刷双击秒刷自助:快手怎样买热度

面对2023年新的增量机会，快手商提出了全球运营的战略方向，为退伍军人和低价商品创造更多联系，帮助商家找到业务增长点。

此外，2023年上半年快手信托电商还将带来哪些业务增长机会？ 平台热门品类发展趋势如何？ 视频直播生态还有哪些发展空间？ 基于对这些问题的思考，飞瓜数据快手版制作了《2023年上半年快手生态数据报告》，来回顾和展望快手行业的发展趋势。

1、上半年快手商概况

1、快手消费市场展现韧性

2023年上半年，快手商销售额继续保持健康增长快手怎样买热度，并在618大促的支撑下于6月份达到峰值。

同时，与2023年1月数据相比，6月销售指数增长60.8%，直播数量环比增长68%，展现了快手消费市场的韧性和潜力，正在预计未来将继续保持稳定发展。

2、医疗美容受到女性青睐

从性别画像来看，女性用户依然是快手消费的主力军，尤其是在医美、童鞋服饰、婴儿纸尿裤等品类上表现尤为突出。

与此同时，上半年男性消费力大幅提升，占比环比增长14.2%。 在一级大类中，我们发现工业品占比增长最为明显。

2、各品类增长趋势

1、车市引爆年中消费

6月份，在电商促销带动下，各行业销售表现突出。 其中，厨卫家电行业GMV环比增速高达228%，移动数码、户外鞋服紧随其后。

值得一提的是，五菱宏在年中购物节期间在营销上取得了突破。 高价位汽车销量猛增2492.33%，引爆汽车市场消费。

2、服装子品类继续领跑

服装鞋帽是大众最基本的消费品类之一，该品类持续保持稳定增长趋势。 从细分来看，女装不仅是服装鞋帽行业的消费主力，而且快手销售中也处于领先地位。

快手用户对于不同的服装品类有着个性化的需求，其消费也呈现出季节性差异。 裤子、连衣裙、T恤成为快手上半年销量前三的品类。

3、季节性福利金成为直播间引流神器

直播间产品定位是营销工作中最重要的内容之一。 良好的产品组合策略可以最大化直播间用户留存和GMV收入。 合理布局客流、利润、主推、福利品的货架模型，可以充分发挥“货”本身的价值。

从上半年福利品的变化趋势可以看出，选择有吸引力的季节性物品作为直播间福利来吸引用户可以有效留住观众。

3. 拆解最热门4大品类

2023年上半年，服装鞋帽、食品饮料、美妆护肤、珠宝钟表作为快手的成熟品类，占据了销售前四的品类。

接下来，飞瓜将从这四个品类的流行趋势、消费者画像、品牌表现等方面进行洞察分析。

1、服装鞋帽品牌数量增加

2023年，快手服装、鞋子的销售趋势将再次增长。 受冬春换季影响，3月份将达到销售高峰。 快手服装鞋业的强劲发展也吸引了众多品牌进入市场。 2023年上半年，品牌数量较去年同期增长21.4%。

此外，春夏服装的需求拉动价格在300元以下的产品热销，占销售额的90%以上。

2、快手商助力当地特产销售

与2022年相比，餐饮的受众逐渐向一线和新一线城市拓展，地方特产也借助快手商突破地域限制，被更多用户订购。

随着外表经济、健康消费等理念的普及，营养保健品市场发展迅速，尤其体现在女性消费者对体型、营养等方面的追求。

从食品饮料的热销关键词来看，送礼、整盒、组合装也是促销的首选。 建议从这些方面进行营销，或许会成为品牌的突破口。

3、防晒喷雾越来越流行

从月度促销趋势来看，2023年上半年美容护肤线上市场整体呈现平稳上升态势。 5 月份的销售受到情人节和购物节期间预售的推动。

夏季是防晒的季节。 从上半年美容护肤品类销量来看，防晒喷雾、防晒霜销量环比大幅增长，掀起消费热潮。

4、黄金品类持续受市场青睐

2023年上半年的数据显示，各个大大小小的品牌都利用节点推广的机会，制定了不同的营销策略。 他们大多利用专家布点店铺、协助品牌自播来提升知名度，成功赢得业务增长。

此外，快手市场的“黄金热潮”持续蔓延，黄金依然是品牌推广的重点品类。 受到消费者的青睐，也成为直播间的热销商品。

4、上半年营销推广分析

1.内容生态激发消费者兴趣

随着短视频生态越来越繁荣，短视频也是激发用户消费兴趣的重要渠道。

2023年6月，快手商推出“短视频店铺链接”功能，进一步链接内容领域和货架领域，为店铺引流，增加店铺业务增长。

在短视频赛道上，快手官方不断推出各类活动话题，鼓励商家通过发布优质短视频内容来获得相应的流量奖励。

以“快时尚·钱辣夏天”活动为例，#钱辣夏天话题相关作品数量已突破6.4W，阅读量突破9.86亿次，让更多参与话题活动的专家和商家扩大量的机会将提高直播的热度，从而实现夏季时尚女装的广泛种植，创造突破性的爆款。

2、自播、大博深耕电商领域

上半年，越来越多的品牌入驻快手自播卖货。 从销量和自播账号趋势来看，在38节和年中购物节的带动下，品牌自播市场整体保持高位、正增长的态势。

从618期间自播和大博带货的GMV发展来看，主播带来的销量依然占据大部分快手怎样买热度，但品牌自播的爆炸性影响力也不容小觑。

随着低端主播带货潜力的显现，以及拥有10万到100万粉丝的主播在各大品类广泛上线，直播行业将持续蓬勃发展。

另一方面，越来越多的品牌商家开始在快手上进行矩阵式、系统化布局，尤其是面霜、套装/礼盒等护肤品，具有较大的销售力。 腰部主播的热销产品多为短外套、连衣裙、T恤等服装品类。

3、快手达人生态释放营销价值

在快手市场内容生态的催化下，许多专家利用平台的信任特性来缩短购买决策路径并激发高效转化。 据快手统计，32%的用户因为信任专家而进行购买。

为了帮助品牌实现精准营销，针对广告中的常见痛点，快手基于数千条数据开发了五力模型及类似主模型，帮助品牌取得更好的营销效果。

以达人@新潮房雷骚为例，通过短视频、福利公告、好产品推荐、日常分享等，加速快手的突破和用户积累，为直播间造势。

同时，我们准确了解用户需求，多样化产品选择，并设置专场直播宣传产品，不仅提升了观感，还成功引爆了销量。 综合来看，专家们在沟通、发展、号召力等方面表现突出。

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