qq代刷网务:快手发作品上热门技巧

虎秀注:本文来自“寻找中国创客”(ID:xjbmaker)。 经作者授权,虎秀发表了原稿(原标题为《快手烦人,抖音走老路》),并进行了小幅编辑。 工作。 上图为四川凉山“悬崖村”村民杨阳通过快手做“天梯直播”。 ©成都商报王勤/视觉中国

文丨张皓月、薛星星

“为什么快手产品主界面没有频道分类?用户体验真的好吗?” 刚加入快手的新员工赵波在一个月前的快手员工大会上提出了这个问题。

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这个问题不只是他一个人的问题。 之前官方的回答是无意中为用户设置标签,以保持界面简洁,不对内容进行过多评判,但这个答案并没有让他满意。

苏华直接回答:

“我们获得了7亿用户,人们碎片化的短视频内容消费习惯一定和以前传统的分类阅读习惯不同。1.2亿的DAU可以证明这个产品的逻辑是正确的。现在有哪一个?渠道可以——分类内容平台能实现这样的日常活动吗?”

这句反问,蕴含着苏华一贯的坚持。 快手早在2011年就成立,当时短视频领域还没有水花。 此后产品原型基本保持不变。

快手成立已经7年了。 我们不怕有新浪背书的秒拍,也不担心西瓜、美拍、陌陌后来居上。 如今,成立仅一年半抖音再次搅乱了小视频战场。 抖音背后,是短时间的头条,它正在视频领域迅速扩张。

据极光大数据2017年7月报告显示,2017年3月至7月,抖音用户从29万迅速飙升至173万,日均浏览量突破10亿; 根据QuestMobile的数据,春节期间抖音的日活跃用户从3000万直接增长到6000万。

陡峭的增长曲线意味着快手即将面临头条的包抄:西瓜、火山视频和抖音。

互联网时代,流量是春药,品牌植入也成为春药。 一直沉寂的快手终于开始在品牌上发力。 这也是快手和抖音在春节期间发起红包大战的根本原因。

抖音号称500天碾压快手。 但当用户数量不均匀时,所有预测都是错误的。 但已经形成包抄之势,用户数量不断增加。 未来抖音会成为下一个快手吗?

快手的固执

很多短视频领域的从业者和创业者都快手“眼红”。

“快手起步早,在这块田里,后面的人要浇水、播种、想各种办法才能生存,但快手不需要,他早就买下了地,只是静静地站着等待收获。” 一位短视频领域的业内人士感叹道。

这个描述并不夸张。 快手的界面极其简单。 主页上只有三个选项卡:关注、本地和发现。 如果你一页一页地向下滚动,它们都会被推送到视频页面。 每个视频不分类,最多有一句话介绍。

这种形式与快手本身的定位有关。

“记录世界,记录你”是快手的口号。 “记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。” 苏华介绍道。 2011年以来,快手的产品形态基本保持不变。

除了去标签之外,快手走一条与其他内容平台截然不同的道路。 在运营策略上,他们不刻意培育KOL,不偏袒明星,甚至不与顶级网红用户捆绑合约。 也没有方便炒作的热点人物、热点话题、热点事件等榜单。

这个在精英人群中不太受欢迎的APP,在产品方面却非常固执。

为什么会发生这种情况?

“平台不想对内容进行评判,告诉用户该看这个、该看那个。去中心化的逻辑意味着每个内容、每个人都是平等的。平台没有必要给它贴上标签,内容本身和内容都一样。” AI算法会自动提供选择。” 宿华解释说,这是快手“不输出价值观”、“做一面镜子”的原则。

这种固执除了去中心化的产品策略之外,与先发优势也不无关系。 2016年短视频平台爆发,BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台均推出短视频扶持计划。 此时,快手用户数量已突破3亿大关。 其背后是精英眼中的“下层群体”。 快手合伙人曾光明表示,快手用户大部分来自二线及以下城市,最高学历低于高中。

“这里有很多像我这样的人。” 外卖小哥郑勇无聊的时候,就会打开快手看搞笑段子。 有时他也会自己拍摄视频。 正是这群人成为了快手正式推出品牌之前的核心用户群体。

核心用户群的“用脚投票”的推荐模式,也让快手的热门视频大多属于这种风格:两个男人拿着酒瓶敬酒,长桌上摆满了醉酒的啤酒瓶。 估计有数百人。 瓶子。 视频时长不到4秒,对话听不清楚。 该视频累计播放64.7万次,点赞5889人。 老兵们对着桌子上的啤酒瓶连双击点赞

一位用户对该视频评论道:“干得好,兄弟。”

抖音进步神速

与快手不同,抖音从上线第一天起就非常高调。

2017年1月获得今日头条种子轮投资后不到两个月,岳云鹏转发了一段带有抖音水印的短视频,获得了83175个点赞。 这是抖音第一次出现在公众视野中。 2017年6月,抖音正式发布了吴亦凡拍摄的抖音×中国嘻哈宣传片,进一步印证了抖音的基调:酷炫、潮流、青春。

抖音火了之后,一批潮人也跟着火了。 1996年出生的费启明就是一个例子。 他只通过一段15秒的视频提出了一个问题:“如果你的前男友和你的现任男友同时掉进水里,你会让我做你的男朋友吗?” 获得243.9万点赞,目前在抖音平台拥有1334万粉丝。

快手正在努力撕下外界贴上的层层标签,而抖音则渴望给自己贴上层层标签。

“这似乎是抖音崛起的唯一机会。” 一位短视频行业人士分析,抖音首先要吸引的用户群体是集中在一二线城市、普遍在24岁以下的年轻人。

这群人不仅是快手难以触及的群体,而且因为2016年底关于快手“低级”标签太多,一些年轻人也对快手产生了天然的“免疫力”。

虽然一开始就被认定抄袭海外产品Musical.ly,且玩法与小卡秀类似,但抖音后期的发展却一帆风顺。 由于今日头条优秀的代言技术、充足的资金流、清晰的定位,抖音的高飞模式立即显现出成效,成为短视频领域的一匹黑马。 2017年8月,产品经理王小伟透露,日播放量已突破10亿。

有观点认为,如果没有标签,抖音几乎没有逆袭快手的可能。 早在抖音之前,今日头条就推出了火山视频。 火山视频的用户定位与快手较为相似,但始终无法超越快手。

“从上到下渗透的产品策略比从下到上的过程要快得多。” 业内人士分析,这也是今日头条想出的新策略。

大V、明星、KOL的推广,刷屏的海报和“震动世界名画”的h5,让抖音的运营红火。 吴亦凡也于今年2月1日正式出任抖音首席运营官。 但快手拥有7亿用户,广告牌上仍然没有代言人。

第三方统计机构QuestMobile数据显示,春节期间抖音日活跃用户增长近3000万,超过西瓜视频和火山视频。 短期来看,抖音的成长足以让前辈们侧目。

竞争的边界逐渐拉近

如果非要比较快手和抖音,那么快手就是广场,抖音就是剧场。 这也造成了两个平台的用户之间的区别。

什么是正方形? 广场只是一个简单的平台。 想跳舞就跳舞,想搬个凳子聊聊天。 “我们顶多是一家物业管理公司,日常工作就是翻新地面或者修理音箱。” 快手相关负责人表示。

但抖音不是。 抖音是一个剧院。 剧院有入场要求并需要表演。 无论是《海藻之舞》的配乐,还是其他剪辑手法,抖音都在尽力帮助用户将视频“表演”得更有娱乐性。

虽然定位不同,快手显然已经陷入了“底层”甚至“低俗”的标签评价。 2016年6月,一篇描述农村地区快手用户为了吸引眼球做出的怪异行为的文章,直接将快手标签推向谷底。

1994年出生的北京本土企业家小谭,他的手机上有三件宝:知乎、哔哩哔哩和抖音。 “在我眼里快手发作品上热门技巧,快手是城乡结合部年轻人的狂欢,一个活吃大肘子的视频就足以深入人心。” 小檀夸张地笑了笑,眼中描绘着快手。

这也是快手最大的焦虑。 “我们是2016年底才开始正式品牌化的,你知道为什么吗?我们是被逼的!” 快手一位负责人表示。

宿华最初抵制媒体,是因为他不想给自己的公司和用户“贴上标签”。 尽管快手一再解释,快手用户的分布与中国整体文化水平和阶层比例相似,但很少有人会真正把官方的说辞放在心上。

但如今已经吸引了7亿用户,似乎也不得不接受内容变得低俗的现实。 就连宿华自己也承认,2017年,中国还有85%的人高中及以下学历。

为了扭转形象、扩大用户规模,快手在2017年加快了品牌建设。

仅今年春节期间,快手就发放短视频拜年红包,四天“发放币”总量超过6.6亿枚。 抖音也不逊色。 抖音是中国高流量的iOS软件,比如笑小乐,正在推广抖音广告,还联手12位名人在整点向用户派发红包。 春节结束,抖音DAU增加3000万,快手增加7000万。

这是品牌战中的首次正面交锋。 2017年,类似的品牌斗争或明或暗的例子不在少数。 据业内人士透露,快手与某综艺谈好价格后,抖音就会过来加价,争夺合作。 ”

类似的综艺节目,类似的推广渠道……这些事实都说明了一件事。 自称为潮人的抖音开始向下渗透,以获取更多用户。

与此同时,抖音也开始真正意义上走进普通家庭。 家长之间的小笑话越来越多。 “随着用户数量的增加,抖音逐渐倾向于低俗娱乐。” 业内人士分析,这似乎是随着各内容平台用户数量增加的必然现象。 毕竟,娱乐是一种趋势。

当一个产品走红后,最初建立的品牌会不会成为一个伪命题? “调性只是少数人的特权,抖音未来利用高科技战胜低端用户也不是没有成为第二个快手的可能,毕竟这是一个UGC平台。” 一位行业分析师表示。

随着双方边界的不断扩大,重叠的部分越来越多,重叠的用户群体之间也逐渐展开激烈的竞争。

低俗内容?算法困境:殊途同归

日前,一篇题为《人们不需要抖音把水变成油》的文章把抖音推到了风口浪尖。 抖音上的一个微商推广账号声称,一桶无色透明的液体可以替代汽油,成为新能源。

“复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局,显然不是抖音的初衷。” 收到这条视频推送的媒体人知贝,用嘲讽的语气嘲笑了这条以潮流时尚着称的短视频。 视频平台。

今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应:

“在一个几千万DAU的平台上找到一个抖音从未推送过、浏览量几乎为零的抖音,就像用百万倍放大显微镜来发现产品的问题一样。我不确定是否存在这样的问题。”世界上有什么东西,三体水滴也许能经得起这种显微镜的考验。”

当用户数量足够大的时候,抖音终于开始在内容层面面临快手的危机。 算法建议也再次被反复推敲。

当快手出现质疑内容风格的公关危机时,快手的回应如下:

快手是一种分发内容的算法。 如果你看到低俗内容,说明你自己的品味有问题; 快手只是一面镜子,而不是一面让人发笑的镜子。 这其实就是社会的审美水平。

高级产品经理巨观表示,无论是快手还是抖音,实际上对内容调性起关键作用的是内容分发机制。

法官称,用户在快手上发布的内容将根据用户所在位置进入“城市”标签。 其他用户对作品的消费包括播放次数、弹出前播放时长、循环次数、双击赞、分享等。 等将决定作品能否进入更大的范围。 在此过程中,图像识别算法会猜测视频内容并相应地标记作品。 一旦作品达到一定的门槛,就会被推送到更广泛的用户甚至全网给有相应标签的用户,也就是俗称的“热门”。

快手内部技术人员表示,这也是当今比较常见的算法推荐策略。

这种分配机制与今日头条类似。 针对内容问题,快手目前采用机器审核和人工审核两种方式,团队规模超过2000人。 每个月,他们都会发布非法内容和用户处理方式。

宿华曾说过,快手要做镜子,但不是搞笑镜子。 然而,科技公司普遍采用的视频选择和流媒体的方法实际上是一个扭曲镜像的过程。

算法本身就承载了价值,这是UGC内容平台推荐机制的原罪。 快手也不例外,抖音也不会逃脱。 抖音母公司今日头条因推荐低俗内容而受到批评。

随着用户数量激增,用户群体与快手重叠越来越多,用脚投票的视频算法推荐模式也可能会影响抖音最初聚焦的基调。

包抄的未来:最好的抖音会变成快手吗?

此战,快手一路领先,抖音带领头条大军包抄。

据第三方机构QuestMobile统计,快手最新日活跃用户已达1.2亿,而抖音、火山视频和西瓜视频的日活跃用户分别为6200万、5300万和4000万。

为什么会成为今天的头条? 这源于内容分发平台的先天优势。

49岁的张默住在三线城市,是今日头条的资深用户。 从2017年下半年开始,他逐渐习惯了看嵌入头条的视频,而视频的来源大多是火山。 早在2015年5月,今日头条就在平台内嵌入了视频功能,到2016年5月,视频内容的份额已超过图文图片。

长期来看,抖音、火山视频、西瓜视频在内容流量渠道和用户层面将包抄快手。

“抖音有一个平台,有自己的流量,那就是今日头条。” DONEWS首席程序员冼涛分析,观察今日头条的产品,其内部逻辑非常清晰。 今日头条最早的流量来自哪里? 来自内涵笑话。 一旦有了比较大的流量平台,就可以将流量引流到旗下的其他产品上,很容易发展旗下的各种产品。 美图秀秀没有这么大的引流平台,因为它是一个工具,人们用了之后就走了,所以这就是美拍不成功的原因。

去年3月,快手完成腾讯领投的3.5亿美元D轮融资。 然而,除了金钱之外,腾讯显然并没有在流量上帮助快手。

“腾讯虽然也有流量,但不给你,你什么时候用过微信快手?他们首先要考虑的肯定是自家平台的属性。” 程贤涛说道。

随着用户数量逐渐扩大,价值观和调性的势头会越来越小。 快手后面只有快手,抖音后面有头条、火山、西瓜。 最终,这场战争不再是价值观的竞争,而将演变成资本的竞争和流量的押注。

2016年9月,今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作,同时推出火山视频、抖音抖音。 至此,Faceu收购完成。 在国外市场,它先后收购了Flipagram和Musical.ly,后者也是抖音的“国外版”。

在商业变现之路上,抖音成立一年后就推出了信息流广告,并与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出了三个品牌视频。 产品经理王晓伟透露快手发作品上热门技巧,该模式将是抖音未来商业化的重点。 而快手则尚未启动商业变现。

互联网时代,流量是一剂春药。 在投资者竞相融资的同时,商业模式的探索依然没有对小型视频平台构成重大威胁。 如今竞争的症结仍然是打造用户生态粘性和日常活跃度。

未来会发生什么? 如今,抖音的用户数量快速上升,但如果算法推荐机制处理不当,内容的原罪不会改变,成为下一个快手也不是没有可能。 过去有一些平台设置表演套路,依靠KOL和明星来获取用户,但在用户玩腻后就被放弃了。 如果快手不能更新迭代产品,极有可能陷入负面品牌的漩涡:除了难以得到品牌认可外,还可能失去新一代“小镇青年”。

21岁的薛雷初中辍学后,来到郑州一家照相馆做婚礼摄影师。 春节期间,他发现自己和村里的朋友有点脱节。 “KTV里都用快手,我连看都不想看。” 他用手在屏幕上快速地上下滑动。 抖音。 而同学们,依然坐在一起玩快手,津津有味地讲着搞笑的笑话。

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