法。

但如果换个角度来看，这些产品似乎缺乏一些百度的基因和百度的用户洞察。 直接的结果就是其大部分产品的性能都不算好。 笔者一一翻阅了已经停止更新的产品，发现有些产品甚至从未进入过任何国家的列表。 我还发现，有些产品虽然有一些小设计和小心思在里面，但也是因为和市面上的产品同质化严重造成的。 并且被抛弃了。 所以从某种角度来说，走得快也是慢，反之亦然。

根据Data.ai和应用商店数据，百度国际2022年新增或继续运营的四款主要产品为Simeji、Gravity、Dogsnap和Snapwidget。 前两者主要针对日本市场，后两者主要针对欧美市场； Simeji 和 Dogsnap 是工具，Gravity 和 Snapwidget 是社交工具。

风靡网络的MBTI，可能

为应用程序带来数以百万计的新增内容并增加数百倍的分享

新品专版是新品栏目的衍生频道。 我们会根据用户群体、产品类型、冷启动方式等共性点，不定期将一些过去报道过的新产品做成新产品合集，方便各位读者朋友们总结他们。 我们的新产品特辑第一期就从最近再次流行的MBTI（性格测试）开始。

MBTI性格成为继“十二生肖”之后又一个被大家关注和讨论的社会破冰者。 有些人在第一次见面时会询问对方的性格类型，有些人则直接在抖音/集集等社交媒体平台上的个人标签中表明自己。 人格类型，简而言之，MBTI已经成为一种新兴的社交方法。

但事实上，早在用户自发使用MBTI进行社交之前，就已经有社交应用测试MBTI及其简化或衍生版本的社交链接。 下面我们就精选之前在新品专栏报道过的Birdy、XOXO等新品。 重力、灵魂、Pokekara，以及基于性格测试的社交产品九、脱水等以往选题报告中提到的社交产品，共同探讨社交+MBTI碰撞的可能性。

据笔者观察，MBTI在社交产品中主要发挥两个作用：

用户增长和产品营销。 即引导用户将自己在平台上的测试结果分享到站外的其他社交媒体平台，以完成吸引新用户和推广活动的作用，例如日本卡拉OK平台Pokekara。

直接根据 MBTI 等性格测试建立社交关系。 即利用性格之间的匹配度或者用户选择的适合自己的性格进行社交匹配，例如性格交友平台XOXO。

1、Pokekara作为一款卡拉OK应用，在产品首页放置了以重生为主题的漫画版性格测试。 系统会根据用户代表漫画中的角色做出的选择来推断用户的性格。

据Pokekara母公司乐娱时光产品副总裁李旭明在笔者此前采访中提到，在调查日本用户的分享情况时发现，“测试类”是最常见的分享内容漫画是日本用户最喜爱的内容形式，因此经过集思广益，团队推出了《重生》系列漫画性格测试。 活动的结果是测试完成率超乎想象。 几乎所有选择入手的用户都会完成测试，分享率比平时直接提升了N百%。 帮助 Pokekara 进一步扩大其在日本的业务。

2、目前国内用户基数最大的交友App探探和海外用户基数最大的Tinder都奉行“五感大于三观”的模式，而XOXO则希望用性格测试+生活习惯让两个“灵魂更加契合”的用户连接在一起。

正是这种模式帮助XOXO在2022年4月18日美国Google Play约会排行榜上排名第8。

与很多交友产品要求用户一喜欢就绑定Facebook、Google、Apple ID不同，XOXO选择在注册的最后一步绑定第三方账号。 在此之前，用户需要填写自己的昵称以及希望别人称呼自己的昵称。

然后，用户需要填写16道影响其在XOXO上“图腾”的选择题。 这也是XOXO的巧妙之处。 与“某种性格”或“某种类型”相比，直观图腾不仅增加了兴趣，还增加了记忆点。

3. 与目前市面上很多受MBTI启发但提供更多情感选择的应用程序不同，Birdy更偏向于MBTI测试和性格本身。

用户既可以花3分钟左右完成问卷，大致确定自己的性格类型，也可以直接点击“了解你的性格类型”，直接进入匹配。 不过，在正式匹配之前，“Birdy”会对用户的性格类型进行重新命名。 例如，作者的ENFP类型在“Birdy”上被称为“Bludbird”。

选择并验证您的性格类型后，系统会根据类型为用户匹配合适的性格类型，并根据类型对匹配结果进行预测和评分，分为推荐匹配、良好匹配、潜在匹配、尝试匹配。 运气好的话，匹配度从上到下逐渐递减。 推荐搭配让两个人更容易了解对方，但到了碰运气的时候，完全相反的两个人可能会擦出不一样的火花。

潮水离开日本，

难以征服的冥想之旅是否有了新的目标？

说到冥想类应用，人们首先想到的就是收入最高、用户数量最多的美国市场。 但由于头部效应明显，且市场已进入品牌竞争阶段，海外玩家进入该市场的难度仍然很大。 近两年，冥想市场在海外用户承受心理压力的环境下快速发展。 然而，在欧美市场，除了一些助眠应用取得了不错的成绩外，并没有新的冥想应用表现出色。 此时，中国已经开发冥想应用很长时间了，并将目光投向了日本市场。

国内用户对于“潮”产品应该已经很熟悉了。 “潮汐”于2016年上线，目前主要功能包括冥想练习指导、白噪音、助眠、用户个人冥想记录等。

经过多年的发展，“潮汐”已经基本取得了国内冥想类应用市场第一的位置。 据data.ai 4月12日数据显示，“潮汐”App在中国大陆App Store健康健身类App畅销榜中排名第15位，在冥想类App类别中仅次于“现在冥想”。 Sensor Tower数据显示，《潮汐》3月份月成交额达到5万美元。 虽然不高，但已经是国内冥想类 App 中的最高水平了（《潮》之所以比《现在冥想》成交量高，但又比《现在冥想》在畅销榜上排名靠后，可能是因为data.ai 和 SensorTower 之间的数据差异）。

从收入水平可以看出，国内冥想应用市场还处于起步阶段，即使有头部级别的冥想产品，也还没有发展到非常大规模。 企查查数据显示，“现在冥想”和“潮汐”背后最大的两家公司都是人数不足50人的初创公司。 相比之下，海外领先App“Calm”的年收入可达8000万美元以上（数据来自网站growjo），公司人数在101至205人之间（crunchbase数据）。

在国内市场还发展缓慢之际，“浪潮”开始尝试出海，避开成熟的欧美市场，走向同样难度很大但仍有“操作空间”的日本市场。

前段时间，笔者在浏览Growing Global的app时，在日本的健康健身广告素材清单上看到了海外版的《潮汐》。 不过，“潮”并没有决心出海。 该产品过去 30 天内未在日本投放广告材料。 它不如我们之前报道过的另一款被置于日本健康类别的助眠产品“ShutEye”。 名单上排名第17位。 当我们在 2021 年 4 月报道时，该公司的月营业额为 30 万美元。 现在已经达到了百万美元级别（主要来自美国）。 有了收入的支持，或许他们出国的决心更加坚定。 主要原因。

不过，从App Store上“潮汐”的名称以及App Growth Global提供的应用内截图来看，“潮汐”针对日本市场做出了一些努力。 但当我实际从日本App Store下载日版《潮汐》时，发现日版《潮汐》从内容到产品UI都和国内版一模一样。 用户只需在设置中更改语言即可。 “潮”的这次布局更像是一次小规模的市场试水。

海外网络文章发表平台用“低保”抢作者。

两家初创公司获得数千万美元融资，想在角落里反超别人？

近日，笔者在浏览“Quora”时，被推送了一个关于“网络小说”的热门问答。

提问者称，他原本在“Wattpad”（来自加拿大的在线阅读平台，根据apptopia数据，也是2021年上半年全球下载量第一的网络应用程序）上写小说，突然收到《网络小说》的合作邀请，请问网友是否愿意接受。 第一个受欢迎的评论来自一位发表过文章的作者。 她提醒该网友，与“网络小说”签约的作者将失去未来图书出版、影视改编等方面的利润。最后，她还不忘用自己的圈子作为论据。 她写道：“据我所知，没有哪个作家会在这一点上妥协，”他说。

关于《网络小说》与创作者合作的条款，笔者前往官网搜索发现，《网络小说》目前为作者提供了两个版本的合同。 一是特许权使用费合同。 作者可以通过网站/App下载获得订阅收入、其他平台直销收入、其他版权变现等长期收入； 第二种是固定利率合同，即买断合同。 签字后，作者即失去版权。 好处是有直接收入可以保证他们安心创作。 当然，有经验的作者优先达成这样的合作。 至少从官网的描述来看，《网络小说》的合作方式还算公平、公开。

或许是因为作为出版作者的加持，这个发表于2020年8月的答案总共获得了1.8k个批准和228.5k次浏览。 近两年，我们不知道有多少《网络小说》的潜在签约作者在看到答案后改变了主意，但我们仍然可以窥见《网络小说》在海外网络写作中的困境。圆圈。 如果龙头企业如此，那么对于更多在海外发布网络文章的中尾企业来说，只会变得更加困难。 只有取得海外创作者的信任，建立密切的合作关系，才能在激烈的网络文章竞争中脱颖而出。

论坛上的签约作者抱怨颇多，但阅文海外市场的原创小说数量近年来却以相当快的速度增长。 阅文历年财报显示，2019年至2021年，阅文海外英文网站及移动平台“网络小说”上的本土语言原创文学作品数量从8.8万部增至约37万部，增长320%。

现阶段，包括阅文在内的海外网络文章厂商主要通过“Wattpad”等写作平台接触和吸引本土作者。 在谷歌上输入“网络小说签约作者”，你会发现，2020年和2021年，有相当多的作者声称收到了“网络小说”的签约邀请。 从海外网络的热议中，我们也可以一窥海外原创阅文小说数量的快速增长。

据中国经济网统计，截至2021年6月，阅文旗下海外网络作家数量已达19万人，其中东南亚、北美网络作家占比排名第一、第二。 这与出海的网络作家数量是一致的。 市场布局相应。 其中，有大量东南亚的网络文章作者。 一方面，这是由于《网络小说》在东南亚拥有大量的读者。 Beluga Institute的数据显示，仅菲律宾、印度尼西亚和马来西亚的用户就占了《网络小说》全部下载量的43%； 另一方面，阅文对海外网络作家实施的低保制度可能对经济水平相对落后的东南亚本土网络作家更具吸引力。

这种最低保障制度被国内外网络作家戏称为“低保”。 笔者在“网络小说”论坛上看到了类似的讨论。 争议的焦点在于《网络小说》为作者提供了四个月的最低保障制度（Minimumguarantee System）。 作者必须保证每天完成不少于1500字的小说更新，平台将保证作者每天至少更新1500字的小说。 将赚取 200 美元。 话题发起者用“一份奴隶契约”和“我被迫每天1500字”来表达对这个制度的不信任。 与之相对应的是，同期在国内起点中文网创作的作者，获得了每月600元的全勤奖，并被要求每天完成4000字的中文更新……

小部件、新兴熟人社交应用突围，

法国产品再次淡出人们的视线...Q1 App出海有哪些新趋势？

4月21日，data.ai发布最新报告《2022年第一季度市场指数排名》。 笔者在浏览这份报告时发现，在全球各地区的非游戏应用突破热门上，出现了几款非常有趣的应用。 本文将与您分享它们。

美国iOS上社交小部件的受欢迎程度迅速上升是近段时间非常明显的趋势。 榜单显示，iOS小部件社交应用Locket Widget和Noteit分别位列美国热门应用突破榜第2位和第6位。

此外，还有一款名为LiveIn的小部件社交应用，自4月份以来在美国iOS免费下载榜中迅速崛起。 截至发稿，已连续9天位居美国iOS免费下载榜榜首。 这个小部件实际上是一家位于广州的海外公司做的，可以说对海外市场的热点把握得非常准确。

我们先来说说Locket Widget。 这个应用程序本质上是一个图片共享应用程序，但与Instagram等应用程序不同，这个应用程序是基于iOS小部件的。 具体方法是在App中添加你的好友，拍摄你的生活照片有刷抖音浏览量的网址吗，然后将照片发送给你的好友。 如果好友将Locket Widget添加到手机桌面有刷抖音浏览量的网址吗，则传输的照片将直接显示在好友手机的主屏幕上。 如果双方都添加了，就可以互相发送。 你可以说你想忽略它，但你不能。

Locket Widget 很受欢迎，因为它充分利用了 iOS 小部件。 iOS小部件的优点在于可以将应用内的内容直接添加到手机桌面，无需点击应用，更方便用户拿起手机实时查看内容发生在应用程序中。 什么。

当Locket Widget与社交媒体结合时，用户可以更轻松、实时地看到最亲近的人分享的生活瞬间，让他们之间的分享更加高效、自然和直接。 尽管我们在Instagram和微信等社交网络上可能有更多的朋友，但因为其中包括亲密的朋友和熟人，但我们在分享内容时常常感到尴尬。 Locket Widget 在用户和最亲近的人之间提供了一个小空间，让他们展示真实的自我。 这可能是Locket Widget如此受欢迎的一个重要原因。

美国突破榜上的另一款Noteit，玩法与Locket Widget类似，只不过分享方式从“拍照”变成了“画笔记”。 用户可以通过绘画向身边的人表达自己的感受，就像我们有时在冰箱上贴给家人的便利贴一样。

LiveIn是由海外厂商开发的，在Locket Widget的基础上增加了陌生人社交网络。 除了与亲密的人分享图片和手绘笔记外，您还可以与平台上的其他创作者分享生活瞬间。 此外，LiveIn也是依靠TikTok病毒式传播实现快速增长的典型案例。 除了LiveIn抖音官方账号创作的多款热门短视频外，近期不少创作者还创作了观看数百万次的展示LiveIn功能的视频，这也是LiveIn快速增长的主要原因。

【电商出海】

SHEIN共有哪9个品牌？

SHEIN在打造第三方平台的同时，也在布局更多品牌。

SHEIN的自营品牌布局与传统零售商的Private Label有很大不同。 SHEIN 制定了品牌矩阵。 在这个矩阵中，有服装、鞋帽，还有化妆宠物。

1. ROMWE是SHEIN品牌矩阵中最突出的。 在我看来，它的方向是像SHEIN主站那样发展，包括App的推广、非​​服装品类的布局、第三方品牌的入驻、联名款等。

不过ROMWE和SHEIN在风格上还是有一些区别的。 它有利于年轻的女性群体，例如学生。 同时，ROMWE拥有很多亚文化元素，包括摇滚朋克、哥特黑暗风格、cosplay、y2k千禧年辣妹、街头滑板等。

2、MOTF的前身是SHEIN Premium，定位高端。 当然，这个“高端”是相对于SHEIN来说的。 价格方面，MOTF仍然有便宜至10美元的衣服，但其昂贵的系列价格可能超过100美元。 例如，MOTF 的一些女式丝绸连衣裙售价高达 115 美元。 尽管如此，MOTF相比其他同类品牌来说，性价比还是非常高的。

MOTF一般从材质和设计入手，提升品牌品质。 材质方面，MOTF目前有丝绸系列、环保系列、羊绒系列。 设计方面，MOTF推出了职业女装，但设计偏休闲风格。

另外，在产品图片中，所有MOTF产品都会被仔细拍摄，所有型号都会出现。 相对来说，SHEIN和ROMWE的一些产品就比较休闲一些。

3. SHEGLAM是化妆品行业的“SHEIN”。 在这里，女孩们可以找到大量的化妆刷，售价 3 美元，口红 4 美元，眼影盘 6 美元。

从购物习惯来看，彩妆和快时尚有一个共同点：女性总是追求新的风格。 因此，SHEGLAM不断推出眼影、口红等品类新品，刺激用户购买。 再加上其高性价比的定位，SHEGLAM很可能在化妆品领域取得成功。

【海外手游】

3月份攀升10,000+并进入美国下载榜前10名。

这款集成玩法的SLG游戏到底做对了什么？

data.ai今日发布2022年3月美国市场手游下载量Top 10，榜单显示，街机放置+SLG游戏《陆军指挥官》排名提升1W+，成为排名提升最快的游戏在列表中的游戏中。

首先我们来介绍一下这款游戏的基本信息。 《陆军指挥官》是Lion Studios发行的一款休闲游戏。 开发团队来自北美。 游戏iOS版于2022年2月4日上线，上线以来累计更新5次。 此次更新主要集中在修复bug、优化体验、增加游戏内容等方面。 截至2022年3月14日晚，《陆军指挥官》位列美国App Store免费游戏榜第3名。

在游戏中，玩家控制一个角色并收集金牌和银牌作为游戏资源。 通过消耗资源，他们可以建造兵营、坦克工厂、武器库和其他建筑。 不用说，军营和坦克工厂建造完成后，会自动生产士兵和坦克。 当士兵数量达到上限时，生产就会停止。 这时，玩家可以站在指定的位置，命令士兵开始攻击。

战斗开始后，士兵会自动前进，双方接触后开始战斗。 资源在战斗中会掉落，是获取资源的主要方式。 也有空投获取资源，但数量和效率都比战斗中低。 可见，游戏也鼓励玩家更多地去战斗，而不是“受苦”。

此外，你还可以通过消耗金牌来提升你的军衔。 升级你的军衔可以解锁更多的建筑和武器，包括但不限于核弹、机场、迫击炮等，目前尚不清楚未来是否会有更多内容。

在变现方面，目前的游戏版本是广告变现和内容。 广告货币化包括横幅、插页式广告和奖励视频。 激励视频用于额外支持，例如呼叫直升机、冷却期间呼叫核弹或战斗机等。应用内购买用于去除广告。