短视频热门教程1、“明星+品牌”提升行业关注度
一季度，直播电商信息量逐月增长，增幅最高达54.3%。
2021年第一季度，直播电商行业总声音数达3114.8万； 单月信息量呈现逐月增加的趋势，最高增幅达到54.3%。
受各电商平台“女王节”活动影响，3月份相关信息量达1394.7万条，较2月份的904.1万条增长54.3%。
2、大型购物节和“明星+品牌”直播活动带动多轮信息传播高峰
从全网信息趋势图可以看出，统计期内，相关信息一直处于持续波动趋势，形成多轮信息传播高峰。 经分析，大型购物节、“明星+品牌”直播活动、超级主播直播是形成多轮信息传播高峰的主要原因。
3、微博成为直播电商相关信息传播的主要平台
微博已成为品牌商家、直播平台、顶级主播在微博上预览直播赛事、转发奖品的重要平台，获得大量粉丝和网友转发互动。
4、“直播平台”“品牌”“明星”“主播”备受关注
与直播商品信息相关的关键词中，“品牌”、“直播平台”、“明星”、“主播”受到较高关注。
“品牌”商户方面，“护舒宝”、“汰渍”、“宝洁”、“超级”等日用品品牌，以及“玉兰油”、“欧莱雅”等美妆品牌备受关注。
在“直播”平台方面，“天猫”、“淘宝”、“京东”等传统电商平台受到更多关注。
在“明星”和“艺人”方面，“成毅”、“迪丽热巴”、“宋茜”参加品牌直播、直播预热等活动，受到粉丝欢迎。
在“主播”方面，两位领军主播“薇娅”和“李佳琪”的“直播间”更受关注。
3、直播电商用户画像
1、产品质量、虚假宣传、假冒销售、假订单等问题引发负面情绪
统计期内，直播投放相关非敏感信息占比97.12%，敏感信息占比2.88%。 经分析，敏感信息多集中在直播中存在的产品质量、哄价、虚假宣传、假冒销售、欺诈订单等方面。
从敏感信息关键词可以看出，购物过程中遇到的“三无品”、产品“质量”问题“层出不穷”，成为消费者“投诉”的重灾区。 与此同时，“主播”“直播带货”“翻车”事件频发，“消费者”“建议”加强监管。
2、食品、服装、数码产品是直播电商领域最受欢迎的
统计期内，包括：
直播电商人气指数最高，为54.40；
服装鞋帽类产品受欢迎指数为52.87位列第二；
3C数码产品受欢迎指数以51.22排名第三。
食品、服装、数码、化妆品的受欢迎指数均在50以上，明显高于其他品类商品。 这说明这四个品类在直播电商领域更受消费者欢迎，更容易激起消费者的购买欲望。
3、电商行业十大热点事件直播
一季度与直播电商行业相关的事件超过110起。 经梳理，直播电商行业TOP10热点事件中，《辛巴2021首播》以热度指数4.87位列第一。
《网络交易监督管理办法》发布的“截至2020年12月，我国电商直播用户近4亿”分别排名第二和第三，热度指数分别为3.11和2.63。
淘宝直播位列直播商平台人气榜、GMV榜第一。 淘宝直播、抖音快手三大热门直播电商平台。
从微热点大数据研究院的数据来看，统计期内统计了最热门直播电商平台包括淘宝、抖音、快手、快手、京东、小红书等，与传统直播进行对比直播电商平台。 商业平台和社交直播电商平台的热度指数。 在：
淘宝直播人气指数排名第一，为43.57；
抖音直播以39.23的人气指数排名第二；
快手直播排名第三，人气指数32.55；
除了传统电商平台外，小红书、哔哩哔哩、微信等社交平台也在积极探索进入直播市场。
盘点一季度GMV TOP50：淘宝直播贡献突出
根据公开资料整理，第一季度各平台单月GMV TOP50主播数量对比。
1月至3月，快手上榜主播数量最多，分别为21人、27人、22人。 第一季度共有70人上榜。 淘宝直播和抖音每月上榜的主播数量相差不大，分别为48人和32人。
一季度，淘宝直播、快手、抖音三大平台直播交易额突破370亿元，其中：
淘宝直播共贡献186.8亿，占一季度GMV TOP50总交易额的50.5%；
快手直播贡献131.3亿，占交易总额35.5%；
抖音直播贡献了51.9亿，占总交易额的14.0%。
从以上分析可以看出，淘宝直播一季度人气和总交易额均排名第一。
凭借多年在电商领域积累的经验，淘宝已成为直播电商行业的“领头羊”。 其完整的直播电商生态、强大的消费心态、高效的平台治理能力，推动了平台GMV的持续增长。
抖音快手都有广告和内容营销的基因。 它们已成为互联网新的流量入口，并逐渐成为电子商务的新极。
薇娅李佳琪辛巴在主播人气榜和GMV榜上排名前三，薇娅李佳琪辛巴在主播人气榜上排名前三。
带货主播被纳入专业类别，“网络营销员”得到国家层面的认可和鼓励，人力资源和社会保障局正式新增“直播推销员”岗位类别。
带货主播正在失去“网红”标签，走向常态化、平民化，行业对带货主播的培训也日趋专业化。
统计期内，微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音、快手三大直播电商平台近500名带货主播的人气指数。
TOP10主播中：
薇娅热度指数最高，为51.01；
排名第二的是李佳琦，人气指数为33.47；
辛巴排名第三，人气指数21.87；
罗永浩排名第七，人气指数为10.29。
从前10名主播所属的不同平台来看，淘宝直播有5位主播上榜，而快手和抖音平台分别有3位和2位主播上榜。
淘宝人气指数前10名主播中：
薇娅、李佳琪两位领衔主播的人气指数远高于其他主播；
李想排名第三，人气指数19.18；
迪丽热巴、鹿晗、张雨绮、宋茜、刘涛、汪涵等一大批明星主播上榜；
此外，网红主播雪莉也跻身前十名。
抖音主播带货人气指数前10名中：
“ 抖音一哥”罗永浩人气指数最高，为10.29；
网红主播一哥排名第二，人气指数6.45；
金晨排名第三，人气指数为5.42。 3月7日，演员金晨在抖音“女王节”直播直播间开启了首次个人直播。 整个直播期间售货总额突破5100万元；
小米董事长雷军、格力电器董事长董明珠分别排名第四、第五；
陈赫、贾乃亮、潘长江、杜海涛等明星主播榜上有名；
一哥、子安等网红主播也跻身前十。
快手外卖主播人气指数前十名中：“辛巴”辛有志排名第一，人气指数为21.87。
3月27日，因“糖水燕窝”事件被封禁的辛巴正式回归，并进行了长达13个小时直播。 直播间共投放106款产品，总销售额超20亿。
二路、散打哥、蛋蛋小盆友、咸阳、猫姐分列第二至第五位。
从名单中可以发现，快手平台上的主播以网红主播为主。
从以上分析可以看出，淘宝直播两大主播薇娅和李佳琪资源突出，粉丝较多，产品较多快手怎么买热度的，关注度较高。
直播的出现和流行，离不开直播平台顶级主播的带动。 随着品牌直播需求的增加，平台拟打破头部主播的马太效应，丰富直播内容和形式，增加直播间 也逐渐多元化。 除了顶级网红之外，平台和机构也在加速培育中端网红。
此外，自带流量和话题的明星、能够更好地代言品牌的创业老总、更加接地气、熟悉产品和顾客的业余导购也纷纷涌入直播间开始卖货。 。
一季度直播电商主播GMV榜单中，前三名贡献超过138亿。
一季度，直播电商主播GMV总榜中，薇娅个人贡献71.5亿元，李佳琦贡献45.0亿元，辛巴辛贡献21.5亿元。 三者合计GMV达138亿元，占据一季度GMV前50名。 占总成交额的37.3%。
蛋蛋小游、薛莉、罗永浩、于先生等主播个人GMV均突破10亿元。
从第一季度直播电商GMV月度排行榜前十来看，薇娅单月GMV金额最高，分别为19.2亿元、1.83元、34亿元；
李佳琦在1、2月份单月GMV TOP10榜单中排名第二快手怎么买热度的，3月份排名榜单第三，月GMV突破10亿元；
Simbasin定于3月27日卷土重来，交易额超21.5亿元，位居3月TOP10榜单第二位。
1-3月GMV TOP10中，网红主播雪莉、蛋蛋小盆友双双上榜。
其中，悉尼成交金额分别为5.5亿元、1.8亿元、9.1亿元，蛋蛋小盆友成交金额分别为4.5亿元、2亿元、12.8亿元。
4、品牌店自播成为电商新趋势
店铺自播作为平台流量和品牌增长的窗口，已成为平台和品牌IP营销的新标准。
统计期内，微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音两大直播电商平台上350家品牌店的人气指数。
淘宝店自播人气指数TOP10中：
美的官方旗舰店排名第一，人气指数2.65；
小米官方旗舰店排名第二，人气指数1.60；
华为官方旗舰店排名第三，人气指数为1.38。
从TOP10榜单门店品牌来看，美妆个护品牌上榜最多，完美日记、欧莱雅、Mac、宝洁等4个品牌上榜；
其次是3C数码，小米、华为、荣耀三个品牌上榜；
此外，家电、服装鞋包品类仅有美的和耐克一家品牌上榜。
抖音店铺自播热度指数前10名中：
小米直播间排名第一，人气指数2.09；
国内美妆品牌完美日记、花西子分别排名第二、第三，人气指数分别为0.93、0.52；
零食品牌包括三只松鼠和良品铺子，分别排名第四和第六；
服装鞋包品牌李宁、太平鸟上榜；
这家网购平台小米有品和网易精选也榜上有名。
从名单中可以发现，抖音平台上的店铺以国产品牌为主。
3月份淘宝店自播GMV前10名中，小米官方旗舰店以超6.2亿元的交易额位列第一；
联想官方旗舰店、vivo官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店交易额均突破亿元。
从前10名门店品牌来看，3C数码、美妆品类商家对店内商品促销效果明显。 这些品牌大多是国内外大牌。
3月份抖音店铺自播GMV前10名中，音儿官方旗舰店交易额突破5597.2万元，排名第一；
花西子公众号交易金额突破3103.2万元，排名第二； Ubras官方旗舰店以2111万元的交易金额排名第三。
从榜单前10名店铺的品牌来看，抖音店铺自播各个品类、各个产品、各个级别的品牌都有。 这说明抖音店铺自播尚未成为商家发展的主战场，仍处于起步阶段。 成长期。
2021年，直播电商下半场，品牌店自播或将成为新趋势。
一方面，领先的带货专家资源有限，通过李佳琪、薇娅等人的带货成本较以往有所上升。 顶尖专家带货并不是直播电商的唯一出路；
另一方面，以淘宝抖音为代表的直播平台也开始投入资源支持平台店播的发展。 领先品牌不断进入市场，越来越多的商家看到了店内直播的增长潜力。
5、直播电商用户画像
90后更青睐直播电商，价格成为直播购物的优势，北京、广东用户更加关注直播电商。
对直播电商相关信息所属区域进行分析。 依托庞大的网民基数，北京和广东的信息量最为显着。
同时，江苏、浙江、山东、上海等省份信息量地域分布也跻身前10名。
根据中国市场营销学会、阿里巴巴研究院、淘宝直播ON MAP联合发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，直播商区域发展指数前100名的地区分布在16个地区。浙江、广东、上海、北京等省份。 其中，江苏、山东分别有21个、18个、13个、12个、6个、5个百强区县。
可以看出，直播电商百强地区的省际分布与信息量的地区分布基本对应。
从关注直播电商的用户所在城市分布来看，一线城市占比18.84%，二线城市占比15.72%，三线城市、四线城市占比9.74%分别为 % 和 5.62%。
基于一二线城市的互联网用户基础和较高的消费水平，关注直播电商的人群比例也较高。 三四线及以下城市的用户也占比较大，直播正逐步向更多城市拓展。
90后更喜欢看电商直播，其中80后、00后占比超过10%。
在关注直播电商的用户中，对其填写的年龄信息进行统计显示，21岁至30岁的用户占比最高，占比59.32%；
其次是31岁至40岁的用户，占比23.56%；
20岁以下的用户占比为11.57%，41岁以上的消费者也达到了5.56%。
对比淘宝、抖音、快手、京东四大直播电商平台的用户年龄分布，90后用户是四大直播电商平台的重要用户群体，其次是80后、00后、70后也占了相当大的比例。 。
此外，快手平台40岁以上的用户群体明显高于其他三大平台。
在当前直播电商的形式下，越来越多的明星开始入局，从而吸引了一定的粉丝和用户的关注。 大量粉丝用户群体的涌入，也对关注用户的整体年龄比例产生了一定的影响。
（一）产品品质和价格是用户观看直播购物的重要考虑因素
据微热点大数据研究院统计，通过分析用户观看直播购物的原因，29.89%的用户更关注直播间售商品的品牌，25.05%的用户更关注产品价格，18.50%的用户看重产品。 的质量。
此外，12.67%的用户在购物时会根据直播平台进行选择，7.00%的用户会选择参考商品的销量。
（2）大多数用户直播间购物是因为价格便宜或折扣力度大。
据微热点大数据研究院统计，通过对用户选择直播作为购物渠道的原因分析，40.80%的用户是因为直播间商品价格便宜、折扣力度大； 方便快捷、直播间产品展示效果良好的原因占比超过10%。
4、直播电商行业监管政策
1、行业乱象不容忽视，政策监管日趋严格
电商直播走在前列的同时，行业发展也存在诸多乱象，包括直播过程中主播虚假宣传、产品质量不合格、直播时虚假下单、售后服务无保障等。 。
直播已成为消费者投诉的重灾区。 数据显示，2020年，全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，其中“直播带货”投诉占比近80%，同比增长357.74%。
对此，监管部门不断加强行业监管，进一步规范直播行为。 此外，因“糖水燕窝”事件被禁的辛巴（辛宥志饰）高调复出，引发舆论争议和质疑。
2、代表委员为直播电商行业发展建言献策
2021年全国两会期间，多位代表、委员为直播行业健康发展建言献策。
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全国政协委员皮建龙建议“完善相关法律法规，明确直播相关各方责任”；
全国人大代表尹岩建议，“对非法带货的主播、商家、平台应取缔市场”。
从代表委员提出的建议和提案来看，直播助力乡村振兴和行业监管问题成为焦点。
3、政策监管趋严，引导直播电商行业健康规范发展。
随着直播电商的兴起，虚假宣传、欺诈订单、数据造假、售后维权困难等问题也日益凸显。
对此，国家监管部门和行业协会正在加强监管，加快完善相关法规。
3月15日，国家市场监管总局制定的《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3月15”晚会上正式发布。
针对社交电商、“直播”等网络交易新业态，《网络交易监督管理办法》明确了网络服务提供者的角色，明确了各参与者的责任和义务。
《办法》明确规范虚假交易、误导性展示评价、虚构流量数据等新的不正当竞争行为，禁止各类网络消费侵权行为。
3月16日，市场监管总局发布《关于提高直播带货平台产品质量的行政指导意见》，提出六点指导要求：
提高质量意识，为直播经济持续健康高质量发展奠定坚实基础；
做遵纪守法模范，落实《产品质量法》、《标准化法》、《消费者权益保护法》、《电子商务法》等法律法规要求，切实增强守法合规意识，并按照法律法规的规定进行开发；
将立即实施更改。 各直播平台要迅速对直播产品质量进行自查和全面检查。 有质量问题的产品和主播一定要尽快处理。 同时，要举一反三，防止出现其他质量问题。 发生;
着力打造“品质直播”，围绕加强平台内部产品质量管控建立规章制度，充分发挥信用的约束力和约束力，努力为消费者提供优质的产品和服务；
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