刷快手业务网:闲鱼刷粉有影响吗

作者|刘晓途

编辑|李春晖

继微博、抖音之后，连闲鱼也开始成为追星圣地，着实让人意想不到。 果然，娱乐业是全世界的沃土； 买家和卖家都是爱吃的鉴赏家。

其实去年就已经有迹象了。 明星所售卖的奇葩产品，成为了网友们的快乐源泉。 就连粉丝也没想到，有一天追星竟然追上了闲置物品交易平台。

今年，娱乐圈卖“闲”鱼的风潮更加制度化、常规化、系统化。 以最近杀青的暑期热播剧《长安十二时辰》为例。 该剧制片人之一的鱼跃影业老板林宁向硬糖君透露，很多店都复制了与剧中相同的服装和道具。 没过多久，他们就自己销售了“原装正品”的产品。 这不仅可以实现闲置服饰的回收利用，弘扬中华传统文化，也满足了剧迷迫切的收藏需求。 真是一石三鸟。

8月11日，闲鱼平台与《长安十二时辰》合作，在闲鱼出售该剧的24件服装、道具。 活动按照时间顺序分为十二个专场，对应剧中的十二个角色。 其中，李必的茶具、张小敬的官服、长安地图等都成为大众选购的焦点。

粉丝们对《长安十二时辰》的热情并未消散。 再加上共青团陕西省官方微信和闲鱼官方微信，义卖话题迅速引爆。 #如何看待《长安十二时辰》道具服装义卖#已登上知乎热榜； #长安闲鱼十二点剧服装1元起售##长安MAP意外落入闲鱼手中#是微博话题阅读量超过2000万次。

事实上，硬糖先生去年就发现闲鱼上的娱乐人气可能比微博超话、抖音榜单更真实——毕竟这是真金白银卖货，数据污染更难。 而加入闲置买卖的“实体生意”，也让追星变得更加实用、有趣、踏实。

随着闲鱼正式开始探索与娱乐IP联姻，其娱乐社区属性势必迅速强化。 当闲鱼不再是一个简单的闲置物品交易平台，而是成为另一种形式的兴趣社区甚至追星圣地时，娱乐营销必须赶紧加入这门新课程，弥补如何推广闲鱼的问题。

16000元买易烊千玺穿过的服装

对唐文化的细致还原和美学诠释，无疑是支撑《长安十二时辰》文化价值的关键。 从食物中的雕米、油包米，到上元元宵节的诸多传统，再到各人物的服饰发饰，正是这些精致的细节带领观众梦回唐朝。

其中，服装作为承载影视美学和文化表达的重要符号，最能引发观众欣赏和讨论。 《长安十二时辰》的导演曹盾曾自豪地谈到服装闲鱼刷粉有影响吗，“每一件都是我们自己做的，没有一件是租的。很多布料都是我们自己织的，图案也都是我们自己做的。”他们都是我们的。” 我自己印染的。 唯一没有要求的就是刺绣，因为我觉得织染是当时最重要的事情。”

如此巧妙的制作，让剧迷不仅体验了梦回唐朝的感觉，还实现了自己的梦想。 事实上，“长安迷”一直在闲鱼、淘宝上寻找同款车型，甚至还晒出照片招募提供复刻服务的裁缝。 就连硬糖先生挂在仙域的同款汉服，也被有缘人急切地夺走。

此时，闲鱼与《长安十二时辰》发起义卖，可以说精准地击中了剧迷和收藏者的需求。 李必的道袍、张小敬的队长服、谈起的胡装等竞价一路走高，各路买家集中火力只为赢得自己心仪的款式。 其中，剧中主角李必的服装被拍出16000元的高价，而boss剧《硬糖王》的超强战斗力被击败。

但仔细想想也是有道理的。 这是易烊千玺穿的服装！ 在《长安十二时辰》中，易烊千玺饰演静安司主宰李必。 莲花冠、道袍、拂尘的加持下，他傲人的形象出现在银幕上。 绿色的长袍凸显了李必达安​​静的气质，李必达为这套衣服注入了故事内容。

即使没有画面滤镜，我们依然可以看出《长安十二时辰》中服饰的精致。 无论是图案、面料还是刺绣图案，都具有超强的专业品质。 难怪买家不断加大购买力度，围观者频频感叹“满屏都是高级感”、“从图案里看出心思”。

参与李必道袍义卖的用户中，有的是为了追明星易烊千玺，有的是和主角结下情感纽带，还有的是来体验大唐文化的。 买家穆江（化名）告诉硬糖君，“我主要喜欢收集服饰，经常去线下购物，闲鱼的义卖方便又透明，当然不能错过。”

没能拍到自己喜欢的服装的穆江，只能在微博上亲切地呼唤闲鱼，让他多来参加这样的活动。 对于大多数参与者来说，戏剧道具义卖不仅是平台粉丝的福利，更是一场利益驱动的社交和消费狂欢。

我在闲鱼买的衬衫，我在闲鱼追的剧

如今，符话刀已经成为观众衡量剧集品质的重要标准。 从横店租用同样统一的服装显然骗不了今天的观众，但每年那么多影视剧使用“一次性”服装道具确实是一种巨大的浪费。

服装市场虽然有剧组、服装店等周期性销售、转租服装，但整体环境缺乏秩序和安全感。 据穆江介绍，如果不是专门研究的人，很难确定出售的服装的出处。 在他看来，最令人遗憾的是，当服务和戏剧文本完全分离时，物品中蕴含的故事就消失了，价值也大打折扣。

像闲鱼的这样与剧集IP明确绑定的公益义卖，不仅避免了影视道具闲置造成的资源浪费，还成功拉近了观众与影视作品距离，打破了次元壁由屏幕形成。 就像那些在闲鱼卖零配件的明星突然变得友好一样，在闲鱼卖道具的剧组也立刻成为了可以聊天的人。

以《长安十二时辰》义卖为例。 《闲鱼》在微信、微博等平台发布预告片和抽奖活动后，演员和角色的粉丝迅速赶到现场，甚至创造了“买道袍，圆李必是我的”的标语。 “地图在民间，张小敬又该上班了！” “点击加价，就有机会获得长安宝物”等搞笑段子迅速将话题传播给更多路人。

其中，不乏好奇观看的用户。 在体验了《长安》的古装文化和剧迷的无限热情后，他们转身加入了剧补阵营。 像硬糖先生这样囊中羞涩的陪护，没能拍到自己喜欢的道具，只能刷两三下自慰。 毫无疑问，闲鱼的义卖大大增强了《长安十二时辰》的长尾效应，让该剧在结束后通过这种“生意”方式保持着热度和“热度”。

事实上，闲鱼道具义卖已经是一种被反复证明的影视推广新模式。 剧《三生三世十里桃花》热播期间，闲鱼联手优酷进行服装拍卖，大批网友成为“桃花迷”。 《那年花开月圆》上映后，闲鱼联手江苏卫视，以2万元高价出售孙俪的古装，引发了影视道具收藏热潮。

而既然是“义卖”闲鱼刷粉有影响吗，那么“义”字其实比“卖”更突出。 闲鱼系列义卖不仅优化资源、帮助作品走出行业，还发挥着重要的社会公益价值。 闲鱼义卖民乐课堂建设，呼吁大家关注民族传统文化的传承与发展。

影视道具义卖的成交额一般不大，但与芭莎慈善晚宴类似。 它本质上是一种注意力经济。 其品牌曝光、娱乐营销、社会影响力的价值远远大于捐赠金额本身。 今天仔细观察闲鱼，我们不难发现，闲鱼的娱乐战场已经打响。

娱乐营销，闲鱼新战场

随着去年明星们纷纷在闲鱼上出售闲置物品，并因疯狂吃瓜而被大众“曝光”，闲鱼在娱乐话语中的存在感越来越强。 经过闲鱼自身的刻意深入运营，明星粉丝生态、潮流文化、兴趣圈如今已经成为闲鱼的新标签。

第一个树立“闲鱼”这个角色的人就不得不提到创始人沉梦辰。 她在微博上分享了自己的闲鱼交易经历。 网友顺着线索找到了沉梦辰的闲鱼账号，意外发现了她和杜海涛之间的搞笑互动。 “海涛送礼，梦辰贱卖”的现象，催生了经典出圈现象的新词——史冬然玉，也引发了大众关于送礼的巨大讨论给情侣。

在闲鱼世界，路人看到了沉梦辰，一个热心的卖家。 她精心编辑每一条商品信息，甚至还印上了“与杨幂同款”的醒目字样。 认真有趣的卖家形象，让沉梦辰在路人心目中的口碑一改。 很快，就像流行的“小红书”美女个性一样，“闲鱼”接地气的个性成为明星推销自己的新方式。

对明星的热情经营，也让粉丝找到了与明星互动的新方式，带动了粉丝圈的集体“移民”。 首先，他们可以在闲鱼上看到偶像生活化的一面，打破明星带来的身份障碍； 其次，幸运粉丝还可以与偶像讨价还价、留言、成为粉丝。 顶峰”。

明星用户和粉丝用户的需求如此强烈，闲鱼迅速行动起来，对产品进行了升级。 闲鱼开设了“明星好货”版块，沉梦辰、张雨绮、朱丹、胡海泉等70余位明星入驻，吸引了千万粉丝的关注。

在明星好物里，明星们可以通过图文、直播方式，全方位分享自己的审美品味和购物体验，同时讨论解答粉丝的疑难问题。 在获得百万粉丝、生日等重要场合，明星也会在闲鱼上给粉丝派发福利。

近日，女演员张俪的粉丝开玩笑说要早点过年。 在闲鱼上拥有过百万粉丝的张俪首先开启直播与粉丝分享自己的护肤方法，随后展开了“日常护肤中你最担心什么样的皮肤状况？”的讨论。 并选出了点点赞 用户送礼包。

在保护偶像和争取福利的双重驱动下，粉丝们乐于参与。 偶像还没进场的闲鱼用户纷纷喊道：“xx，赶紧开个闲鱼账号，想卖什么就卖什么！”

与明星出售自己未使用过的产品相比，粉丝出售明星周边，堪称娱乐潮流风向标。 闲鱼的明星外设清晰地计算出了每个人的人气，堪称流量人气图，没有任何泡沫。

基本上，谁的外设最近卖得越多、越快、越贵，谁的人气就在上升； 当你发现某个明星发的周边很久没有人关注，突然瞬间被卖掉时，很可能是因为明星在卖。 变得流行或突然流行； 当你发现某人的周边被大量低价出售时，可能是你所粉丝的明星出了什么事，或者是人气下降导致明星流失粉丝。

硬糖先生暗暗希望闲鱼也能发布一份名人周边清单。 正向指数和反向指数都是真实货币数据。

除了明星粉丝内容的深度运营，闲鱼在跨界合作、循环工厂、圈层文化等方面也频频发力，并且都形成了巨大的聚合效应。

在跨境合作方面，闲鱼注重线上线下业务。 一方面，平台赞助综艺节目《花花万物》第二季，让蔡康永、小S、郑爽等明星讲述闲散背后的故事，重塑大众的消费模式。 许多嘉宾应该送出的物品都被送到闲鱼进行义卖，让节目和平台互相赋能。

另一方面，闲鱼联手草莓音乐节，启动“回收工厂”改造计划。 草莓音乐节废弃的涤布、广告布、地垫等废旧物资被回收利用，邀请闲鱼平台资深玩家将其改造成限量时尚包包。 亲身经历过这次活动的硬糖先生想分享一个宝贵的经验：一定要勤练手速，否则你只会沦为跑步玩家。 活动不到一分钟就被抢购一空，竞争太激烈了。

闲鱼与草莓音乐节的合作，也让其子品牌IP“回收工厂”走进了大众的视野。 据悉，回收工厂将联手更多品牌进行转型，将“让闲暇时光畅游”的环保理念落到实处。

从闲散社会到兴趣社区再到如今的娱乐营销新战场，闲鱼的身份其实正在被用户的需求所重构，而平台也逐渐促成了这种社区氛围。 因此，它看起来比刻意的娱乐社区更真实。

消费是这个时代最大的参与源泉。 当年轻人在闲鱼上追明星、买收藏品、抢购潮流包包时，他们很快就找到了独特的好东西，同时也找到了自己的伴侣。 形成了以消费为基础的新型社会利益网络。 现场还将推出更多娱乐营销机会。

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