梓豪快手刷网站免费:快手如何花钱买热门

快手即将退出北美市场。

据官方声明，到8月20日，快手旗下短视频应用Zynn将下架并停止服务。

这款去年5月才推出的应用软件曾一度创造了短暂的辉煌。 上线19天内，就超越了短视频王者TikTok，击败了视频会议软件Zoom。 一度成为美国APP Store总榜和娱乐榜双冠军。 。

Zynn曾登顶美国AppStore排行榜

遗憾的是，仅仅一年时间，仅仅依靠转移策略、缺乏资金支持和用户基础的Zynn，市场份额不断下滑，最终黯然退出市场。

退出北美市场的消息导致“中国短视频第一股”快手股价暴跌。 所谓上市即巅峰，用这个词来形容现在的快手是非常贴切的。

但快手还想更加努力。 放弃北美后，它转身与抖音联手拉美市场。

战斗号角再次吹响，斗快之间的战争还将继续。

快手南下

撤职的消息看似突然快手如何花钱买热门，但其实是有迹可循的。

据Sensor Tower统计，在快手开发的海外短视频应用中，主打拉美市场的快手是目前快手出口最成功的产品，仅2021年上半年下载量就超过7600万次。 主打东南亚市场的SnackVideo下载量近5000万。

专注北美市场的Zynn，2021年上半年下载量仅为40万。从数据来看，快手在巴西、印尼等海外市场比北美市场拥有更大的竞争优势，而后者一直无法征服了很长一段时间。

今年年初，快手斥巨资赞助2021年美洲杯帆船赛，并购买了全程直播权。 它还表示，计划明年投资1000万美元来激励体育内容创作者。

快手与2021美洲杯达成直播版权合作

据《晚邮报》报道，快手为2021年海外扩张准备了10亿美元的预算，前三个月至少花费了2.5亿美元。 （约占快手第一季度总营销费用的六分之一），仅4月份就花费了近1亿美元。

Zynn宣布退出北美市场后，拉丁美洲人口第一大国巴西将成为快手旗下短视频平台快手与字节跳动旗下TikTok之间的主战场。

目前，巴西1.4亿互联网用户中有一半是TikTok和Kwai的用户。

拉美市场堪称快手的“福地”。

2018年，正当抖音风头正盛、国内媒体纷纷猜测快手海外业务是否遭遇挫折时，快手海外版快手却荣登马来西亚iOS和Android热门应用榜榜首。

据界面报道，2019年9月12日，快手DAU突破300万。 快手举办“巴西DAU突破历史峰值”内部庆祝活动，海外团队受到内部赞扬。

巴西的“好消息”无疑给2019年被字节跳动压垮的快手了一针强心剂。

此次，快手退出北美市场后，依然没有停止拓展海外市场的野心。 从资本投入到资源配置，也体现了其对拉美的偏好。

目前，快手国际业务的实际负责人是原滴滴国际业务COO邱光宇。 此前，滴滴的海外扩张也集中在拉美地区。

在专业人士的支持下，快手进攻拉美市场似乎更加有底气和底气。

今年，成功上市的快手又增添了赚钱能力，快手也很快在巴西与信奉用武力创造奇迹的TikTok打响了烧钱战。 据快手称，过去六个月，快手海外月活跃用户增长了两倍。

农村也有老铁供外国人使用

邱光宇在接受彭博社采访时表示，“快手更具包容性。” 普惠依然是快手在海外市场坚持的产品理念。 相比之前与字节争夺北美市场份额时的被动状态，快手这次似乎更具包容性。 更加冷静。

但未能像字节跳动那样形成完整、可复制的玩法，一直是快手在海外市场竞争中处于劣势的重要原因。

周受子接任TikTok CEO后，很快得知快手10亿美元的海外推广预算，随后表示，“快手花多少钱我们就花多少，只是多很多。”

此前快手如何花钱买热门，有报道称TikTok预计将在巴西投资1亿美元，但没有上限。 但5月初，TikTok在巴西的日活用户还不到3000万，仅比快手领先几百万人。

拉丁美洲的战争才刚刚开始。

被迫皈依佛门

对于短视频平台来说，海外市场还有广阔的探索空间。

进军北美并不是快手首次尝试出海。 事实上，快手的海外扩张远远领先于抖音。 2016年，快手成立海外团队试水泰国、俄罗斯、韩国、印尼等市场。 2017年，快手首个海外短视频平台快手开始提供服务，依靠“砸钱”的策略为平台吸引新用户。

与快手在中国走的“本土风味”路线不同，快手在韩国的策略主要依靠明星吸引和大规模广告。 李智恩、权志龙、秀智等韩国当红明星在快手拍摄的短视频吸引了大量粉丝。 和用户下载。

不到一个月的时间，快手下载量突破千万，连续8天位居视频编辑类应用下载排行榜第一。

对于快手的国际化进程来说，韩国市场的表现是一个良好的开端。

2017年7月的数据显示，快手用户中，俄罗斯和印度用户分别占当时全部海外用户的31%和23%，占比过半。

然而一年后，由于一开始未能建立适合用户留存的社区，并且对广告的巨大依赖，广告量下降后用户数量迅速下降，其在韩国的下载排名也跌至排除35人。

在最初几个月烧钱换取流量后，快手开始规模缩小，佛系壮大。

澎湃新闻报道称，有业内人士透露，时任快手刘新华倾向于烧钱换取流量，但后来因为预算一直不够，不敢投入太多。

快手“保守”的做法很难维持早期的用户基础。 随着字节跳动海外计划的实施，危机正在逼近。

今年7月22日，快手CEO宿华接受海外媒体彭博社四年来罕见的专访。 他提到了2017年与字节跳动收购海外短视频平台Musical.ly的举动，并回顾了快手与TikTok错失的交易。 当时，他承认，“当时我们没有多少钱。”

互联网分析师潘栾曾提到，在字节跳动、快手竞购Musical.ly时，Musical.ly的天使投资人、猎豹创始人傅盛就开始利用一票否决权搞捆绑销售。 要收购Musical.ly，还必须购买猎豹旗下的另外两款海外产品。

最终，由于今日头条成熟的商业玩家张一鸣有“任性”的资本，字节跳动接受了这个条件，成功收购了Musical.ly。

要知道，2017年下半年快手估值仅为60亿美元，张一鸣斥资10亿美元收购Musical.ly。

在短视频最初依靠“花钱拉新、推广返现、烧钱裂变”的海外扩张策略中，“贫穷”是原罪。

2018年8月，字节跳动正式宣布TikTok与Musical.ly合并，将两款应用的功能和内容合而为一。 借助Musical.ly的海外声誉，TikTok进入了快速增长期。

美妆博主利用短视频平台分享自己的美妆日常

短视频社区模式奠定了初步的用户基础，抖音TikTok迅速在北美市场站稳脚跟。

由于过于保守，错过了收购的优势，快手和字节跳动在海外扩张上的差距瞬间拉大。

投注巴西

在与字节的战斗中，快手几乎都是屡战屡败。

事实上，回顾快手前几轮对海外市场的冲击，其失败的真正原因并不是“天灾人祸”，而是其自身体系的“混乱”，无法支撑后续的发展计划。

快手没有稳定和调整策略就盲目进攻，导致快手陷入“内忧外患”的局面。

在进入北美市场之前，快手的几次出海尝试，由于种种原因，在花钱增长后都未能实现持续的留存和增长。

例如，2018年，TikTok还向快手主战场印度发起进攻。 除了TikTok之外，字节跳动还相继在印度推出了方言社交应用Helo和海外版Vigo Video。 同时，先后投资多家印度本土企业。 短视频和新闻产品。

尽管2019年“巴西”带来的好消息起到了振奋人心的作用，推动了快手在北美的落地，但北美市场的争夺战仍然严重损害了他们的活力。

2020年5月，快手针对北美市场的“在线存在”平台Zynn推广初期，只要用户注册，即可获得20美元奖励； 用户成功注册后，还可以通过邀请新用户获得20美元奖励； 如果您同时邀请超过5人，您可以额外获得10美元。

Zynn注册有福利接口

如此丰厚的奖励一度让Zynn风靡美国社交网络。 上线不到20天，Zynn的下载量就超越了Zoom、HBO Max及其老对手Tiktok，登顶美国App Store免费榜榜首。

然而，推出不到两个月，Zynn 就被从美国的 Google Play 和 App Store 下架，并被指控在该产品的某个视频中抄袭。

同年7月21日，Zynn整改后重返iOS和Android平台，但没有实际效益的“Zynncheers”积分制度取代了观看视频返现的激励方式，用户兴趣被大大削弱。

钱已经投了好几次了，但商业逻辑还停留在第一阶段的引流上。 用户留存和社区建设都没有取得实质性进展，更不用说国际市场的商业开发了。

但快手别无选择，只能出海——在国内流量红利饱和的情况下，海外市场是向资本市场讲“故事”的重要筹码。

在Zynn宣布退出北美之前，”6月23日，快手CEO宿华宣布，“如今，快手全球月活跃用户已达10亿。 ”

虽然Zynn的发展不尽如人意，快手失去了北美市场，但此时快手在巴西已经积累了1200万用户。 快手的重心转移也对字节在海外市场的拓展造成了一定的威胁。

快手退出北美市场并不意味着海外短视频战役休战。 相反，战争才刚刚开始。